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关于盈利模式论文范文资料 与电子出版产品盈利模式再造定价困境和商业策略选择有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:盈利模式范文 科目:发表论文 2023-12-18

《电子出版产品盈利模式再造定价困境和商业策略选择》:此文是一篇盈利模式论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。

摘 要:电子出版产品作为一种特殊数字产品受到网络技术发展的冲击.论文从电子出版产品定价困境开始分析,按照电子出版产品的经济属性和物理属性对其定价模式进行研究,重新构建盈利模式,为电子出版产品的商业战略选择进行指导.

关键词:电子出版产品;定价;盈利模式

Electronic Publishing Product Profit Mode Reconstruction:

Pricing Dilemma and Business Strategy Option

LiuLing

(1.School of Economics, Central University of Finance and Economics, Beijing Haidian District 100081,China;

2. School of Economics, Inner Mongolia University of Finance and Economics, Inner Mongolia Hohhot 010051, China)

Abstract: As a special digital product electronic publishing products are impacted by the development of network technology. This article starting from the pricing dilemma of the electronic publishing products, according to its economic attributes and physical properties, studies its pricing model,is intended to rebuild a profit mode, and put forward to guidance for the business strategic choice of electronic publishing products.

Key words: Electronic publishing products; Pricing; Profit mode

电子出版产品提供商的定价方式相当多样.电子出版产品的成本构成主要包括内容费用(版费和数字化费用)和访问费用两部分.在有些情况下,购买者并不需要支付电子出版产品内容费用只需支付电子访问费用,通常我们将其称为免费,免费并不是说消费者获得产品零费用,即便是普通商品的赠送活动,消费者必须支付为了获得产品的公交费等.电子出版产品也存在着为了获取电子出版产品而必须支付的时间损耗、精力损耗和必要的其他支出.电子出版产品包括电子图书、电子期刊和电子报纸等,与电子期刊相比,电子图书的定价模式要复杂得多.有鉴于此,本文侧重于对电子图书的定价模式进行研究,力图为电子出版产品从定价到盈利模式再造,从经营到购买提供理论指导.

1.“免费”:电子出版产品的定价困境

电子出版产品是指以数字代码方式,将有知识性、思想性内容的信息编辑加工后存储在固定物理形态的磁、光、电等介质上,通过电子阅读、显示、播放设备读取使用的大众传播媒体.电子出版产品是数字产品中较为特殊的一种,数字产品是用计算机加工生产、以数字形式存在的无形产品,包括数字化产品、狭义的数字产品和信息产品,电子出版产品的原始形态并不是数字格式,而是利用计算机技术转化为数字格式,因此属于数字化产品.

1.1经济属性

电子出版产品作为数字产品,与一般的数字产品一样具有与传统商品不同的经济属性.

1.1.1公共物品性

公共物品是相对于私人物品而言的,私人物品具有竞争性和排他性特征:当一个人拥有或者消费了这个物品而其他人将无法消费或者使用,这就构成了物品的竞争性;当一个人付费购买了这种物品的使用权利,就可以将其他人排除在外这是物品的排他性.数字产品并不具有竞争性和排他性特征,例如,当你拷贝了一个电子图书,并不会影响拷贝者和原所有者的使用,当你付费购买了一本电子图书,并不会影响其他人付费或者不付费地使用.从这一点上,数字产品更像是公共物品而非私人物品.

1.1.2网络外部性

网络外部性是指随着消费同一种商品的数量增加时,对于每一个单个消费者而言,从消费本产品中所获得效用会增加.当Windows系统的人数增加时,对于每个使用者的效用会明显的增加.梅特卡夫认为网络用户数量的增长,将会带动用户总所得效用的平方级增长.

1.1.3经验性

传统的实物产品由于可分割和抵押性,可以通过试用和预付抵押金的方式进行交易,而数字产品并不具有这样的属性.首先,数字产品不可能通过预售一部分的方式让消费者尝试,其次,如果消费者预付抵押金的情况下,即便消费者对数字产品并不满意,数字产品的销售者也不可能通过收回产品(复制品的存在)的方式抑制购买者的欺骗的机会主义行为.

1.1.4对于个人偏好的依赖性

从某种意义上讲,数字产品本身并不是“可消费”的产品,我们消费的数字产品是消费了数字产品所代表的思想和实际功能带来的效用,被消费的思想和功能会因人而异,具有较大的不同,例如,一个喜欢玩游戏和不喜欢玩游戏的人对游戏软件的偏好大相径庭.

1.1.5短期效用与累计效用

数字产品的价值具有明显的时间性.例如,低版本的软件或者过时的数字新闻产品降低了我们现在使用的价值,一些数字产品可能随着时间的流逝价值损失非常之快,而有些数字产品可能仍然具有价值.

1.2物理属性

电子出版产品作为一个数字产品与普通的商品不同,具有独特的物理属性.这一物理属性决定了电子出版产品的独特经营模式.

盈利模式论文参考资料:

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结论:电子出版产品盈利模式再造定价困境和商业策略选择为关于盈利模式方面的论文题目、论文提纲、o2o模式盈利模式论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。

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