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开展中国工业质量品牌建设工作,应以“质量第一、效益优先”为方向,促进“中国制造”产业价值链升级；以品牌价值评价为载体,推动“中国制造”国际品牌的培育；以质量技术和管理变革为动力,打造“中国制造”竞争新优势.
党的十九大把质量放到一个空前的高度.报告明确指出：必须坚持“质量第一、效益优先”的方向；推动经济发展质量变革；必须把发展经济的着力点放在实体经济上,把提高供给体系质量作为主攻方向,显著增强我国经济质量优势.我们应该围绕 战略决策,加快推进中国工业质量品牌建设的进程.
以“质量第一、效益优先”为方向,促进“中国制造”产业 价值链升级
党的十九大前夕, 、国务院颁发了《关于开展质量提升行动的指导意见》（中发〔2017〕24号）.和正在实施的《质量发展纲要（2011-2020）》比较,中发24号文更加突出了质量效益.在主要目标上提出：传统优势产业实现价值链升级,战略性新兴产业的质量效益特征更加明显,质量竞争型产业规模显著扩大,形成一批质量效益一流的世界级产业集群.这一系列目标的提出,是从“就质量抓质量”到“抓质量谋效益”的转变,是质量理念的重大发展,也是质量目标指向的深刻变革.
国家质检总局从2014年开始设立公益专项,组织开展制造业质量效益研究.这个项目以制造业出口产品为切入点,研究了198个国家质量和效益的关系,建立了量化评价模型,提出了质量效益同步提升的路径,取得阶段性成果.研究表明,反映质量水平的中国出口水平单价尽管在逐步提升,但是总体上不仅低于主要工业国家,也低于世界平均水平；根据出口商品质量溢价,测算得出主要工业国家的出口商品质量对该国的贡献率,尽管我国总体保持了上升态势,但仍低于工业国家水平,也低于世界平均水平.基于2015年的数据,对出口产品结构进行比较,德国、日本出口质量竞争型产品占比高达57.877%、65.839%,而中国出口主要是价格竞争型产品,占比高达80.374%.
一个国家理想的工业产品结构应该呈菱形分布,中高端产品占比大,而中国现阶段工业产品的结果呈金字塔分布,高质量产品占比小,中低端质量产品以及质量不合格产品占比大.从这个角度认识我国供给侧结构性改革主攻方向,可以更深刻地理解 决策的战略性、针对性,质量提升是推动产业结构从中低端迈向中高端必须跨越的瓶颈.从质量效益的维度看,产业升级有两种不同的性质,一种是产业内升级,一种是产业间升级.产业内升级,是通过质量管理、技术进步、产品创新来实现的；而产业间升级是通过跨产业布局调整,实现结构优化的升级路径.
为此建议, 、质检总局两个部门更加紧密地合作,选择制造业中有代表性的产业,比如汽车产业、新一代纺织业、电子产业等,利用质量效益研究的基础,引导和推动相关产业质量和效益的同步提升.同时,深化制造业质量效益理论和实践研究,探索建立质量维度的产业结构分析新方法,定义质量竞争型产业内涵,*中发24号文件中提出的重大命题.
以品牌价值评价为载体,推动 “中国制造”国际品牌的培育
当今世界,品牌影响力主要通过品牌价值来体现,而品牌价值评价主要由美、英等工业国家相关机构主导.品牌价值的评价结果,不仅影响到品牌的市场交易,还影响到企业的兼并重组和市场的占有.
2016年,在世界品牌价值评价实验室发布的全球最佳品牌100强中,美国高居榜首,多达52家企业.每万亿美元GDP拥有全球500强个数,美国10.36,中国仅仅3.55,更重要的是,其中还包括了 电视台、工商银行等,制造业比重更低.为了增强世界品牌价值评价的话语权,中国必须加快建立具有中国特色、又和世界通行做法接轨的品牌价值评价体系.
当前国际通行做法,对品牌价值评价主要以单一的有形资产为依据,因此实质上是评大而不是评强.2012年开始,我国从标准入手,首先成立了全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）.截至目前,已经颁布了21个国家标准,2个团体标准,正在制定9个国家标准,初步建立了品牌价值评价国家标准体系.这个标准体系充分体现了科学性、创新性,提出了质量、技术、服务、有形资产、无形资产等五要素构成的评价体系的“中国方案”.同时,以此为基础,建立了和国际通行做法接轨的品牌价值评价测算模型.“中国方案”不仅对我国,也是对世界品牌价值评价工作作出了突出贡献.
2013年起,我国从制造业起步,先后启动了产品、企业、区域、自主创新等品牌价值评价工作.所有这些品牌的价值评价都是以制造业为主体,申报评价的企业数量逐年增加.这些品牌评价有什么效果呢?客观上来讲,品牌价值支撑了企业品牌的培育,因为品牌价值的评价不僅告诉产品、企业品牌价值的数量,更重要的是帮助评价对象分析品牌状况,以及品牌价值提升的方向和路径.实际表明,连续参评的制造企业品牌价值总体呈上升趋势.2012年, 启动了工业企业品牌培育工作,组织近万家企业试点,培育了251家示范企业,其中有65家参加了品牌价值评价,客观上推动了品牌培育的健康持续发展.
“中国制造2025”和中发24号文件都提出,加速我国品牌价值评价国际化的进程.品牌评价必须国际化,没有国际化的品牌价值评价,是没有实际意义的.中国主导制定的国际标准《品牌评价——基础和原则》,创新性地纳入了五要素,改变了单一要素评价的国际传统规则,得到了绝大多数国家的认同.由中国主导制定这个国际标准目前已经处于审议程序阶段,有望在2018年通过.同时,我国推动成立了国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC289）,在激烈竞争中赢得了主动,秘书处设在了中国,在中国设立品牌建设促进会,这是一项重大突破.我国近几年的创新实践,正在快速增强世界品牌价值评价的话语权.
为此建议, 和质检总局共同鼓励和组织更多的企业,特别是引领型制造企业主动参加中国国家品牌价值评价,增强中国品牌价值评价的影响力,加快中国品牌价值评价国际化进程.同时,启动制造业产业集群品牌价值评价工作,现在我们只有产品品牌、企业品牌和区域品牌,没有产业集群品牌,尽快在两部门支持下,启动产业集群品牌价值评价,“中国制造2025”国家级示范区布局建设和中国知名品牌示范区建设协同推进,加快打造一批世界级产业集群品牌.
品牌建设论文参考资料：
结论：推进中国工业质量品牌建设为关于品牌建设方面的论文题目、论文提纲、品牌建设三部曲是什么论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
