原创《罐头视频用病毒视频作核心竞争力搞定用户》：本文关于核心竞争力论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
刘娅楠坚信,“病毒”内容的生命力非常强,它一直是活着的.
最近火遍微博的“4款夏日冰爽冷泡茶”成功吸引了无数人的注意,一是因为被科普了脑洞大开的生活冷门小常识,二是因为视频有趣好看,技能还简单易学.罐头视频创始人刘娅楠
据了解,这段短视频来自一家叫“罐头视频”的公司,之所以能取得病毒式传播效果,和创始人刘娅楠在内容视频行业的“老司机”身份颇有关系.
罐头视频已经不是刘娅楠推出的第一个“爆款”了.根据自身经验,刘娅楠认为病毒视频生产包括四个要素：找到精准用户,寻找用户的痛点;批量生产“病毒”内容;找到社交媒体传播方式;运用原生广告模式变现.
她认为“病毒”内容的生命力非常强：“它一直是活着的,永远都不会死掉.”
一段话搞懂这个3分钟视频
罐头视频团队对自身品牌的定位是：专注于生活品质提升的移动视频品牌,以生活类技能为切入点,以用户自发参与的病毒式传播为主要传播手段,服务中国消费升级大趋势.
用大白话解释下,这是一个以传播好玩的生活技能为主的短视频品牌,因为内容脑洞很大,好玩易学,所以人们会情不自禁地转发,从而产生病毒效应,无孔不入.
罐头视频的第一期节目是在今年5月5日上线的,截至6月30日共上线29期视频,全网播放量超1.5亿,累计“秒拍”流量1.2亿,在“秒拍”六月原创作者榜排名第八.现在,罐头视频一周5期,每期时长1?3分钟,周六、周日属于粉丝互动时间.但是刘娅楠告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang）,很快他们就会实现每日一更的状态.
不仅是一档节目,更是一个品牌
刘娅楠强调,有别于之前自己所打造的类似生活技能视频的是,“罐头视频”是一个移动视频品牌,而不仅是一档节目.
现阶段,罐头视频旗下的节目包括《罐头小厨》《罐头DIY》《星期5来啦！》《罐头萌宠》《工匠实验室》等.刘娅楠说年底前他们还会推出更多的PGC内容.
《罐头小厨》主要是介绍常规美食的高能吃法,比如5分钟自制凉皮、4款夏日冰爽冷泡茶等.刘娅楠说,“5分钟自制凉皮”这段短视频全网单期播放量超2000万,共有47家新闻机构和达人*转发.
《罐头DIY》是挖掘平凡物品的特殊用法的节目.其中代表性的一期节目就是“4种美翻天旧T恤改造法”,全网播放量超2300万,微博转发超12600条.
然而,除了《罐头小厨》《罐头DIY》这种常规的节目之外,还有更有特色的《星期5来啦！》.这个短视频系列是罐头视频首推的真人秀情景剧,主要是用比较搞笑的剧情为年轻人提供城市生存指南.
“我们是卖知识的,卖的是生活技能知识”
目前,罐头视频覆盖的媒体平台达50多家,主要用户画像为30岁以下的年轻人.刘娅楠介绍,数据显示,他们的女性受众远多于男性,占比超过70%.
当下罐头视频的主要盈利还是来自原生广告,但是,在刘娅楠的商业构想中,未来他们可以与家电、日用品、餐饮、快消类食品等领域的商家实现合作.而这种合作,远比商家投放广告有效得多.
原因主要有两点.首先,具备病毒营销的条件.这是团队的一大核心竞争力.“我们会找到精准的用户,并想清楚怎么让他们（商家）的内容跟用户发生关系.”刘娅楠说,“比如‘5分钟自制凉皮’,这个技能是老少皆宜的.所以,我们一直在寻找用户的痛点,并把这种痛点做成内容策划,随后完成拍摄、剪辑、包装,用用户喜欢的互联网方式去传播.坦白讲这点跟罗辑思维特别像,罗辑思维是用10分钟给你讲400页的书,我们用2分钟告诉你人类这么多年智慧的结晶.我也是卖知识的,只不过我是卖生活技能.”
其次,一次性解决了商家创意、拍摄、渠道等三大问题.也就是说,只要达成合作,罐头视频会为商家的产品量身*一套创意内容并完成拍摄.至于渠道营销,刘娅楠表示：“我们已经用好内容与50多家媒体平台实现了合作,所以商家找我们,投放效果是能得到保障的,因为我们的病毒视频播放量是优势.”
刘娅楠创业前曾在搜狐做生活方式类内容长达8年,出来创业也不是蓄意已久,主要原因是当时做出了一个突然爆红的生活技能类短视频.今年年初,华映资本投给她个人千万级别的天使轮融资,就此她正式走上了创业的道路.
被问及如何打造爆款,刘娅楠颇为谦虚地表示,这是天时地利人和的事情.但是,她认为,很重要的一个前提是你的团队是否具备所谓的“网感”,这决定了你能否永远领先于风口半步.
核心竞争力论文参考资料：
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