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北汽新能源希望将自己打造成为中国电动汽车第一品牌,“轻生活”的品牌主张开了一个好头
就整体中国汽车公司来说,如果能够找到一个好的品牌主张,是一件困难的事情.大多数要么在说空洞的性能和造型之美,要么就是在漫无边际地喊一些没有感彩的口号.
这是中国汽车品牌之殇.但事情始终在好转中.去年春天,我们看到了长安汽车的“前进,与你更近”的口号,今年岁末,则有了北京新能源汽车股份有限公司的“轻生活”品牌主张.
12月16日晚,北汽集团董事长徐和谊在北京举行的“E起轻生活——北汽新能源品牌主张暨新品发布”活动上开宗明义地指出,这种品牌主张是—场“新世界、深呼吸”的精神体操,既是在向公众倡导—种低碳生活意识.同时也在倡导一种健康、简单、轻松、快乐的生活方式,电动汽车正好契合了这种轻生活理念,不浮夸,不奢侈,不浪费,但又充满品位与正能量.
北汽新能源总经理郑刚在之后的记者会上从三个方面进一步说明了“轻生活”品牌主张.
首先,他认为一个优秀的企业可以创造出优秀的产品,但是一个伟大的企业不仅创造产品,还可以创造价值或者叫传播对社会有益的价值观念.北汽新能源的使命是在提供绿色环保出行的交通工具的同时还传播绿色环保低碳的生活价值观,他们希望在自己的新产品上市时,能够吸引更多的社会公众和消费者一起来关注环境保护、生活方式这种涉及生活态度和价值观的问题.
其次,北汽新能源倡导着轻生活的价值观与电动车的产品特性一脉相承.很多人尤其是生活在都市中的人们,生活与工作普遍面临繁重的压力,既有对自然环境、食品药品安全、交通拥堵、房价过高的困扰,也有内在层面对物质、地位、权势、人际关系的过度追求,我们需要回到一种轻骑简从的生活状态,学会断舍离.轻生活价值观倡导人们多一些摆脱物欲的束缚,本着够用就好的原则,创造一个创新的、崭新的社会生活的共同价值观.这种价值观内涵与电动车本身里程已经够用、易于驾驶、轻巧灵动的产品特征相吻合.
最后,这是北汽新能源品牌建设的需要.企业的品牌在市场竞争中初级阶段是产品差异化的竞争,高级阶段是品牌定位差异的竞争.未来的发展阶段一定是品牌价值观的输出和优劣的竞争.通过价值观的塑造和引领,能够吸引更多具有相同价值观的社会公众和用户切实成为与北汽新能源产品高度认同和价值观高度认同的的同行者.用户不再是简单的产品的使用者,而是一群志同道合的朋友.
《汽车商业评论》认为,“轻生活”品牌主张的提出确实不是为品牌而品牌,不是空穴来风,而真正是从电动车本身的特性出发倡导一种这类新能源汽车使用者的特有价值观,而这种价值观又正好暗合了这个时代正在倡导的主流价值观,体现了—种真正的人车合一意味.一言以蔽之,开电动车是一种生活方式,一种符合我们这个时代应该追求的极简风尚的生活方式.
为了演绎“轻生活”品牌主张,除了特殊设计的舞蹈之外,还用了留美医学博十杨瑕、平凡的硬件工程师于佳晨、90后自由设计师王雅婷和著名话剧演员濮存昕的现身说法来表达各自对此的理解.
号称国内驾驶电动汽车穿越中国南北的第—人的杨璨对于电动汽车没有里程恐惧,认为自己已经能够依靠电动车想跑多远就跑多远；于佳晨则从够用就好来表达自己对“轻生活”的理解,“生活简简单单,挺好的”；而王雅婷表示,在自己能力范围内,解决自己的问题,在个性中追求理性.
压轴出场的著名演员濮存昕表示,他扮演过很多年龄、职业和生活环境完全不同的人,他们的性格也千差万别,但是他们当中的很多人却有着一个很大的共同点一一那就像是绷紧发条的人偶一般,为了生计和梦想,不辞辛劳、周身劳顿地奔波忙碌.改变观念,回归简单,让想法简单一点,让目的单纯一点,让心放开一点,“更多、更大”不等于“更好”,为生活做减法,为幸福做加法,这样才能让我们真正开心起来.
“当我走过我从斧头下挽救的森林,当我听到我种出的幼苗发出声响,我心里面在暗暗的高兴,我认为空气的改变和我有关系了,一百年二百年之后的人们,他们的幸福生活,他们是否知道我在为他们做贡献,希望他们感谢我们.”濮存昕现场演绎了契诃夫话剧《万尼亚舅舅》的一段台词.
这段台词无疑与“E起轻生活”的北汽新能源品牌主张不谋而合.他说,文明真正的含义不止是顾及自己.我们不可能过没有汽车的生活,但为了一二百年以后的北京和中国,选择新能源汽车是我们新的生活方式.
郑刚希望能够把北汽新能源打造成为中国电动汽车第一品牌,“轻生活”的品牌主张为此开了一个好头.
在“E起轻生活——北汽新能源品牌主张暨新品发布”活动上,电动汽车EV200与ES210也正式上市并发布.北汽新能源副总经理、工程研究院院长王可峰说,通过跟国内外很多优秀伙伴合作,它们的产品相比以往已经有了诸多革新,有了更多的先进性和可靠性.
当晚,包括北京、上海、广州、徐州、南京、杭州在内11个城市的15家北汽新能源授权经销体验店也举行了盛大的联名发布和开业上市.北汽新能源副总经理张勇称,上海、广州、苏州、南通以及常州一共17名私人车主在活动结束之后立即下单*了电动汽车.
2014年受政策推动与消费意识转变,新能源汽车进入市场普及元年.从北京首位纯电动汽车车主王铁铮购买北汽纯电动E150EV开始,到完成年销量5000辆,再到“E起轻生活”品牌主张发布与两款全新纯电动汽车上市,北汽新能源在中国新能源汽车领域确实展现了自己独特的风采.
电动车论文参考资料：
结论：开电动车是一种生活方式为关于电动车方面的论文题目、论文提纲、电动车论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
