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关于财报论文范文资料 与2018年上半年财报简评有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:财报范文 科目:开题报告 2024-01-07

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据引力传媒8月8日发布的2015年半年报称,公司在2015年上半年录得营收9.4亿元,和去年同期相比增加21.68%,归属于上市公司股东的净利润为2393万元,同比减31.71%.

据CTR媒介智讯,在全国电视广告花费2015年上半年同比减3.4%,广告资源时长同比减少一成,在这样的经营大背景下,以电视广告运营为主的引力传媒在2015年上半年营收录得20%以上的增长,实属不易.然而,营收增长并未带来利润的同比增加,公司对此解释说,是由于市场竞争加剧以及媒体投放结构进一步向利润率较低的强势媒体集中.

2015年可谓是电视媒体的转折之年,一方面,广告收入整体录得负增长,说明广告主的媒介预算正在从电视媒体挪向新媒体和其他渠道,另一方面,二八效应越发突出,强势节目品牌的吸金能力越来越强,大量电视节目和频道则很难吸引广告主的预算.为广告主服务的传媒公司,一方面要面临客户电视广告预算压缩、客户数量减少的压力,另一方面则会遭遇强势节目品牌和电视频道的涨价压力.引力传媒2015年上半年利润同比降低可谓是在广告主和电视媒体两头受压的结果.

当你看到引力传媒2015年上半年7.08%的毛利率时,肯定会觉得广告行业真是个苦逼行业,更苦逼的是,和去年同期相比,引力传媒的毛利率下降了33.86个百分点.这样的毛利率水平即便是在广告传媒行业里头也是低的了,和业务相似、已公布半年报的龙韵股份相比,还低了4个百分点.这从一个侧面说明了公司核心竞争力薄弱,定价能力很弱.业务护城河较窄.

公司董事会报告说,公司在报告期内开始向电视节目运营及制作方面进行开拓.笔者认为,这一策略若执行顺利,无疑有利于提高公司业务的毛利率水平,但若节目市场表现不佳,则可能进一步拉低毛利率水平.从目前运营的三档节目看,独家的北京卫视《全是你的》C 50城市收视排名在当晚卫视收视节目10名上下,和江西卫视合作运营的《超级歌单》6月中旬首播时排名第12名,收视率0.489%,独家投资制作大型飞行真人秀季播节目《壮志凌云》在江苏卫视周三晚间播出,虽然收视率仍不到1%,却是卫视晚间节目收视排行榜前三甲的常客.相比较而言,在综艺节目竞争激烈的卫视晚间黄金段,歌唱类节目因为《我是歌手》、《中国好声音》等高投入垒起来的高门槛,加之《超级歌单》播出平台相对较弱,市场表现不尽人意也在情理之中.

近期,公司针对44名核心管理和技术人才,施行“限制性股权激励”措施.这对于人才流动频繁的广告传媒行业来说,无疑有利于激励员工积极性,稳定核心员工队伍.跟随公司创始人一起创业打拼的副总裁谭建勇因个人原因的近期离职,则会为这份股权激励计划蒙上阴影.在2015年上半年公司利润同比下降30%以上、全国电视广告走势掉头往下的大背景下,这些员工所获激励股权若要在2015 年到2017 年间相继解锁30%、30%、40%,公司的净利润则要较2014 年分别提高15%、30%、45%.这需要公司在高毛利率的自制节目运营、电视剧投资运营和互联网营销方面更上层楼.

当然,若只追求规模扩张、利润增加,还有一条捷径就是并购.2015年7月,公司出价867万元完成了对华传文化传播(天津)有限公司51%股权的收购,相关股权变更手续正在.华传文化主要从事媒体广告业务,现已和浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、天津卫视等多家媒体合作,开展广告业务,在媒体广告营销和电视节目的广告营销方面积累了丰富的经验及客户媒体资源.2014年营业收入和净利润分别为5429.35万元和247.17万元,今年上半年实现营业收入4755.67万元,亏损60.91万元.华传文化承诺,2015年、2016年和2017年华传文化经审计的净利润(扣除非经常性损益后)分别不低于800万元、2000万元和3000万元.从华传文化2014年和2015年上半年的营收记录来看,这一承诺能否兑现得打个问号.显然,这一收购行为并非为了公司利润增加来为核心员工所获激烈股权解锁,用公司的话来说,是“可进一步加强电视节目商务运营的能力,扩充客户及媒体资源”.

然而,依华传文化的经营规模,能多大程度上补强引力传媒电视节目的运营能力,扩充客户及媒体资源则是个疑问.和其在电视广告运营这个毛利率不高的细分领域寻求并购机会,还不如寻求在程序化购买、大数据营销、品牌化内容营销、社会化内容营销、移动营销领域的并购机会,这一方面有利于公司向数字营销的业务转型,另一方面也可以提升公司亟待提高的毛利率水平.

财报论文参考资料:

女报杂志

结论:2018年上半年财报简评为适合财报论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文,相关财报是谁做的开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

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