原创《高端水波澜再起江湖混战升级》：该文是关于波澜论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
及时出手
过去的一周,对包装饮用水行业而言,有些不太平静.不论是“新队员”还是“老对手”,在农历春节之后,他们选择了“该出手时就出手”.
上周,广药集团携新推出的白云山饮用天然矿泉水进入饮用水领域；被曝出售的恒大冰泉,在兜兜转转之后,也推出了高端天然矿泉水新品,被行业评价为“沉寂三年后,卷土重来”；农夫山泉桶装水也在近日重回北京饮用水市场等
“意料之外,也在情理之中.”一饮用水行业的从业者对新金融观察记者说.在他眼里,2017年饮用水行业的变革是一定会发生的,这其中,“有传承,也有发扬”.
所谓传承,就是那些此前就已进入饮用水行业的企业,不管是为了稳固江山还是“虎口夺食”,他们一定会在新的一年里发挥各自的势能,尽可能地用饮用水产品换来更多的市场份额.而另外一些企业,则因看好饮用水行业,会择机推出新品,甚至跨界进入该领域,并试图再从饮用水市场中分得一杯羹.
就如恒大冰泉,经历了2016年的风雨（恒大冰泉快消业务被极速出售,而后被曝恒大冰泉管理层履新等）后,变得低调起来.2月18日,香港的一场活动上,其新产品以活动指定用水的方式借机推出.
公开信息显示,其新产品采用了全新包装,除了保留原有的Logo设计外,瓶形、瓶标到主色调全面换新,并主打“长白山偏硅酸活矿泉”“是恒大冰泉布局已久的中高端水.”前述从业者表示.
然而,恒大冰泉的低调,依旧没能躲过吃瓜群众的眼光,这之后的评价,只能说喜忧参半.有说恒大冰泉会借此突破旧局面,开创新未来；也有仅看图片就预言“败局已定”；更有消息人士透露,该款水“早已有之,厂家建议零售价10元,只是,经销商们都不买账等”
在饮料行业,推新品就意味着重新来过,不论此前恒大冰泉在市场上奠定了什么样的基础,被推的新品都要从零开始.
从零开始的,还有前文中的广药集团.
自广药集团收回王老吉后,近几年在饮料行业也算走出了一条属于自己的路,虽然其也曾出过除凉茶以外的新品,但在饮用水领域尚属首次布局.该集团公开表示,推出“白云山”包装水系列产品,是因为“看好包装水市场的巨大潜力”,并再次强调要以“制药的严苛标准来生产水”.
至于农夫山泉,其桶装水因“标准门”事件于2013年5月6日退出北京市场,虽然该决定并不涉及农夫山泉旗下的瓶装水,但这并不意味着农夫山泉愿意舍弃在北京曾经拥有的桶装水市场份额.
不仅如此,“退出”的几年间,农夫山泉也没闲着.
“去年,农夫山泉在北京周边投资4亿元用来建饮用水生产线,此次农夫山泉桶装水是以全新的姿态进入北京市场的,至于能否收复失地,就要看接下来怎么做了.”前述从业者說.
不过,这并不影响农夫山泉在饮用水行业的布局.
2015年2月,农夫山泉携三款产品———农夫山泉高端矿泉水、学生矿泉水和天然水（又称婴儿水）高调杀入高端水领域.
彼时,其一瓶750毫升的玻璃瓶高端水,超市售价在35—40元.一经推出,这价格就秒杀了水源地同在长白山的恒大冰泉以及市场上原本就有的“高端水”———5100西藏冰川水（以下简称：5100）、昆仑山矿泉水以及景田矿泉水等.
激烈竞争
饮用水的江湖,向来是前不缺“古人”,后不乏“来者”.近年来,随着消费升级以及消费者对健康的重视,包装饮用水的市场份额也随之越滚越大.
数据显示,2016年包装饮用水销量近9459万吨,市场份额在中国的软饮料行业中总产量占比首次超过50%,达51.56%,同比增长7.9%,预估年销售收入达1450亿元,规模以上企业500多家.其中,怡宝、农夫山泉、康师傅、娃哈哈、可口可乐、景田等企业已占其80%左右的份额.
基于此,越来越多的企业想投身包装饮用水行业.
“在每瓶（500毫升左右）售价为2元、3元、4元的瓶装水被‘已有’的行业巨头牢牢把控的情况下,新入场的企业为了避免残酷的拼杀,选择了做高端水.”一曾经的水企员工对新金融观察记者说,比如昆仑山、5100,甚至恒大冰泉.
“昆仑山的成功,主要依赖于产品定位的成功和加多宝集团的优势.当然,其前期一样过着跟巨头抢食的‘苦日子’,有起色也就最近两三年的事儿.”一行业人士评价道.
5100算是行业里的特例,自2015年6月30日脱离了“铁老大”之后,其发展前景一直备受关注.一年多来,除了频繁的多元化,其最新的变化就是“大股东易主”.
2017年初,西藏水资源（5100）的大股东卖掉了28%的股份.所幸,“对市场没产生什么影响.”5100一市场销售人员对新金融观察记者说,但“竞争确实有所加剧,好在我们在一些渠道和市场也有新突破.”
据介绍,2016年,5100在高端酒店、院线、零售、大客户平台甚至香港市场均有所斩获.该公司去年的中报显示,其上半年的总销售额为人民币4.37亿元,同比录得2%的增长.当期净利润也从2015年上半年的1.65亿元上升至2016年上半年的1.82亿元,增长10%.
公开信息显示,其通过非中铁快运机构客户渠道和第三方传统零售经营渠道的总销量为53525吨,和去年同期相比增加了14%,增长主要由矿泉水业务分部的销售增长带动.和此同时,西藏水资源在 2015年“联姻”茅台进军桶装水业务,还对外透露了想推高端婴儿水的计划.
“多元发展是好事,但5100在选择未来合作伙伴时,如果不够谨慎,或将再次遭遇危机.”前述行业人士强调.
一定程度上,除了行业前景,多数企业对高端水的热衷,还缘于“钱景”.
前瞻产业研究院提供的《2015—2020年中国矿泉水行业市场需求和投资战略规划分析报告》指出,在矿泉水市场同质化竞争的当下,发力高端水市场有利于厂商错位发展.且高端水的平均利润在23.1%—23.95%之间,是普通矿泉水的6倍.
波澜论文参考资料：
结论：高端水波澜再起江湖混战升级为关于本文可作为波澜方面的大学硕士与本科毕业论文岁月无波澜,余生不悲欢论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
