原创《红酒APP市场调研》：本文关于红酒论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
摘 要：随着互联网的发展,电子商务行业兴起,手机第三方应用程序即手机APP不断涌向市场,红酒行业中也出现了部分和红酒相关的手机APP.各个红酒APP各有特点,本文通过市场调研、数据收集、整理,归纳,对市场上目前存在的几个红酒APP进行对比、分析及总结,并提出关于红酒APP未来发展的一些建议.
关键词：红酒APP 红酒文化 市场调研
一、背景
近几年,移动互联网的发展越来越成熟,这个天然的环境为手机APP应用软件的开发和推广提供了非常大的优势.APP应用软件已经将成为移动互联网市场中的一支重要力量,这使得传统企业的商务模式开始转变,很多企业将APP作为其提供推广企业的品牌、挖掘开发新的消费者,甚至销售内容的渠道.APP应用的开发和推广成为了移动互联网行业的一个巨大的市场.
随着生活水平的提高,红酒正是作为一种生活品质的符号而受到越来越多人的喜爱.红酒发展至今,品种繁多,文化博大精深.西方的红酒发展历史久远,文化底蕴浓厚,而在中国红酒文化传播才刚刚开始.今天中国的红酒产量已经累计百万千升,在世界上是红酒增长速度最快的国家,现在排名第五.据专家经过大量的数据分析,在2027年,中国的红酒销量预计超越法国和美国,成为世界第一红酒市场.随着中国红酒市场的发展,关于红酒的手机应用也应运而生,这些红酒APP对于红酒行业的发展起着至关重要的作用.
二、紅酒APP市场调研
(一)几款红酒APP简述
以下是目前市面上常见几款红酒相关的APP的情况简介.
1.论酒
论酒的主要功能是通过识别酒标来得到酒款的信息,据称,论酒采用光学扫描和照片识别双技术辨识酒标；数据库包括从产区和品种信息,到电商价格和专家酒评.除此之外,论酒还有的社交功能,扫描过的酒会在首页呈现,并存入自己的酒柜,大家可以互相关注,彼此互动,组成一个个热爱红酒的小圈子,酒款也可以分享到各大平台.这款APP是国内推出的,采用中英文对照界面.但据广大客户反映,此款APP扫描酒标后识别率低,识别速度非常慢,用户体验.普遍评价差.
2.VIVINO
这是目前扫描功能和数据功能最为强大的一款应用.即时扫描,即时得到关于红酒名称、酒庄、年份、产区、葡萄品种、各种排名,同时提供自己打分,以及链接相关朋友、相关酒的评分和评价.VIVINO的痛点在于它没有推出中文版,其主要功能是拍照上传酒标来查找酒款,它的主要特点就是具有庞大的数据库,识别率高且速度快,有的酒可能你一辈子也见不到一次,但是VIVINO里都有,不过其信息错误率高的离谱,让不太懂红酒知识的国人实在是难以接受.
3.Delectable
Delectable也是一款英文APP,它的界面非常清爽,但是使用之前必须通过注册.它也是通过拍摄酒标上传来识别酒款,特点是识别准确率较高,但是识别速度较慢,不过以质取胜不失为一种明智的选择.这款软件的社交功能也很棒,不过它的社交功能只针对外国市场,在中国国内并不开放.
4.酒咔嚓
酒咔嚓是一款中文的红酒软件,这一点扫清了语言的障碍,在软件开启时的咔嚓一声很有特点.通过拍照上传酒标来识别酒款,首页是红酒推荐和展会活动,可以绑定微博进行内容分享.但从其跳出主页,就是精品推荐来看,其一开始就打算和立足销售推荐.
5.Dr.Wine（酒博士）
这款红酒APP主打社交功能,首页上是大家扫描过的红酒信息,并在下方罗列扫描同一款酒的用户,可以互相关注、交流.它有一个特色功能叫做“约醉”,可以发布约醉信息,大家小聚,共同品酒,是一款很有趣的红酒APP.但是,Dr.Wine这款APP完全不存在和红酒相关的导购和交易的信息,着力和“以酒会友”.
(二)红酒APP知名度调研
在此次市场调研中,针对这几款市面上常见的几款红酒APP展开了知名度的调查,图1-1为红酒相关的APP知名程度的调查结果,从调查结果中可以看出,有超过半数的人对这些目前市面上常见的红酒APP都不了解,在这几款红酒APP中,相比较知名度较高的是国产的款“论酒”,国外知名度较高的是“VIVINO”由此可见,目前市场上已有的几款红酒APP还未能够完全走进大家的视野,大家对于红酒APP的关注还不够高.
(三)红酒APP功能调研
通过对用户希望一款APP所具备的功能进行调查,调查结果显示,有23%的用户希望APP的首要功能是介绍的品鉴知识,其次有19%的用户希望APP能够介绍文化,第三位才是市面上的APP最主要的功能：识别,占17%.接下来分别是,购买15%,交流品酒心得14%,结交酒友12%.目前市面上存在的红酒APP没有功能比较全面的,大部分都是针对某一个功能而展开的,其中对于识别红酒的APP最多.
(四)红酒文化调研
图1-2和图1-3分别为用户对红酒文化的了解程度和感兴趣程度,根据调查报告显示,有71%的受访者表示对红酒文化感兴趣,其中有26%的受访者对红酒文化非常有兴趣.但却有43.52%的受访者表示对红酒文化完全不了解.但是可以看出,有超过九成的用户对红酒文化表示出感兴趣,其中近一半的人表示比较感兴趣.红酒文化目前在西方已经处于一个普及的状态,而在中国红酒虽然进驻时间已经有段时间,但是人们对于红酒的认知度还是不足.由此可以看出红酒文化在国内的传播可能是未来红酒APP的发展的
个突破点.
(五)调研总结
由市场调研结果可以看出,目前市场上的红酒相关APP用户评价偏低,普遍存在的问题如下：
1.功能单一,用户体验差.市面上的绝大多数APP功能十分单一,大部分仅提供识别酒款服务,且识别率和识别速度却低的惊人.
2.缺少国产红酒APP.市场上的大多数红酒APP是外国推出的,主要面对的用户是广大外国用户,而这其中的大多数APP仅推出英文版,未能推出中文版本,使国内的大部分用户感到使用起来极大不便.
3.未涉及红酒的文化背景.市面上绝大多数的红酒APP仅识别酒的品牌和产地,对红酒背后的文化,其原材料的葡萄品种,原产地的气候,不同酒款独特的制作工艺等绝口不提,令人难以产生兴趣.
4.界面粗糙,平台单一.大多APP仅有单一界面,并且制作粗糙；更有许多APP只在安卓市场中发布,致使IOS市场出现极大的空白.
三、总结
从市场调研的结果中可以看出,广大的中国红酒爱好者普遍缺乏对红酒文化的认识,我国许多人对红酒的了解还停留在表面,要想真正了解红酒文化,理解红酒文化的真谛还有待努力,而这一点将成为未来红酒APP发展的一个重要突破口.市场上的红酒玲珑满目,如何选择好的红酒?如何辨别红酒的好坏和真伪?如何买到价格实惠的红酒?如何品尝红酒?如何健康饮酒?对于还不了解红酒的人们来说是个难题.因此,通过一款红酒APP,达到普及红酒文化、品鉴知识,令感兴趣的消费者开始了解红酒,喜爱红酒,为提供广大红酒爱好者提供交流平台,为消费者提供靠谱的红酒购买渠道的目的,势在必行.
红酒论文参考资料：
结论：红酒APP市场调研为关于对写作红酒论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文喝红酒的好处和坏处论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
