原创《商业平面广告设计中隐性之美分析》：此文是一篇广告设计论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
摘 要：为取得良好的广告宣传设计效果,隐性美常常被用作平面广告设计中,在平面广告设计中隐性美的表现形式有以下几种：象征、抽象、暗示、反常、视觉等形式.通过这些表现手法能够丰富广告设计的内容和形式,同时能够满足人民对广告设计提出的越来越高的要求.下面本文将主要阐述隐性美的内涵以及平面广告设计中隐性美的表现形式,希望能给广大平面广告设计师提供相关参考.
关键词：平面广告；隐性美
一、隐性美的内涵
随着时代的发展,隐性作为一种修辞手法,现在已经被用在生活中的方方面面,隐性的修辞手法能够让人体会到深刻的哲学思想,能够满足人们越来越高的文化需求,所以隐性作为修饰手法常常被用到社会生产中的各个领域.隐性美从字面之意,我们就可以看出,就是将美隐藏起来,运用该种修饰方法,让广大欣赏者不能一眼就看出其关键所在,而是通过隐晦的方式,让人细细品味,才能欣赏到的一种美.在平面广告设计中,隐性美也被常常蕴藏其中.通过隐性美的运用,能够提升平面广告的设计效果,让广大消费者,体会到一种绵长久远的美学气息,能够引起广大消费者的心理共鸣,提升广告宣传效果.但是,隐性美在广告设计中的应用,应根据产品所针对消费者的总体素质合理设置隐晦程度,如果过于隐晦,就会让广大消费者感觉一头雾水,进而失去良好的宣传效果,如果隐性美的表现形式过于肤浅,不能起到隐性美在广告设计中应有的宣传效果.
二、商业平面广告设计中隐性美的表达形式
伴随着我国经济的快速发展,我国的商业平面广告事业也得到迅速的发展,近年来,人们对于平面广告设计要求越来越高,广大消费者对于商业广告设计越来越挑剔.将商业广告设计做的独特而具新意是广大消费者为产品买单的重要基础,因此,广告设计以最初直白的叫卖已经被广大消费者所淘汰,現在的广告设计要想博得广大消费者的眼球,必须具有特色具有新意,让广大消费者为之心理共鸣.广告设计师在进行广告设计时就要下一番苦功夫,设计广告并不是广告设计师之间技能上的较量,广告设计是广告设计师情感的彰显.之前平面广告平直浅露的说教,已经不适应现在的发展趋势,现在广告设计应加强形象的寓意,丰富广告设计的内涵,进一步增加平面广告设计的艺术性,才能得到广大消费者的认可.要让平面广告变成愉悦人们身心的工具,平面设计广告就要有深厚的内涵.现如今国民整体素质不断提高,平面广告设计也应该提升一个层次,朝着更高文化品位的方向逐渐发展.
1.空白中的隐性美
在平面广告设计中,广告设计师通常采用一些手段将画面营造出空白部分,用一个轻松写意的图像等形式让广大消费者感受到轻松感.这种表现手法就是将广告设计的技能和美学原则相结合,通过营造出空白来表达广告所要传达的真正信息,能够大幅度提高,广大消费者的关注程度.
白色,通常在广告设计中并不引人注目,但是白色在一种程度上能够给人一种意境的创设.画面中的空白,实际上是一个概念,是一种暗示,向广大消费者表达真正的信息.广告设计中的空白,并不是真正意义上的空白,广告设计中的空白能够让广大消费者看到设计之后产生丰富的思维活动,在一定程度上能够提升广大消费者对于产品广告设计的记忆.
中国有名的水墨画,就是通过黑白相间来表达画家的思想,展现画家扎实的绘画功底.通过合理设置黑白相间,能够营造出和谐到画面,展现出阴阳结合的中国哲理,是一种哲学意识的体现.恰当的留白能够增加画面的动感,画面的留白是遵循的是“知其白守其黑”的美学原则.
（1）白并非是空
在广告设计中巧妙运用空白的隐性美表现手法,正是此处无声胜有声的体现.平面广告设计中的留白,由于缺乏视觉度量的标准,可以让广大消费者感受到一种有容乃大意义.在平面广告中,巧妙的运用留白,能够展现广告的空灵美,能够让广大消费者看到平面设计广告,产生无尽的遐想,能够增添平面广告设计的意味,深化平面广告设计信息内涵,平面设计广告,要让广大消费者百看不厌,看的时间越长,越能体会到其中所传达的信息内涵,这就是在广告设计中巧妙运用留白这种隐性美的表达形式独特之处.
（2）视觉感受中的完结心理
许多优秀的平面广告设计都是依托心理学原则为指导而设计出来的.完结心理被运用到平面广告设计中,能够让广大消费者在看到隐藏的一些形象时,让露在外面的形象去覆盖这一内容.最早提出这一心理效应是格式塔心理学专家,格式塔心理学专家将这种心理定义为完结心理.如果在平面广告中巧妙地运用这种表现手法,能够让平面广告想要表达的内容若隐若现,在通常情况下关键信息的缺失,反而能成一定程度上引起广大消费者的认识关注.在平面广告设计中,往往结构简单的图形能够包含更多的信息和内容,而又使平面广告设计不空洞,有深厚的韵味.如果将完结效应巧妙地运用到广告设计中,就能起到上述作用.
2.幽默中的隐性之美
在平面广告设计中合理加入幽默因素,能够愉悦人们的身心,增加平面广告设计的趣味性.现在越来越多的平面广告设计掺杂了幽默的因素.据调查显示,人们在拥有愉悦的心情的时候,能够增加人们接受信息的能力.英国著名广告设计大师波迪斯认为如果在平面广告设计中巧妙地运用幽默,没有卖不出去的东西,由此我们也可以看出幽默这一因素在平面广告中的重要性.平面广告有众多的表现手法,但是通过幽默展现平面广告设计之美,是广大消费者最容易接受的一种形式.比如一个主题电影,采用严肃说教的方式去拍摄,很难赢的广大观众的认可.如果电影拍摄采用幽默诙谐的形式,一方面能够增加电影的趣味性,另一方面能够让广大消费者回味无穷,取得良好的效果.幽默中的隐性美是一种力量,能够在很大程度上增加广告的艺术性,能够提升,广大消费者的自信心,提高消费者对于信息的接受能力.一直以来广告的功利性被广大消费者所抵触,但是广告设计合理加入幽默元素,能够提升广大消费者的接受程度,能够让广大消费者的审美处于自由的状态.平面广告设计,通过幽默的方式,能够隐藏商业广告功利心,进而打消广大消费者对于产品的怀疑.幽默的广告形式能够渲染欢乐的气氛,淡化广大消费者心中广告的直接功利印象,让广大消费者,在艺术的氛围下潜移默化地接受商品信息,达到传递信息的目的.幽默的广告风趣、诙谐的形式,来表达广告的意图,这是一种隐性美.
广告设计论文参考资料：
结论：商业平面广告设计中隐性之美分析为关于对不知道怎么写广告设计论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文广告平面设计公司论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
