原创《网络综艺爆发了，下一步呢》：该文是关于下一步论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
下线一个月后,《明星大侦探3》回归了芒果TV.24岁的林贝佩立刻加入返场大军,热情不亚于追一部25集的电视剧.与此同时,她发现不久前消失在视频平台上的《暴走大事件》也再次回归.今年,不同的网综在上线和下线之间浮动,不少受到瞩目的网络综艺都经历了一轮下架整改.有些得以重新返场,有些则被“永久封存”.
监管加严并没有给网综制作人带来太多烦恼.如今大多数制作人都有电视综艺的制作背景,对所谓的政策导向并不陌生.同时也因为有了他们的加入,以及在视频平台的支持与投资人的加持下,网综开始告别粗制滥造,在今年迎来了爆发期—今年上半年的网综数量同比增长59%,其中平台自制网综数量同比增加86%,规模、专业性与规范化上都有飞速提升,现在已经不是打擦边球的时代了.
转折点最早可以追溯到2014年的《奇葩说》,此后3年,头部网综的投入规模有了十几倍的提升,“爆款”的界定门槛—点击量—也从2000万提升到15亿.*影视天相工作室副总经理邱越认为,“网综花3年走过了电视综艺10年的发展历程”.
“现在就像战国时代,有点像几年前三大卫视的那种较量.”银河酷娱首席内容官胡明如此描述现在视频平台的内容投入格局.从《吐槽大会》《中国有嘻哈》《明日之子》,到已经有过两季播出经验的《火星情报局》《明星大侦探》,这些爆款节目大多为视频平台自制或合制.平台青睐于投资自制,是因为自制内容的衍生空间更大,能带来稳定的用户群和长久的商业收益.比如,今年爱奇艺就围绕自制网综《中国有嘻哈》做了一个生活方式潮牌,而且打算长期运营.
网综的监制团队在视频平台通常内部以“工作室”的模式存在和运转.这些工作室都是小而精简的团队,有着不同的任务和研发方向：有的工作室负责研发100%自制的网综,有的与市场上的独立制作团队合作开发,还有一些专门负责为品牌方*网综.爱奇艺旗下就设有5个网综工作室,一旦碰到《中国有嘻哈》这样的S级项目,就会立刻整合2至3个工作室的资源,联合制作,制度灵活.
网络综艺与电视综艺有着不同的制作方法,这种不同本质上源于用户观看行为的不同.“我们花了大概半年的时间去调研网络市场,跟A站、B站这些网络平台去了解用户观看行为.”《火星情报局》的制作人胡明曾是湖南卫视《越策越开心》《天天向上》的制作人,他记得当时每天都有数据报告送到他的办公桌上,“电视节目是在一个稍微开放的空间内多人观看,看的时候大家是相互交流的；网络节目是某个人在一个比较私密的状态下全神贯注观看.而且手机移动观看的特性决定了微信朋友圈、新闻、短视频、剧集都是你的竞争
对象.这种观看状态决定了观众对网络节目的预期更高.”胡明说.
为了使节目更有吸引力,大多数网综都有着明确的内容标签,以求更符合年轻受众个人的某个需求或共鸣点.比如,《奇葩说》能给个人带来思想启发,《火星情报局》以全明星搞笑让人放松,而《明星大侦探》定位全网第一档推理类综艺.这些标签对于年轻受众来说一目了然,他们可依据自己的喜好和目的选择.
同时,网综还必须不停地给观众制造心理起伏,换句话说,节奏必须更快.“《火星情报局》最受欢迎的几期节目里,平均15秒有一个笑点,”胡明说,“电视节目是做不到的,因为大家在客厅里看的时候要讨论.”
除了加快节奏,制作人还要在网综内容甚至整个制作流程里加深网络观众的参与度—网络观众喜欢互动,如果节目能给观众“存在感”,就会加深他们的黏性—这种观众的参与性体现在制作前期和播出后期.“我们有一个‘天使用户群’.”胡明说道.除了将拿不准的选题放到天使用户群里做“评测”,网综里的一些选题、场景也来自于网友在弹幕和评论区的贡献,这种设置在某种程度上说明大部分制作人已经将自己等同于互联网产品的产品经理.
这也是和过去不同的一点,制作团队不再闭门造车了.《火星情报局》的制作团队将观众在弹幕上的尖锐提问,演变成了第三季节目中的‘质询环节’,“杨迪膨胀了”“钱枫捡死鱼”这些节目话题都源于观众的启发.更有趣的是《明星大侦探》,节目组直接对观众开放征稿.第一季征稿中,广告从业者唐欣恰好是节目的重度粉丝,她连夜写了几万字的故事构思,故事被选中后,她临时加入节目编剧团队.经过近8个月的磨合,这个故事成为了第二季中呼声颇高的《恐怖童谣》.
唐欣并不是个例,它反映出如今网综制作在电视体制之外的灵活性.即使是《明星大侦探》内部的固定编剧班底,也只有一人是专业电视剧编剧出身,其他人都是推理的狂热爱好者,有的是翻译,有的是图书编辑.“韩国、美国都有专门的综艺编剧门类,国内没有,国内只有电视编导,没有人是专门写综艺节目故事的,”《明星大侦探》第三季总制片人何忱在一次采访中表示,“所以我们需要脑洞大的人,不企图把他们变成专业编剧或导演,而是需要他们提供好的故事创意.”这种制作模式为《明星大侦探》赢得了好故事的口碑.
“如果把网综和电视综艺的差异归成一句话,那就是网络媒体比历史上任何一代媒体都更尊重觀众的真实感受.”MAD工作室总经理宋秉华说道.这种尊重也体现在播出后期.与传统电视综艺制作不同,网综上线后,制作团队的任务并没有就此结束,他们会组织一个专项小组,跟进播放量和网友反馈,随时修改剪辑、制造营销话题,甚至是临时加拍互动短片.
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