原创《刘晓丹为什么艺术品市场流行跟风消费》：该文是关于刘晓丹论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
艺术品市场有个流行的说法：投资要买别人喜欢的,*要买自己喜欢的.其原因在于,遵从审美个性是*的真谛,*者只有具备自己的明确审美标准,全面了解艺术家和作品,懂得欣赏作品并和之产生共鸣,才能在*中获得美的享受.正如黄君实所言：“*家应该具备的最重要条件是喜欢,不喜欢,占有了它,也无法体会它的韵致.”但实际上,很多人在*艺术品时并非考虑自己是不是喜欢,而是经常跟别人的风.
最明显的跟风,是迷信美术史上的名家名作.美术史上的名家榜是美术史家所下的定论,未必所有人都会“心有戚戚焉”,但在当下的艺术品市场,大名头艺术家的作品却绝对抢手.追捧名家者如云造成其伪作泛滥,尽管国内拍卖市场上大多数古代和近现代书画均为赝品,拍出去并不难.
据统计,齐白石一生留下的书画仅1万余件,且有6000余件*于博物馆等机构,但上拍竟达2.5万余件、成交1.6万余件（其中真迹不足千件）,另有私下交易近10万件.李可染一生创作仅1000余件,但上拍已达8000余件（其中真迹不过几百件）.
在国外,名家名作的复制品同样畅销,不仅各大公私*机构都有*复制品的传统,一些著名博物馆和艺术馆在展览名家原作时,还经常会制作仿真品并公开发行.据称,毕加索作品的限量复制品售价高达15000美元.
和精英型*者不同,大多跟风名作者属于大众型消费.在欧美国家,精英群体*名家的原作,而多数中产家庭更愿意购买原作的复制品,以满足装饰家居的实用需要,名家复制品市场由此长盛不衰.在国内,名家原作价格因企业家、投资者近年大举参和*而快速攀升,使普通买家难以承受,各种名作的仿制品也应运而生.
很多人购买名作复制品纯粹为了消费,通常将其挂在办公室、酒吧、餐厅、酒店等公共空间,或者置于家庭的厅堂居室.无论中外,艺术品消费者在流行风尚的趋同下,购买复制品（或仿制品）多集中于少数名垂青史的大名头艺术家,对其他艺术家少有问津.强者愈强、弱者愈弱,形成了典型的二八效应.
艺术品消费者跟风名家名作,有艺术欣赏心理的原因.英国和加拿大的研究者发现,人们在欣赏艺术品时很难理性,大脑受刺激区域会因主观意愿的变化而改变.当他们所面对的真迹被告知是赝品时,大脑中和奖励机制有关的区域会停止活跃,而当得知无法评判的两件作品之一是出自大师之手时,大脑会产生不同反应.
美国哥伦比亚大学的研究也显示,从众心理在艺术品欣赏中扮演着不可忽视的角色,人们并非仅凭自己的感受,而是人云亦云.在大众文化消费中,传媒为消费者提供了消费时尚和导向,人们的欣赏行为会深受广告和营销策略的影响,趋同行为普遍存在,让很多人买了并非自己喜欢的艺术品.
艺术品消费跟风,有时是迫于市场对流行时尚的操控.拍卖市场向来占据艺术品交易的显著位置,特别是苏富比、佳士得两大世界级拍卖巨头以及嘉德、保利等几家国内龙头拍卖行,以其“高大上”的地位成为整个艺术品市场的风向标,也成为艺术消费时尚的重要策源地.在资本操控下,拍卖市场会不停推出新的*概念、新的*热点,经过媒体造势,成为大众消费者无法抵御的诱惑.
由于过世艺术家名单已经论定,且来源有限,当代艺术家成为流行时尚中的主角.一方面,带着各类头衔的中老年艺术家层出不穷,让消费者趋之若鹜；另一方面,越来越年轻的艺术新星如许多时尚商品一样被包装后推进拍场,让消费者目不暇接.
当原始人以兽皮、兽角或野草、野花妆扮自己,引起众人争相摹仿,便出现了最早的所谓时尚.这种由来已久的从众心,既可以作为审美认同进而升华为审美教育榜样,也可能成为压制消费者审美个性的胁迫力.艺术消费跟风是把双刃剑.
刘晓丹论文参考资料：
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