原创《我国农村电子商务对消费的拉动作用、存在问题与》：这篇电子商务论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
内容摘 要：电子商务对促进农村经济发展具有重大作用.本文在分析我国农村电子商务发展现状的基础上,通过分析电子商务对农村居民消费的直接影响和间接影响,找出当前农村电子商务存在的问题,并对推动我国农村电子商务的发展提出相应政策建议.
关键词：农村 电子商务 问题 对策
我国农村电子商务发展现状及特征分析
(一)农村电子商务交易额持续增长
截止2016年12月,我国农村地区网购市场规模达到6043亿元,占全国网购总额的17%.农村电子商务的发展带动农村地区农产品和生鲜品交易额快速增长.2016年我国农产品和生鲜农产品电商交易额分别为2200亿元和1000亿元,2018年将预计超过1500亿.
(二)农村电子商务用户持续增多
随着农村地区互联网基础设施逐渐完善,农村居民网络交易渠道更加便捷,电子商务用户规模也随着扩大.截至2016年12月,我国农村电子商务用户规模达2.15亿,同比增加1694万人,增幅高达9.5%.
(三)农村电子商务市场竞争加剧
2015年,阿里巴巴、京东、苏宁易购占据了我国网络零售80%以上的市场份额,为保证电商市场份额,各大电商平台都采取各种手段,截至2016年12月,阿里巴巴已建成农村电商服务站点1万余个,覆盖全国20多个省份,京东推出了三大农村电商战略——“工业品进农村”、“农村金融”和“生鲜电商”.更多的电商平台加入农村电子市场,不仅加快了农村电子市场的成长,同时激化了市场的竞争,有利于农村电子商务的进一步发展.
电子商务对农村居民消费的直接影响
(一)农村电子商务改变了农村居民的消费结构
电子商务在农村的不断发展,品种繁多的消费品涌入农民视野,农村居民的消费逐渐上升,已从最初的生活必需品逐渐向科技、教育、建筑以及兴趣爱好等方向上转变.另外,随着农村居民收入的增长,逐步提高的购买力促使消费的外延和内涵不断扩大.据国家信息网统计,2015年全国居民人均可支配收入为21966元,其中,农村收入11422元,人均消费品零售总额为3795元,比上年增长8.9%,收入水平的提高成为影响农村居民消费结构的重要因素.
(二)电子商务满足农村居民消费需求
传统的农村购物渠道有零售店、集会和庙会市场、县城里的购物中心.这些购物渠道都有各自的优缺点,零售店购物方便,但是可供选择的商品类目少、假货多.集会和庙会时间间隔久,不能保证每天供应.虽然县城里的购物中心商品种类多、品牌丰富,但对于距离较远的农村居民来说,花费的时间及运输成本也更高.相比而言,随着智能手机等终端设施在农村的普及,网络购物的优势逐步凸显出来,农村居民足不出户便可以获取丰富的商品信息,通过货比百家,挑选到性价比更高的商品,再加上物流覆盖率在农村的提升,网购商品的流通也变得更加方便快捷,农村居民也能享受到的服务便利.网购的优势促使越来越多的农村居民愿意通过网络挑选想要购买的商品,也逐渐充实了农村居民的消费需求.
(三)农村电子商务发展促进居民消费增长
农村电子的不断发展为网络信贷推广带来新的契机.一方面,农村电子商务网络信贷能够提高农村居民消费水平；另一方面,网络信贷推广在一定时期内提高农村居民可支配收入,优化农村居民的消费结构.根据摩根消费决策假说,当消除未来收入不确定性后,消费未来的收入可认为增加现期的可支配收入.通过小额消费信贷,扩大农村居民内需,提高农村居民当期消费水平,促进整个农村地区的消费增长.
从经济学角度分析来看,在商品和收入水平既定的情况下,农村居民作为消费者会根据效用最大化原则选择最优的商品组合,此时,农村居民的无差异曲线I1预算线AB相交于E1点,所对应的最优商品组合为（X1,Y1）.而通过网络信贷渠道,消费者的无差异曲线将会向数轴的右上方靠近,新的无差异曲线I2和预算线AB"相交于E2点,其对应的最优商品组合为（X2,Y2）.根据图1显示,（X1,Y1）<（X2,Y2）,网络信贷优化村民消费结构.
电子商务对农村居民消费的间接影响
(一)电子商务改变了传统销售模式
传统的农产品销售通常受到产地、运输的局限,导致无法进入更大的市场,影响了生产与销售的衔接,农民收入也受到了很大的限制.农产品电子商务交易平台为农产品的销售打开了更为广阔的市场,通过电子交易平台,农产品的流通变得更加便捷,农产品的销售效率得到了提升.据阿里平台数据统计结果显示,2016年通过电商平台销售的农产品突破800亿元,其中增速最高的品类是水产、肉类和水果,增速高达194.58%,排名第一.农产品电商平台丰富了物流模式,为生鲜农产品的运输提供了冷链物流,这有效保证了农产品的新鲜度,进一步优化了农产品的销售渠道.从交易平台类型来看,电子商务主要四种销售模式,分别为：第三方交易平台.如天猫、淘宝、1号店等；利用網络媒体的宣传.如微信、微博等社交网站；利用政府提供的交易平台进行销售；农村电商自建交易平台.从网上销售产业链来看,农产品的线上销售分为四种,一是依托农产品生产基地为基础,二是生鲜冷链物流配送系统,三是农产品品牌维护与营销,四是顾客满意度的提高及售后服务.从生鲜电商战略来看,常见的销售模式为网上洽谈、竞价交易以及扩展网上销售资源等三种模式.农村电子商务发展有效的改变了农村农产品传统销售模式,丰富了农产品销售渠道.目前,随着农村电子商务的发展,在我国也形成了以兴文县模式、洞口县模式、长垣县模式、成县模式等为代表的具有鲜明特色的经营模式（见表1）.
（二）农村电子商务带动农产品生产向现代化生产转变
现代农业的发展正在将传统农业生产方式淘汰,以高效率的现代化生产方式进行生产.农产品电子商务平台有效的促进了农业的现代化转型,使其朝着专业化、智能化、品牌化发展.随着居民收入水平的提高,人们对食品品质的要求逐渐提高,食品产地、来源以及加工途径备受关注,这就要求农产品从生产环节就开始不断改进,完善物流配送方式,加大品牌的影响力,逐渐得到市场的认可.农业发展步入了先进化、数字化的道路,把更多的消费契机转向农村地区,推动了新型农村经济的发展.
电子商务论文参考资料：
结论：我国农村电子商务对消费的拉动作用、存在问题与为关于电子商务方面的论文题目、论文提纲、电子商务论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
