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【内容提要】今年4月份以来,因传播违法违规、低俗不良信息以及涉嫌发布售假视频,快手、火山、抖音等直播短视频平台相继被监管部门约谈.短视频因内容质量与格调遭遇严峻监管挑战的“新现象”,折射的却是一些“老问题”.对此,本文以传播政治经济学为分析路径,在廓清短视频快速崛起的动力因素和批评其在文化公共性上的无作为与乱作为之后,指出通过强化联合规制和自我规制以实现短视频健康发展的新生态.
【关键词】短视频 资本逻辑 文化公共性 规制
今年4月份以来,因传播违法违规、低俗不良信息以及涉嫌发布售假视频,快手、火山、抖音等直播短视频平台相继被监管部门约谈.监管部门打出的这番“组合拳”,无疑给享受野蛮生长快感的各路短视频以当头棒喝,令其冷静思考未来何去何从.对此,有必要把今天直播短视频在内容和渠道上的乱象置于网络视频发展历程的大背景中审视.回顾web2.0时代以来,我国网络视频发展并不滞后于其他国家.
2005年美国YouTube诞生,2006年中国土豆和优酷相继上线.在这些依赖用户生产、主打分享的视频网站的发展初期,UGC内容良莠不齐、版权意识淡薄、带宽成本压力、流量与收入不对称等问题一度令视频网站意兴阑珊.土豆网CEO王微的“工业废水论”①就出现在这样的背景中.在美国HULU公司获得商业成功后,国内同行纷纷借鉴从而引发了一轮“版权烧钱大战”.2013年,大洋彼岸的Netflix终结HULU数年风光之后,国内视频网站在饱受同质化竞争和版权烧钱压力下,试图取YouTube、HULU、Netflix三个模式的各家所长,主动向UGC+PGC模式转变.目前,国内网络视频行业已经形成头部由正版高清长视频、腰部由专业生产的自制节目、尾部由直播、短视频等构成的内容供应链条.可见,十多年间我国网络视频行业在不断地调适自身发展模式.对于短视频而言,其所呈现的各类乱象看似“新”,实则在网络视频发展早期以及随后不同阶段都有表现.确切地说,当前短视频因内容质量与格调遭遇严峻监管挑战的“新现象”,折射的是维护意识形态主导权的国家监管体制、利润诉求至上的民营资本的市场抱负、消费主义理念下文化产品公共性的守护、不同社会阶层受众审美“间隔”调和等彼此杂糅、高度复杂、多维面向的“老问题”.
对此,本文以传播政治经济学为分析路径,在廓清短视频快速崛起的动力因素和批评其在文化公共性上的无作为与乱作为之后,指出通过强化联合规制和自我规制以实现短视频健康发展的新生态.
一、政策支持、资本逻辑携手技术力量共筑短视频迅猛发展的动力源
回顾中国短视频的发展,大致可以分为三个阶段：2011年至2013年短视频还是“小荷才露尖尖角”.在移动互联网技术支撑和美国viddy、vine等短视频应用先驱的带动下,微博秒拍、腾讯微视在2013年相继推出,属于这一时期的代表性产品.但囿于用户习惯、应用场景、带宽网速等条件,产品功能乏善可陈；2014年到2015年是短视频“群雄割据”时期.各类短视频应用粉墨登场,如一条、二更、快手、美拍、新华社“15秒”客户端、电视台“CCTVNEWS APP”等,流量大户微信也推出自己的6秒钟“”功能.内容定位上除以往的社交分享类,还出现新闻传播类、品牌推广类；2016年以后,短视频迎来了黄金爆发期,热钱纷纷涌入,巨头动作频频（见图1②）.艾瑞数据显示,2016年全年短视频行业获得41笔融资,而2017年前三个季度的融资数就已经达到48笔.2017年短视频市场规模达57.3亿元,同比增长183.9%.③
短视频迅猛发展的背后首先是国家政策支持.一个被公认为是短视频快速崛起的前提性条件是4G的兴起与普及.而4G的推进是国家信息基础建设的组成部分、“宽带中国”战略目标的有机构成.2016年颁布的《 “十三五”国家信息化规划》已经明确提出,到2020年4G网络将覆盖城乡.④不仅如此,2015年以来相继颁布的与文化产业相关的政策都为短视频发展释放了政策红利.《国务院关于印发“十三五”国家战略性新兴产业发展规划的通知》《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》《“十三五”期间文化产业发展规划》等都“重申文化产业在‘十三五’期间作为国民经济支柱型产业的战略地位,以及网络视听作为新兴文化产业在优化文化产业结构布局中的战略角色.”⑤除鼓励性政策外,规制性政策也相继出台.2017年印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》和《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》,将包括短视频在内的新媒体视听产品的文艺属性和文化属性纳入监管范畴.“文艺属性强调网络视频向主流审美体系靠拢,文化属性强调网络视听新技术在转化社会主义核心价值观和中华优秀文化方面的功能.”⑥短视频在内容上的乱象很大程度上是未能坚守这两大属性所致.
在国家政策大力扶持的背景下,各路资本力量洋溢出的热情自然不难理解.在各路资本力量中,不常被提及的是国企力量.国内四大电信运营商的盈利模式正在从以话费收入为主向以流量收入为主转变.鉴于4G速度快、信号强、覆盖广等特点,它的商业化为短视频带来快速发展的外部保障,而短视频又让电信运营商流量收入不断冲高.因此,电信运营商成为大力支持和推广短视频发展的重要推手.电信运营商与视频网站联手推出的各类流量优惠服务,无一不是在培养受众用流量看视频的新常态.从这个角度来说,正如电视节目是生产“收视率”的“免费午餐”一样,短视频是电信运营商获得真正商品即“流量”的诱饵.对于短视频的另外两个利益相关者平台运营商和内容生产商同样如此,短视频依然是为服务于可卖給广告商的核心商品“点击率”而存在的.换言之,在4G牌照发放并商业化之后,短视频产生流量并加速变现的潜在属性具备了可兹开发的可能.这才是资本力量对其热衷的真实原因.
值得关注的是,与传统的视听产品主要是由体制内事业单位和体制外的民营公司生产不同,当前市场中的短视频产品供给主要以民营资本力量为主.从图1不难看出,腾讯系、新浪系、阿里系、头条系、百度系、360系都已纷纷布局短视频行业.国家政策的支持和4G技术的支撑,使得民营资本力量在短视频市场中风生水起.有趣的是,短视频内容生产的创业者多是来自体制内的传统媒体（见图2⑦）.也就是说,当前短视频内容的质量保障来自于长期接受专业训练的体制内媒体人的智慧贡献.这意味着,在迎来资本红利的同时,短视频领域还享受着来自体制内事业单位的人才红利.但由于与市场的紧密联系和对利润的本性追逐,民营资本控制的短视频行业难免“夹带私货”.这就解释了为什么大量低俗、、虚假的视频内容可以被网站基于智能算法加以置顶推荐.对于国家而言,在推进信息化建设、鼓励文化产业发展甚至部分让渡人才智力储备时,与民营资本建立充满活力的合作关系是一回事,在改善多元文化需求和平衡意识形态管控方面对民营资本进行钳制是另一回事儿.当前短视频迅猛发展以及内容和渠道上的乱象,需要放置在这样的权力关系中加以审视.正如今日头条CEO张一鸣在“内涵段子”被永久关停后连夜致歉所说：“技术必须要用社会主义核心价值观来引导.”⑧
政治经济分析论文参考资料：
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