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每年 5 月,美国鞋履品牌TOMS 都要做“ One Day Without Shoes ”的推广,今年是第 8 个年头.和之前买一双鞋送一双鞋不同,这次全球赤足活动的创意是,只要你在 5 月 5 日到 21 日期间放一张你光脚照片上 Instagram 并标注话题 # withoutshoes # , TOMS 就会送出一双鞋.这一次,TOMS 变“买一送一”为“拍一送一”,并承诺捐赠鞋 100 万双.

TOMS 全球赤足活动在中国目前已在微博、微信、蘑菇街、Instagram 上展开.该活动是全球持续性的捐赠活动中的一部分,因此,在中国社交媒体上晒出的赤足照片也会纳入 TOMS 全球的捐赠计划中.

从成立之初,TOMS 就在做“ One Day Without Shoes ”的营销.从 2006 年成立至今,3800 万双 TOMS 鞋已通过 Save the Children 这样的 NGO 捐赠到了全球 65 个国家.

“这一次,我想让人们不消费也能行善.” TOMS 的创始人 Blake Mycoskie 说,“传统广告营销太昂贵,我更想用这笔钱来做点有意义的事情.今年最有趣的是,就算你不是 TOMS 粉丝,你不穿我们的鞋,你发在 Instagram 上的照片也能保证你的捐赠.”

凭借将商业和慈善结合的商业模式,TOMS 获益颇深.TOMS 的意义不仅是卖鞋和赠鞋那么简单.已有大批社会企业正在把 BOGO 模式复制到各种消费品领域,从做眼镜的 Warby Parker ,生产避孕套的 L International ,再到生产登山包 Art Collective ,这些公司都将生意和慈善绑在了一起.

一双鞋论文参考资料：

双足和保健杂志

双核期刊

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