原创《探析数字时代品牌营销策略和传播》：本文关于营销策略论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
摘 要：数字时代通过改变信息的传播方式和效率,从而引发了从交易场所到传播环境、买卖关系等一系列的变化.面对新的营销变量和语境,品牌过去的那套打法失灵了,企业必须运用数字化思维运筹帷幄.
关键词：数字时代；品牌营销；变和不变；数字化思维
营销的定义有很多,在科特勒《营销管理》一书中,界定的营销的概念是以市场需求为导向,规划从产品设计开始的全部经营活动,以确保企业的产品和服务能够被市场所接受,从而顺利地销售出去,并占领市场.数字时代的到来,使以往大家热衷的“广度、深度、强度”营销黯然失色,永久地改变了传统的营销策略、组织架构、市场经济,品牌营销和传播进入了一个新的信息激荡的环境.
1.数字时代品牌营销和传播的“变”
大数据、云计算和互联网等的发展,超级平台之后,万物互联崛起,以人为中心的连接逻辑开始渐渐凸显,以人为中心连接一切受到追捧,数字时代的品牌营销和传播正在悄无声息的经历着巨变.
1.1客户消费场景化,技数领航
数字时代,通过挖掘用户需求和痛点,品牌主动为消费者提供解决工具,构建全新的使用场景,从无到有创造全新的营销机会.场景化营销以和消费者互动为目的,而未来营销的核心驱动力在于智能技术和数据.基于可衡量、可预测、高精准的大数据营销还在进程中,基于AR、VR等技术驱动下的创意营销和场景化营销有机结合,给消费者带来差异化、惊奇化体验.
1.2服务和产品一体化,人是关键
随着经济发展,消费观念在不断更新,以前人们买的是商品,现在更多是服务.新的营销体系将是以技术+服务+产品+创意为本质的智能营销,服务和产品呈现一体化趋势.消费者身份也多样化,消费者是信息传播者,是粉丝的角色,还是参和者的角色,“人”作为智能人,掌握了话语权,他们的体验、反馈和口碑是企业在数字时代能否生存的关键.
1.3品牌传播实时化,借势营销
这个时代,网络的连接使得社会热点特别多,信息碎片化,受众的逐新心理也越发强大,受众会注意“新”发生的事情,甚至主动寻求,于是借势营销是当下企业的生存之道.创意已渐渐褪色,时间就是生命,借助社会热点,并结合品牌特点,将最新信息快速传递给消费者,因此和消费者产生传播和互动.
2.数字时代品牌营销和传播的“不变”
数字时代,企业的营销理念已从广告为主过渡到广告、公关、内容营销等多元共存的局面.“变”是数字时代的主题,然而品牌的立身之本始终是和人共鸣的价值观,营销的根本法则不会变,只有做好产品才有可能长久立足.
2.1传统广告逐渐式微,但消费者的心智规律没变
随着渠道变革、传播方式更新,传统广告逐渐式微,但并不意味着消费者的心智规律变了,只是品牌和消费者沟通的方式变了.营销首先要认识消费者的心智规律：消费者只能接收有限的信息；消费者喜欢简单,讨厌复杂；消费者缺乏安全感；消费者对品牌的印象不会轻易改变；消费者的想法容易失去焦点.企业在营销时要掌握好这些原则,无论是产品定位,还是广告定位,一定要慎之又慎.
2.2品牌的价值内涵没变,产品是根本
产品是营销的基础和根本,任何营销战略的实施都需要好的产品支撑.产品为王,只不过产品的评判标准变了,过去只能通过功能性这一维度对比,但数字时代产品体验和社会性需求最终由消费者评判.品牌的价值内涵永远不会变,其有三点核心：需求管理、建立差异化价值、建立持续交易的基础,无论在传统时代还是数字时代,这三点都是营销战略的功能指向点.
3.数字时代品牌营销和传播的策略
数字营销不是微信、微博、Facebook、DSP、LBS等各种营销工具的低维组合和几何相加,数字时代,做好品牌营销和传播,必须运用数字化思维来审时度势,运筹帷幄.
3.1洞察数字消费者心理
数字消费者具有五大特点：移动消费随时随地；热爱口碑更爱社交；勇于创新、选择善变；玩转多屏全时娱乐；线上线下无缝购物.基于对海量、真实数据的分析,以及第一手数据的整理,品牌不仅要从人口属性、地理位置、设备行为等基础维度了解受众,更要根据所处行业的营销需求,了解用户和垂直行业相关的特征和行为,获得真实、精准、连续的用户洞察,指导营销策略的制定、实施和优化.
3.2用技数推动品效融合
品效合一正成为数字营销行业的大热点,品牌营销和效果营销两种泾渭分明而又息息相关的营销策略,在大数据时代正在实现合流：让数字化营销兼具短期效益和长期品牌的积淀.当下的营销者是幸运的,拥有了很多此前梦寐以求的能力,企业应借助日益发展的技术、数据能力以及崭新的媒介和营销平台,将人、场景和创意完美结合,真实地打通用户,推动品牌所期望的用户态度和行为的转化.
3.3借势营销应成为关键,巧用原生广告
在一个信息快速迭代的时代,在一个每个人都追求“时尚”的时代,抓住热点,借势营销应成为每一个营销者的基础思维.数字时代,消费者受够了和自己不相关的信息,原生广告的重要性可见一斑.企业应从用户使用习惯和逻辑出发,注重用户体验,仔细研究原生广告,让广告变得不那么广告,让消费者自然地接受广告.
结论
数字时代最大的特质是实现人和物、人和信息、人和人之间的“连接”,在连接中拥抱新的科技工具和数据思维,在连接中进化营销的功能.数字时代的品牌營销和传播发生了巨变,但最本质的东西永远不会变,企业要运用数字化思维,洞察数字消费者心理,用技数推动品效融合,借势营销,巧用原生广告.在互联网开辟的新战场上,品牌营销将会是一片新的风景.
参考文献：
[1]科特勒著.吕一林,王俊杰译.《营销管理》[M].中国人民出版社：2010.
[2]杰克·特劳特,阿尔·里斯.《定位》[M].机械工业出版社：2011.
营销策略论文参考资料：
结论：探析数字时代品牌营销策略和传播为关于对不知道怎么写营销策略论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文市场营销手段13种手段论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
