原创《基于品牌战略影响因素对国际营销绩效关系》：本文是一篇关于品牌战略论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
摘 要：随着世界经济的飞速发展以及市场开发程度的加深,各区域之间的竞争异常激烈,尤其是以品牌为核心的比拼,已经成为了企业能够立足市场的关键.纵观世界市场,不难发现经济效益好,知名度高的产品都有较好的口碑,能够树立自己的品牌,牌战略已经成为了世界竞争的领地.但是与一些发达国家相比,我国的品牌形象还不够鲜明,它对国际营销绩效的影响我们也知之甚少.针对这样的现象,本文就简单阐述一下品牌战略的影响因素,并分析其与国际营销绩效之间的关系,从而提高我国产品的品牌效应和市场竞争力.
关键词：品牌战略；影响因素；国际营销绩效；关系
进入21世纪以来,社会经济迅猛发展,尤其是我国加入世界贸易组织以后,我国的对外贸易总额有了明显的提高,尽管2008年出现了世界性的金融危机,但是我国的对外贸易依旧保持上升的势头.然而,与国际上一些知名企业和产品相比,我国的品牌效应相对较差,在市场上的竞争力有限,叫得响的大品牌很少.这不仅不利于我国产品竞争水平的提高,而且阻碍了我国经济的全面发展,一旦遇到经济危险,还会暴露出后劲不足的问题.从实质上而言,品牌战略与国际营销息息相关,只有具有良好的口碑,在大众心理树立了好的品牌,才能提升营销数额.下面就基于我国的品牌战略谈谈影响它的多种因素,为营销绩效的提升奠定坚实的基础.
一、品牌战略的影响因素
品牌战略是产品最重要的一项内容之一,要树立良好的品牌形象和地位,依靠的内容多样,主要因素如下：
(一)环境因素
环境因素是影响品牌战略的主要内容之一,所谓的环境包括内部环境与外部环境两大类.内部因素集中体现在企业管理上,例如管理者对国际市场的认知,看待国际市场的眼光,投资决策安排等等.外部环境是世界市场的发展趋势以及对产品的需求.想要打造良好的品牌,企业要加强内部管理的科学性,包括做好资金投入分析,对海外市场进行定位等.
(二)质量因素
品牌是一个产品在世界上的口碑,它最基本的核心就是质量,只有把好质量关,才能做好传播,在世界各国树立良好的信誉.因此,企业一定要把好产品的质量关,确保生产出的产品符合国家质量认证标准,满足出口国的质量要求.
(三)宣传营销因素
所谓的宣传营销也是影响品牌战略的主要内容,好的产品也要靠吆喝,而且产品的附加值在树立品牌上又有着重要的作用.例如,产品的包装、封面、宣传方式、活动等.阿迪达斯能够享誉世界,不仅仅是因为它的质量较好,还在于宣传到位,能够根据不同人种推出更符合市场定位的产品,在鞋子的包装上也下了功夫,值得我国企业借鉴.
二、品牌战略与国际营销绩效的关系
从上述内容中,我们已经能够清晰直观地看到品牌战略对企业发展的重要意义,并且明确了影响品牌树立的多样化因素.为了我国企业的发展,提升产品的竞争力,就要明确品牌的作用,分析其与国际营销绩效之间的关系,从而做好绩效管理.
这里的国际营销绩效是指企业通过品牌优势,在国外市场实现产品或服务营销的财务和品牌目标的程度,是企业获得经济效益的总和.在现代市场竞争中,品牌在产品或服务营销中扮演着非常重要的角色,品牌不仅可以使产品增值,而且通过长期投资品牌战略,有利于建立品牌资产,获取持续的竞争优势.经过研究和数据分析表明,良好的品牌可以吸引更多的买家,引起顾客的关注,通过买主之间形成一种潜在的宣传模式,也是影响绩效的主要因素之一.此外,品牌的忠诚度还会给企业带来更好的口碑,在参与竞争的过程中使其立于不败之地,并为企业提供产品延伸的可能性.也就是说品牌战略对国际营销绩效产生的是正向的影响,只有提高品牌的知名度,以良好的质量和服务吸引更多的用户,树立好的口碑,才能让企业立于不败之地,提高国际营销绩效.
国际营销绩效图
结束语
总而言之,随着市场竞争的日渐加深,企业及其产品受到了百姓的考验,由于金融危机的爆发,企业一定要增加产品的附加值,树立品牌战略经营理念.对此,相关管理者一定要明确品牌战略的重要作用,分析影响品牌的各种因素,通过环境、制度、宣传等方式的更改来吸引更多的消费者,树立产品良好的口碑.此外,企业领导人员还要分析它与国际营销绩效之间的关系,通过品牌的树立提高产品在百姓心中的地位,不断完善产品的质量,并采取多样化的活动使产品得到宣传,从而促进营销绩效的提高,使企业立于不败之地.
参考文献：
[1]韩中和,刘刚,杜琰琰.品牌战略的影响因素以及对国际营销绩效的关系[J].经济管理,2010,02：85-90.
[2]韩中和,胡左浩,郑黎超.中国企业自有品牌与贴牌出口选择的影响因素及对出口绩效影响的研究[J].管理世界,2010,04：114-124.
[3]郭净.国际化企业营销动态能力对竞争战略及绩效的影响研究[D].南开大学,2012.
[4]蒋廉雄,周懿瑾.自主品牌研究的问题与发展探讨——一个营销学的视角[J].中国地质大学学报（社会科学版）,2012,02：84-94+140.
作者简介：
戴婷（1981- ）,女,南昌人,经济学硕士,讲师,研究方向：国际贸易.
品牌战略论文参考资料：
结论：基于品牌战略影响因素对国际营销绩效关系为关于品牌战略方面的论文题目、论文提纲、品牌战略有哪些论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
