原创《春节营销模式开启，各品牌猴年戏法》：这篇营销模式论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
Burberry在朋友圈推出了猴年广告,点赞的不少,联想到前些日子六小龄童的百事可乐广告,已经进入春节营销的领地.对于各品牌来说,春节不仅仅是一个大节日,更是一个品牌营销的大平台和战略制高点.接下来的这个春节,品牌们已经提前预热,各表姿势.
社交广告预热
投朋友圈广告的是土豪,我们抛开这个不论,能在春节档抛头露面不花点钱咋行?有的花了大价钱也收不到啥动静,也许就不相信爱情了.这个得找准时机,还要做好内容,就像前面的百事一样.Burberry今天的朋友圈广告创意十足,在内容上依靠一只调皮的猴子将大家早早带入新年气氛.不过,离春节还稍早,朋友圈广告只能引发短短几天的关注,品牌还得继续执行B计划.
微电影娱乐营销
百事可乐推出的这个微电影也是在朋友圈投放,微电影是百事可乐的拿手好戏,百事可乐推出的《把乐带回家》新年系列电影已经播出多年,并且培养了自己的粉丝.前阵子,猴年版已经在社交媒体刷屏,一片点赞,最大的亮点在于“美猴王”六小龄童的参和.用六小龄童来亲口讲述猴戏的传承,故事是个好故事,一在中国人过猴年这个文化语境中提到六小龄童真的很动人,二确实从来没有人讲过这段事儿.
我们总是不自觉地去看品牌是怎么讲故事的,看brand relevance,但消费者其实看广告,尤其是这种打情感牌的时候,其实想法非常简单,消费者被你的广告感动到了就会喜欢你的品牌喜欢你的故事,就会去买你的产品.
但是,很重要的一点,品牌关联性不强,换成其他品牌邀请六小龄童来一段,可能也是同样的效果.
登上春晚
怎么玩都玩不过春晚,每年春节期间,都是各大品牌营销战役打得最猛烈的时刻.但是让人感到惊奇的是,互联网企业已经将营销的战火烧到了传统企业热衷的阵地——央视春晚的舞台.自从2010开始,央视宣布取消植入广告后,对春节晚会相关时段的争夺变得越发惨烈.但是,这并不影响品牌们追随春晚的热情,自乐视拿下春晚第一标,成为春节晚会上唯一一个30秒黄金广告标的互联网公司后,支付宝、魅族等品牌相继公布了合作方式.支付宝将联合春晚发红包,而魅族已经*了春晚广告,据魅族某高管直言,魅族广告直指乐视.看来,品牌们不仅在各种玩法上有火花,在同样的舞台,各自也争奇斗艳.
产品外包装
除了各种赞助和广告片,在自己产品的外包装上动些脑筋是快消品的惯例.执行性好、关联度高,且能给足消费者愉悦感,昵称瓶、歌词瓶已经指明这条路可行.给消费者更多“年味”和“好彩头”是各大品牌在猴年春节共同追寻的主旋律,洽洽春促的新包装,除了沿用红色牛皮纸经典设计外,还融入了萌萌的“醒狮”形象和电商萌武侠之一的“葵哒哒”.所谓哪里有“萌文化”,哪里就有江湖,洽洽的“萌趣”新包装正是抓住了大众对于“萌文化”的认同和追求.随着80后、90后逐渐成为消费的主流群体,保持品牌年轻、时尚化形象,是传统企业不断获得创新发展的一大根基.
猴年版
围绕十二生肖打造产品是高端品牌的最爱.银行有纪念币、卡,奢侈品牌也会推出特别版来满足钟爱者的需求.大家熟悉的魔声为了庆祝中国新年,特别推出Solo2无线耳机猴年特别版 .抽象的设计灵感源于论语中“三不猴”的“非礼勿视、非礼勿听、非礼勿言”,蕴意十足.而瑞士 推出生肖限量版,并配以豪华版礼盒,看来为了让消费者送人更有面子也是操碎了心！此外,大嘴猴、Gucci、UGG等大家耳熟能详的品牌都为迎接中国猴年推出版,看来虽然遭受股灾,但是中国市场依然是各品牌眼里的肥肉.
离春节还有不到一个月,期待更多的春节营销案例出炉,猴年一起飙戏法.
营销模式论文参考资料：
结论：春节营销模式开启，各品牌猴年戏法为适合营销模式论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关营销模式分类开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
