原创《例外服装品牌文化》：本论文为免费优秀的关于服装品牌论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
浙江横店影视职业学院
“例外”作为中国原创设计师品牌以人文关怀为特色,它不仅仅是一个服装品牌,更是一个生活概念品牌.它坚持为生活而设计的品牌理念,努力为消费者创造一种生活氛围、生活方式,满足消费者对精神生活的追求.
设计师品牌 品牌文化 文化
“例外”品牌的发展背景
在改革开放之后的几十年里,中国经济飞速发展,整个社会处于高速运转中,人们的生活节奏加快,生活压力加大.同时以破坏环境和资源浪费为代价换来GDP增长,也带来了很多恶果,水质的恶化,雾霾的笼罩成为全中国人民共同关注的话题.
在这样一个浮躁的社会,很多服装企业只关心利益,秉着利益优先的原则,只重视单方面的资本积累、名利.这就是促使一些企业要求能够立竿见影看到利润,不采取长期耕耘的策略,缩短其品牌的成长周期,使品牌缺少文化精神内涵,难以可持续发展.甚至一些服装企业丧失职业道德和社会责任感,生产对人类身体有害的劣质产品或生产过程中对环境的破坏等,可持续发展道路堪忧.
太多人追求快捷、高效的生活,反而忽略了放慢脚步体味生活的享受.在浮躁的社会中,要保持纯净的环境,“原生态”、“环保”和“慢生活”成为人们共同的理想.“例外”就在这种快时代的背景下,摒弃浮躁、急功近利的思想,提倡放慢脚步,用心感受生活,追求平静、朴实的心灵享受.
“例外”作为中国原创设计师品牌,就体现出很强的品牌意识,努力的开辟新环境,用皮干静的心态和浮躁的社会抗衡.
在国内服装界抄袭之风大肆盛行的时候,“例外”却坚持做好自己,不断的挑战自我.它不是为了商业目标和销售额去做设计,它更多的是去关怀消费者,给她们提供生活的体验和感受.在被很多品牌模仿抄袭的时候,品牌创始人毛继鸿还认为这是一件好事,他希望“例外”的一些以人为本的品牌理念和环保态度能影响更多的人,从而带动整个市场摒弃浮躁、急功近利的思想,传递传统民族文化.
“例外”品牌理念
“例外”的品牌理念是强调绿色环保和生态和谐,将生活美学和艺术哲学结合.
“例外”一直坚持环保的主张,将绿色观念注入开发、生产、销售的每一个环节中,提倡利用资源时要“少用、再用、用好”,期望通过自己的努力影响并带动越来越多的人去关注地球,关心自然环境,这也是为了更好地为我们自己创造清洁、纯净的生活环境,最后实现一种健康、自然、可持续的生活形态,体现出本源、自由、纯净的哲学意境.
除了环保理念,“例外”从一开始就用传统文化中的艺术哲学和服装美学的观念思考,从东方哲学中汲取养分,基于当代生活方式和意识形态的审美形式,坚守着独立的品格和自由的精神,保持艺术创作最纯真的热情,崇尚人性的真实,力求从文化层面和消费者产生情感共鸣,得到他们思想的认同.使消费者意识到它不只是一个时尚品牌,更是一个追求成为中国文化美学品牌的品牌.以其质朴纯净的服装语言和简练庄重的人文艺术形态,在惯例、主流、想象之外,致力于创造和传播基于东方哲学的当代生活艺术,用生活美学的思想开创积极、健康、自然的生活方式,引领人们回归自然、生态、本真的生活.
从“例外”服装的外型轮廓到材质的运用,消费者可以亲身体会到作为具备文化和艺术气质的时尚品牌,“例外”所提倡的生活哲学,在生活美学中寻找自我,从丰富的文化生活美学中提炼自己独特的风格.“例外”的服装既可以表达出穿着者的生活态度和个性向往,又激发穿着者的灵感.让消费者在购买衣服的同时,思考关于外表和内涵、精神和现实生活的问题.其实衣服只是传达设计者情感和独特生活观点的媒介,是生活态度的一种表达语言,用服装展示生活态度,用生活态度去创作服装,不断探索真实、朴素的生活方式.在看到服装时,不能只看到形式上的设计,要深刻体会这应是一种生活文明的反照,一个社会美学素养的形成,要提升到追求美化心灵的美学层次,衣服也可以哲学.
“例外”品牌的设计思想
“例外”服装运用最简单的轮廓,大方、流畅的线条,利用本身大块的剪裁和中性颜色,整体廓形上,趋向H型、梯形,上装纤长、窄小.多无明显的收腰痕迹,胸、腰、臀的“围差”不作设计重点.而且局部设计讲究点到为止,服装上的图案纹样装饰较少,不会出现过于花哨或艳俗的东西.重点注重穿着状态设计,使人穿上有自然的垂顺效果,让消费者亲身感知轻松、简素的设计风格.在服装材质的选择上“例外”也是很讲究的,强调材质本质就是一种语言,反对使用皮革皮草等动物原料,拒绝使用化纤,一贯坚持使用天然、质朴的环保衣料设计服装,天然的棉、麻、丝、毛是用料的首选.而且避免为自然环境带来任何化学负担,还以天然的方法染整.一切得于自然,也终会回归于自然的思想,从服装的材质中很好的体现出来了.
在色彩处理上,特别渲染“素”的意味.中国民族传统的日常着装色彩一直比较节制,没有过于鲜亮的色彩,这和中华民族不张扬的个性有关,长久以来,人们形成了这种低调含蓄的审美观,可以说无彩色系列长期在传统服装上占据着统治地位.例外在色彩上以各种层次的白为主,如本白、米白以及纯白等,另外,低明度、低純度的暖色系色调也经常出现在服装中,比如浅咖、熟褐、冷灰以及藕紫等.
在面料的选择上,一方面,例外致力于重新评价民族传统素材用于现代服装设计的探索,以棉、麻等天然面料为主导,因为取材的天然性,衣服呈现出自然的肌理感；另一方面,每个季节例外会尝试一些新型设计面料来丰富产品,比如表面做各种特殊效果处理的面料,以满足消费者对新异的追求.
含蓄质朴的设计,棉麻的天然肌理,正是这质朴纯净的服装语言使消费者体会到了“例外”追求人和服装自然相互贴合,引领自然、生态、本真之生活方式的复归.从服装的剪裁和材质让消费者领悟了“返璞归真”的品牌形象,一切形式上的设计最后都会归结出触感,需要肌理去感受每一个毛孔里所传达的关怀,让人感受到自在,生命的纯粹,更接近自然的质朴状态.
服装品牌论文参考资料：
结论：例外服装品牌文化为关于服装品牌方面的论文题目、论文提纲、品牌女装排行榜前50名论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
