原创《面向经济全球化国际市场营销策略》：这是一篇与经济全球化论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
摘 要：经济全球化条件下,国际市场及经济环境都发生了根本性变化,国家和地区之间的联系日渐密切,传统市场营销策略已经无法适应新时期市场经济发展趋势,如何在此基础上创新国际市场营销策略成为企业改革的重点.文章将结合经济全球化概念及特点,提出创新国际市场营销的新策略,旨在为我国跨国企业持续、健康发展提供支持.
关键词：经济全球化 国际市场 营销策略
现如今,世界各国经济正朝着全球化方向发展,信息、技术对全球营销环境产生了巨大的冲击.国际市场营销环境为企业带来更多发展机遇的同时,也提出了更大的挑战.市场营销环境多变性要求企业要及时做出相应的反应,才能够争取更多机会和资源,确保自身能够在激烈的市场竞争中致胜.因此加强对新时期、新环境的国际市场营销策略的研究具有非常重要的现实意义.
一、经济全球化概述
所谓经济全球化,主要是指世界经济活动范围突破本国界限,通过对外贸易、资本流动等途径,相互依存、联系的有机经济整体.经济全球化并非偶然,而是世界经济发展到一定阶段的必然产物.在发展中,经济全球化逐渐形成了独特的特点：
第一,贸易全球化.21世纪,信息技术、交通运输等领域飞速发展,各个国家和地区贸易模式及体制都朝着自由化、多元化方向发展.虽然经历了经济危机,各国经济受到了重创,加之世界范围内出现了不同形式的贸易壁垒,但是并未阻碍贸易全球化趋势.
第二,企业并购盛行.在贸易全球化的影响下,企业并购趋势越来越明显.自上个世纪八十年代末至今,跨国并购案例数量持续上升,这一特点成为经济全球化发展的主要特点.
第三,科技全球化.科技全球化发展速度非常迅速,科技全球化是指科技开发、技术转让、合作等在全球范围内开展,通过科技交流和沟通,能够在一定程度上提高企业综合实力,从而实现经济效益最大化目标.此外,服务外包等也是经济全球化的具体特点,了解并掌握基本概念及特点,能够帮助我们更好地创新国际市场营销策略,提高策略有效性.
二、面向经济全球化的国际市场营销新策略
(一)营销观念创新策略
思想、观念是人们行动的主要驱动力.因此对于市场营销新策略的制定是首要环节.一方面,在经济全球化背景下,跨国企业需要树立全球营销观念,充分考虑本国经济效益,并立足于全球化视角,主要发展公司业务,突破封闭分散状态,加大经营及业务交流及沟通.同时,在国外发展业务,要适当淡化本国色彩,缩小和东道国之间的经济及文化差距,遵循当地政策,以此来适应当地市场环境.如麦当劳在品牌推广时,采取的就是当地化策略,尊重当地文化,促使公司能够更好融入各个国家.另一方面,电子商务趋势势不可挡,并逐渐成为国际市场发展的主流趋势.因此树立网络营销观点非常必要,充分利用网络营销传播、信息采集等优势,推进企业快速成长和发展.
(二)产品营销创新策略
产品是企业参和国际市场竞争核心,对于产品营销策略的创新,应按照国际和国家双重标准进行,并结合消费者的个性化、多元化需求生产产品.信息时代下,产品更新换代速度快,企业应对产品的品种、样式等进行创新.另外,产品包装作为消费者对产品印象最直观的接触,企业对于产品包装的创新应坚持创新原则,如百威啤酒中的700ml和500ml装,主要是针对中国啤酒市场特别推出款,其中优质的包装、品质,充分体现了百威的企业精神,在我国啤酒市场中占据较大的优势.
(三)企业渠道创新策略
渠道是市场营销的重要载体,其中渠道扁平化将实现企业利润最大化目标.因此企业可以根据实际情况,采用先进的技术、方法,压缩生产和消费的中间环节,提高产品到消费者手中效率,形成高效运作体系.此外,数字化时代,企业部分销售环节由线下转移到线上,电子商务正式改变了传统分销模式.因此企业要积极打造数字化分销渠道,促使消费者能够充分利用网络渠道,和企业直接对接,帮助企业及时了解消费者需求,提高营销有效性.
(四)综合营销策略
经济全球化下,创新是企业生存及发展的动力.企业要创新理念,引领消费者,成为消费者的引导者.只有这样,才能够争取到主动权.将创新理念渗透至企业生产经营全过程,鼓励全体员工都需要树立创新的理念,从而更好适应经济全球化趋势.新时期下,企业形象代表了产品的地位、价值及质量.因此企业在发展过程中,要关注产品直观形象,增加企业经济效益,扩大企业品牌影响力,培养消费者对品牌的忠诚度.企业在进行国际营销整合过程中,要兼顾内部和外部两个层面.其中前者,可以根据消费者需求,调整企业市场未来发展方向及目标,充分利用行之有效的方式和方法,将企业文化、产品特色传递给消费者,在消费者心中树立良好的企业形象.而针对后者而言,企业应摒弃传统观念,积极寻求更好的合作伙伴,实现优势互补,从而吸引更多消费者.
三、结束语
根据上文所述,随着全球经济飞速发展,市场环境发生了翻天覆地的变化.因此在此基础上,企业要随时做出具体、针对性调整,创新国际市场营销策略,不断谋求更好的发展机会.从观念、渠道等角度入手,形成全面、立体化营销体系,不断提高企业综合竞争力,使企业在国际贸易市场中打下基础,并推进我国经济持续、稳定发展.
参考文献：
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作者简介：贾澜 1994年05月23日 籍贯北京 大学学历 英语专业（国际商务方向）.
经济全球化论文参考资料：
结论：面向经济全球化国际市场营销策略为关于对不知道怎么写经济全球化论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文关于经济全球化的认识论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
