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“IP天然是品牌,品牌不一定是IP.”现在企业都热衷、致力于品牌IP化.
IP 也是一种圈层,首先吸引的可能不是你的目标用户,这个时候圈层的效果就凸显出来了,先通过一系列的营销动作圈一部分人进来,然后通过营销手段的熏陶、教化,逐渐成为粉丝,进而以其为原点,形成进一步扩大范围的圈層.
一个成功的品牌IP,是一份与用户达成共识的,有明确目的的商业契约.
超级IP时代,产品即媒介.
IP的终极目标是追求价值和文化认同.也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种精神的寄托.
总体来说,今天IP的内涵变了,对于打造IP,我们不仅要找方法,我们更要找到系统路径,同时,我们要学会在移动互联网时代,思考更多垂直化、圈层化的内容消费和文化升级的需求,并要在运营上建立持久的商业模型,才能形成超级IP.
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