原创《2018年我国家电网购市场规模达4906亿元家电业网购渗透率26.5》：此文是一篇家电业论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
2017年,我国国民经济延续了稳中有进、稳中向好的发展态势,全年社会消费品零售总额36.6万亿元,比上年增长10 .2%,增速比上年回落0.2个百分点.全年全国网上零售额7.18万亿元,比上年增长32.2%,增速比上年提高6个百分点.其中,实物商品网上零售额5.48万亿元,增长28.0%,占社会消费品零售总额的比重为15.0%,比上年提高24个百分点.
在网络零售市场规模不断扩大、增幅迎来反弹的同时,2017年全国网络零售由高速增长向高质量发展转变,业態多元化、消费品质化趋势显现,网络零售对消费的拉动作用进一步增强.
家电网购市场规模达4906亿元,大家电增长强劲
2017年,我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到4906亿元,同比增长27.6%.其中,四大传统家电2017年销售规模达1746亿元（平板电视542亿元、空调648亿元、冰箱299亿元、洗衣机257亿元）,同比增长50.4%,增速比上年提升15.1%；包括两净（空气净化器和净水设备）产品、厨卫电器和传统生活小家电等在内760亿元,同比增长19.6%；手机、平板电脑等移动终端产品为2400亿元,增幅17.1%.
横向比较,2017年我国家电网购市场整体增幅比全国网购平均水平28%略低,这是因为移动终端增幅首次跌至20%以下,拉低了整体水平.从纯家庭用电子电器产品角度看,其线上市场规模达2506亿元,增幅达39.5%,远高于平均水平.
纵向比较,2017年,我国家电网购市场增幅稍有趋缓,基本和上年持平.但实际上,得益于产品均价的提升、空调销售的猛增、农村市场的有力拓展等因素,2017年四大传统大家电的增幅未降反升,呈现出强劲的增长势头.
单一品类网购渗透率首破40%,线上强大势能显现
根据国家统计局公布的我国社会消费品零售数据,2017年全年,我国家用电器和音像器材类产品零售总额为9454亿元.以此数据作为我国家电业2017年度整体销售规模,则我国家电业网购渗透率已达26.5%,又创历史新高,也远高于全国实物商品网购渗透率15%的水平.其中,2017年彩电行业线上销售比例达到历史新高,零售量渗透率首次破40%.电商凭借其低成本、高效率、便捷服务等优势,在家电零售市场的龙头地位进一步稳固.
从单个企业看,美的2017年仅在京东平台上即实现销售额215亿元,成为首个在单一渠道突破200亿元销售额大关的家电品牌.在家电连锁鼎盛时期,单一品牌在单一平台销售过百亿元的情况已有发生,但超过200亿元在中国家电产业发展历史上是第一次.电商能成为承载这一里程碑事件的零售平台,和其通过大数据等高科技手段赋能销售关系紧密.电商把在科技、物流和营销上的领先优势转化成更多的供应链创新,带动了双方经营效率全面提升,有效拉动了销售增长.作为先进的零售平台,网购的强劲势能正在显现.
品质化消费趋势明显,网购对消费拉动作用加强
从四大家电到两净产品,从厨卫电器到个人手机,2017年家电网购市场各品粪产品的销售额增幅均大于销售量增幅（极个别产品除外）,线上家电产品均价提升明显.其中,线上彩电产品均价达2788元,同比增长10.6%；线上空调产品均价同比增加了12%；线上洗衣机和冰箱产品零售均价增长更为明显,同比增长分别为15%和20%,增幅远高于线下.
导致上述现象的主要原因有二：一是原材料价格的上涨,二是产品结构的优化升级.其中,后者为主要因素.2017年,在消费升级需求的驱动下,在厂家和商家的共同努力下,家电网购市场产品结构进一步向高端化转移.2017年,线上彩电市场55英寸～60英寸彩电产品的零售量、零售额占比双双位居第一,65英寸及以上超大尺寸彩电则在零售量、零售额增幅上双双位居第一.高端和大容积成为线上冰洗产品消费的突出需求,消费升级对于健康、品质生活的需求,使得洗烘一体机、迷你洗衣机、红酒柜等高端细分产品的销量异军突起.
在品质生活理念和改善型需求的驱动下,在年轻消费人群的带动下,2017年,一些高端产品在网上风生水起,成为“网红”,并带动全渠道的销售.价格近3000元的戴森吹风机、售价3000元～5000元的手持式无线吸尘器的热销,充分说明了网购人群的消费潜力,线上市场对消费的拉动作用日渐明显.
线上渠道格局坚固,三强角逐京东占下60.8%
2017年,家电网购市场三大电商平台形成的市场格局更为稳固,京东、天猫、苏宁三强角逐,没有给其他平台留下发展空间.
三强格局内,京东“最大家电网购平台”的市场地位强悍不可动摇,依然保持60%以上的市场份额,达60.8%.2017年,京东平台成就了格力、海尔等企业超过100亿元规模的销售额,更助力美的成为有史以来第一个单渠道销售额逾200亿元的品牌,也巩固了自己全渠道最大家电零售商的地位.
2017年,天猫、苏宁借“猫宁”组合的互补优势向京东发起进攻.借助天猫的流量优势,天猫平台成为进攻主战场,由此带动了天猫平台家电和手机产品的增长.2017年,天猫平台家电手机产品的销售额在整体家电网购市场中的占比为28.5%,比上年提升2.5个百分点.苏宁易购也实现了大幅增长,整体占比达9.2%.
线上品牌格局稳定,中国品牌优势明显
到2017年,家电领域的所有大品牌均已拥抱电商.因此,各领域线下的品牌竞争格局复制到线上,新进人品牌借线上迅速拓展市场的机会大大减少.随着家电网购市场的成熟,线上市场成熟品类中,再难出现类似电视中的小米、冰箱中的奥马、空调中的奥克斯、小家电中的SKG这样的品牌.
2017年,家电网购市场各品类的品牌集中度非常高,传统白电领域尤为明显,例如空调前三大品牌线上零售额占比接近73%,冰箱前四大品牌线上零售额占比接近63%,洗衣机前四大品牌线上零售额占比超过68%,厨房大电前四位品牌线上零售额占比超过70%等再加上渠道高集中度的原因,家电网购市场对新进人者的机会更多在新兴产品形态,没有特别创新的产品或过硬的技术,新兴品牌很难获得大发展的机会.
家电业论文参考资料：
结论：2018年我国家电网购市场规模达4906亿元家电业网购渗透率26.5为关于家电业方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关家电业 外资论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
