原创《颜值消费中消费者行为学》：关于免费消费者行为学论文范文在这里免费下载与阅读,为您的消费者行为学相关论文写作提供资料。
[摘 要]随着互联网社会的发展和人们文化观念的转变,在新一代年轻消费者群体中,颜值消费现象越来越普遍,引发了社会的极大关注.颜值消费现象背后的经济效应不容小觑,企业也需要非常细致地研究并制定针对性的应对策略.文章从关注颜值消费这一最新的现象出发,对颜值消费的内涵、颜值消费者的特征、影响颜值消费的社会文化因素进行了分析,最后提出了相应的对颜值消费产品的营销建议.
[关键词]颜值消费；颜值消费者；颜值产品；营销启示
[DOI]1013939/jcnkizgsc201717144
1颜值消费的内涵
11“颜值”及“颜值消费”的含义
每个人都拥有爱美之心,在现代社会中,颜值变得更加重要.“颜值”,是新兴网络词汇,“颜”在汉语中义为容貌,“值”则指数值,颜值表示人靓丽的数值,用来评价人物容貌.颜值引发了一系列越来越普遍的颜值消费现象.颜值消费,是指为了获得高颜值而产生的消费现象.许多消费者为了打造高颜值形象,在颜值消费方面花费大量金钱,包括购买各类化妆护肤品、进行医疗美容消费等.越来越多人倾向于在微信朋友圈等社交网络上,晒高颜值的自拍照片,具有超级强大美颜功能的自拍手机也流行起来.
12颜值消费的效应
当今社会,颜值消费已经开始左右新一代年轻消费者的社交和消费习惯.根据某社交App发布的《陌生人社交的报告》显示,81%的“95后”选择社交主要看颜值.可见,颜值效应会更持续地影响新一代年轻消费者的价值观,从而产生间接的经济效应.颜值消费,在一定程度上还会影响一个人的职业和生活.美国经济学家Daniel SHamermesh和Jeff Biddle的研究表明,一个容貌低于平均值的人每小时少赚9%的薪水,而高于平均值的人每小时则多赚5%,相差的这14%放大到一生,则收入差距非常大.《经济学人》上也曾发文,认为权力属于颜值更高的领导人,领导人要达到职业生涯的最高点,长相和成就一样重要.
13颜值消费的表现
颜值消费效应的巨大影响也带来了颜值消费的快速发展,其表现在多个方面.第一,海内外化妆护肤品牌迅速崛起,包括各类彩妆护肤品销售量的不断增加等.据中国香化协会数据显示,2015 年我国化妆品行业规模高达2650 亿元,并保持10%以上的年增速增长,预计到2019 年将突破4000亿元的规模.第二,医疗整形美容行业的火爆,包括各种微整形的流行,如割双眼皮、打瘦脸针、激光脱毛等.据《中国医美行业报告》的数据表明,2015年我国有5000家左右的医疗美容机构,医美市场规模达到500亿～1000亿元,近几年行业增速高达到20%～30%.第三,美颜软件和自拍手机的流行,包括美颜相机、美图秀秀、美拍等高颜值自拍软件,以及主打美图功能的自拍手机等.
2颜值消费者的特征
21基本特征
从基本特征对颜值消费者进行分析,主要分为五个方面：第一,年龄结构方面,颜值消费者主要以“95后”、“00后”这类年轻消费者为主,他们是年轻的一代,追求时尚和潮流,思维愈加开放,同时也更加注重自己的颜值.第二,性别方面,颜值消费者以女性消费者为主,她们更加注重自己的个人形象,对美的追求 大于男性消费者,是颜值消费的重要群体.第三,收入方面,颜值消费者通常拥有稳定的收入,或者拥有足够的收入来源,以满足他们对于颜值消费的经济需要.第四,性格特点方面,顏值消费者的消费易受他人影响,可能缺乏理性,存在冲动消费,同时情感消费特点突出,易受广告的诱惑以及代言人的影响,从而产生从众消费.第五,自我方面,颜值消费者通常注重自我的印象管理,非常关注他人对自己的印象评价.
22消费特征
从消费特征对颜值消费者进行分析,主要分为四个方面：第一,消费需求的差异化、主流化,颜值消费者不仅注重产品的功能,而且更加注重围绕产品和自身的个性化需求,消费需求逐步趋于主流化,模仿跟随效应显著.第二,冲动式购买增加,大多数颜值消费者缺乏足够的专业知识对产品进行鉴别和评估,依赖于网络了解市场信息,因此导致许多购买行为具有极强的冲动性.第三,追求名牌消费,许多产品都积极地通过网络打造自己的品牌,大多数颜值消费者通过网络更加广泛地了解名牌产品的各方面信息,以确定他们的消费决策.第四,消费方式以互联网为主,大多数颜值消费者都是通过互联网这一途径了解各类产品,并通过互联网直接进行网上消费,代替了传统的线下消费方式,以电商渠道为主.
3影响颜值消费的社会文化因素
31自我意识的觉醒和观念的开放
在消费者自我意识觉醒、社会地位提高、经济实现独立的今天,加上文化观念的开放和表达空间的自由,更加注重颜值消费具有必然的合理性.消费者更加关注自我,对高颜值需求的强烈增加,会引发相应的动机,从而通过不断的颜值消费达到自身的目的.新一代的年轻消费者对颜值有着强烈需求,他们的思维愈渐开放,选择社交主要看颜值.为了展现自我个性,获得他人的关注,这类年轻消费者非常重视自身的颜值,因而也产生更多颜值消费.
32互联网技术的发展
在日新月异的互联网时代,人们生活节奏加快,颜值变得更加重要.爱美和喜欢分享是人的天性,智能手机和移动互联网的普及,更方便地满足了这一部分消费者的需求.越来越多的人通过互联网发布自己的高颜值照片,对他人产生了潜移默化的影响,为了获得他人的高评价以及认可,通过颜值消费来提升自我的颜值,从而达到满足自我虚荣感的目的.
33社会大环境和社会阶层的影响
在当今社会的大环境下,人们普遍认为,颜值让人更轻易地获得好的工资收入、社会地位和婚恋关系.高颜值人群在政界、商界和娱乐界等社会各界更容易获得成功,高颜值也可以提升个体的整体幸福感.因此,越来越多人进行颜值消费从而获得高颜值.和此同时,颜值消费者也希望通过高颜值来赚取更多的金钱,获得更多的权力,从而提高自身的社会地位.
消费者行为学论文参考资料：
结论：颜值消费中消费者行为学为关于本文可作为相关专业消费者行为学论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文消费者行为学第10版pdf论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
