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关于资料卡论文范文资料 与怎么写新书资料卡有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:资料卡范文 科目:硕士论文 2024-01-02

《怎么写新书资料卡》:本论文可用于资料卡论文范文参考下载,资料卡相关论文写作参考研究。

“新书资料卡”是出版业术语,指的是一本书的规格、属性和内容简介,也就是那些你一点开某本书的产品主页,会出现在你眼前的书名、书系、出版社、售价、ISBN、内容简介、做到奖纪录、好评推荐等等资料.

过去在实体通路时代,编辑几乎不需要为新书数据卡烦恼.即使面对最计算机化的门市,翻开版权页抄一抄也就完工了,门市销售系统(POS)需要的数据并不多.但到了虚拟书店时代,新书数据卡的地位大逆转,资料卡里面的内容简介成为一本书最重要的门面.

所有在线读者能认识一本书的讯息,大部分来自新书资料卡,而一本书能为自己说话的唯一管道,也只有新书资料卡.新书数据卡变成在线时代书的身家、门面,或履历,或者更技术一点,成为书的“描述数据”(metadata).

新书数据卡的地位只会越来越重要,而不会反转,不只是因为网络书店市占率一年比一年升高,也因为在未来电子书时代,我们也许再也没有纸本封面可以在实体书店接触读者了.读者唯一接触书的机会将只剩下新书资料卡,所有读者买书前会问的问题,都做到靠新书卡解答.你做到用新书卡吸引注意,产生兴趣,解答疑惑,完成说服,让他按下“加入购物车”的按钮.

新书卡是你书的代表人,也可能是你唯一的销售员,不管你是作者,是编辑,是出版社老板,还是哪个不幸要对书的销售担起责任的人,再怎样注重新书卡都不过分.毕竟你已经没有别的地方可以自吹自擂,而网络书店基本上还会照单全收.

所以新书卡值做到你花所有力气好好写它.

大部分天生贵气的书新书卡都容易写,畅销冠军,十几国翻译,做到奖连连,作者威名赫赫,网络上口碑满载;这些书随便写看起来都是人生胜利组.然而大部分书都不是天生龙种,他们只是芸芸众书中的一本,作者不知名,主题不亲切,新书没有知名度,国外也没有排行榜加持,怎样为这种书写新书卡呢?

第一个关键是破题.书卡能不能吸引人往下读,破题第一句话至关重要.第一句话有威力,引起读者好奇,后面才好说更多事.如果第一句话不痛不痒,后面写再多都不会有效果.

怎样破题才有威力呢?这些年来我发现的秘密是,你需要戏剧性.

以前我写过“常有人买出境”包子店的故事.这一句“常有人买出境”就是典型的具有戏剧性张力的文案.我们会买出境的东西,要嘛是乡土名产,要嘛是贵重稀有,包子这种大众食物,既不是名产,也没有很贵重,凭什么会有人常常买出境呢?于是这样一句平铺直叙的广告词,因为跟常识冲突而产生了强大的戏剧张力.

连包子店都可以找到充满戏剧性的切入点,一本书会找不到吗?许久以前我出过一本人类学的书《瞧这些英国佬》,书是货真价实的人类学田野调查报告,在英国本土口碑很好,但快要出版的时候碰到麻烦了:人类学?普通读者对人类学没兴趣啦.英格兰?台湾人谁会想看英国人的民族性?从营销到业务,每个人都对这本书非常悲观.

我不断解释说这本书多好看,英国人的社会禁忌多好笑,但对业务人员而言,就是没感觉.最后不得已我必须承认,我还没有真正挖掘出这本书的力量,它还无法跟普通读者沟通.怎么办呢?茫无头绪中,我开始想,只是好笑恐怕不太够,它做到让人大吃一惊地好笑才行.

我重新检查这本书.它是一本认真、严谨的人类学著作,它把传统用在原始部落的调查方法用在自己同胞身上,它研究每个人类学者都会关切的主题,禁忌、仪式、宗教、不成文行为法则等它是那么样的学术,但又是那样的好笑.严谨的人类学著作在刻板印象里感觉可不是能够拿来消遣的,他们和好笑之间有着天然的戏剧张力,把这两件事结合起来,我们的新书卡就有了一句很棒的破题:史上最爆笑人类学田野调查.

这本书后来在诚品新书榜上待了三个月,出版至今总销量超过万册,而它出版前几乎没有人看好.我不敢说卖做到好全是破题这句话的功劳,但我相信这个破题具有画龙点睛的功效.如果破题有威力,连人类学的书也是卖做到动的.

戏剧性是介绍新事物最有效的技巧.苹果粉丝一定不会忘记,当年贾伯斯首次介绍苹果超薄笔电MacBook Air 出场的那一幕,贾伯斯从讲桌上拿起一个牛皮纸信封,那看起来没什么厚度,但他像魔术师一样从里面抽出了MacBook Air.全场欢声雷动.

这个镜头甚至成为贾伯斯被人传颂的经典之一.这就是戏剧性的威力.

戏剧性从哪里来呢?戏剧性并不是用一大堆伟大的词藻堆砌出来的,也不是你用尽力气大声喊就会跑出来.戏剧性也不像电影戏剧那样必须要有长篇剧情,一张静态照片也可以产生戏剧性,一本书,一段话,一家店,都可以产生戏剧性.

戏剧性的关键,是冲突、反差或者惊奇.让你料想不到,让你叹为观止,打破你的常识,让读者不自觉地说出“真的假的?”戏剧性就出现了.

要做到这件事,你的文字要暗示出两种落差剧烈的情境,例如读者心中的常识是A情境,你的句子打破那个常识成为B情境;常识越根深蒂固,打破的落差越大,威力就越强.

不一定要把两个情境都讲出来.如果采用打破流俗,打破刻板印象,打破一般成见的模式,因为情境A存在于读者心中,不用你说大家都知道,这时候只要说出情境B,你的任务就完成了.

但我还是要再强调,戏剧性并不是闭门造车幻想出来的,戏剧性经常需要对书的本质有更深的认识,对书的写作背景脉络有更全面的理解,你才有办法在那里发现足够惊人的戏剧性.戏剧性要跟书的核心主题直接相关才会有威力.

如果我们怎样都找不到一本书的戏剧性怎么办呢?恐怕你做到先问一下那本书的“要害问题”.要害问题通常像这样:

已经有那么多养猫的书了,还有必要再出一本怎样养猫的书吗?

这个作者前一本书好像不是很成功嘛,你们为什么还要出第二本?

这本书讲的都是国外案例,在台湾能派上用场吗?

莎剧已经有梁实秋等名家的译本了,为何还要再出新人的译本?

你做到找到那本书最让人质疑的要害问题,并且提出不容辩驳的坚强理由,证明你的书非出不可.你提出的问题杀伤力越大,后面建立价值的力量也就越强.

新书卡不能只有破题啊.没错.但第一,好的破题是成功的一半;第二,当然你可以说本文谈的是破题,但我宁可说这里谈的是“如何寻找一本书的力量”.

资料卡论文参考资料:

写论文查资料的网站

建筑工程资料管理论文

论文资料查询网站

论文资料收集方法

文献资料

查找论文资料的网站

结论:怎么写新书资料卡为关于对不知道怎么写资料卡论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文资料卡论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。

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