原创《开辟广告新的蓝海》：本论文主要论述了蓝海论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
今天,在新媒体时代,媒体融合是一个必然趋势.并不是传统媒体就一定无法生存,新媒体就一定完美无暇.事实是新老媒体各有所长,传统媒体有其雄厚的历史积淀以及长时间积累起来的威望与可信度,新媒体则有更适应于年轻人思维模式的运作方式.对于传统报纸媒体来说,这个特点和发展趋势更是显而易见,传统报媒的生存与新媒体的融合紧密相联.
这既是危机,也是个机会.所谓危机,就是传统媒体的广告经营受到严重挑战,所谓机会,就是传统媒体（报纸）市场将会出现很多新的空隙,为开辟一片新的蓝海提供契机.
广告与新闻是传媒赖以生存的两大支柱.今天,襄阳日报传媒集团已走过整整66个春秋,广告与新闻也历经风风雨雨,从传统的广告模式转向策划活动的广告模式转变,可以说是一个跨越.广告市场的拓展是相当艰难的,但是襄阳日报传媒集团有一种创新精神.66年来,尤其是改革开放以来,襄阳日报传媒集团开拓奋进,在实践中寻找市场.
多年来,襄阳日报传媒集团广告人探索创新,成就了辉煌.充分发挥广告优势,把成功的广告策划和营销,把优秀的广告品牌和成功业绩推介给业界,促进良性互动,进而达成广告客户、媒体业界、读者三赢的市场格局,为广告市场开辟一片新的蓝海.
精心策划 拓展广告市场
《礼记·中庸》：“凡事预则立,不预则废.”不论做什么事,事先有准备,就能得到成功,不然就会失败.没有事先的计划和准备,就没有赢得和成功.
当企业为表达自身的某种企业理念时,新闻也可以成为广告策划的创意内容.多年来,襄阳日报传媒集团广告部齐心协力,形成一种合力.面对广告业四面楚歌的情景,襄阳日报传媒集团靠“和谐”两字,营造新的广告氛围.
如何规范商业客户?如何服务客户?如何应对同行媒体的挑战?如何寻找新的经济增长点?如何搞好综合性策划活动?多年来,襄阳日报社在稳固老客户的基础上,举办了一些有益的活动,让商家和媒体达到共赢的效果.
商业板块.每年的3月15日,商业工作室都要围绕“3·15”打假日,推出了“诚信3·15”特刊,寻求广告新的经济增长点.尤其是2007年推出的“易中天三国源头话孔明”活动在襄阳历史上创造了一个奇迹.在全国都引起了强烈反响,拓展了广告资源,再创历史新高.2007年6月1日,“百岁老人为百名宝宝祈福”大型长寿文化活动在人民广场举行,在创造经济效益的同时,也收获了无穷的社会效益.
餐饮板块.连续3年的“鱼梁洲消夏啤酒美食节”把襄阳的餐饮业延伸到了市民区域化、季节化、休闲化的生活中.
教育板块.如何把教育（职教、初、高中以及大学招生）抓起来?教育工作室围绕高考做文章,在市职业技术学院（农校学区）举办了“襄阳高考咨询会”,并且推出了一期“高考特刊·襄阳晚报帮你找学校”.这对襄阳的教育来说是一个新生事物,备受学生和家长青睐,活动延续至今.
汽车通讯板块.汽车、通讯形势看好,把二手车市场开发作为重点之一；利用中国移动广阔市场的优势,围绕“5·17电信日”把手机买场的广告带动起来.围绕“汽车巡展”、“自驾游”、“房车展”等活动来拉动广告.尤其“自驾游”这个新话题,丰富了新的广告内容.根据不同阶段,进行一些有趣策划活动,引导商家做广告.
房产板块.让“襄阳楼市”走进了千家万户,拉近了襄阳市民与“襄阳楼市”的距离,同时打开了一条广告增收新的通道.先后推出了“看房直通车”、“家居赶集会”、“春季房产交易会”“秋季房车展”等活动把襄阳房地产广告市场激活了.
金融板块.先后与交通银行、中国银行等金融单位联合承办了“襄阳十大经济人物”“襄阳发展高层论坛”.
10年来,襄阳日报传媒集团成功策划了“纪念恢复高考30年”、“纪念改革开放30年”、“庆祝新中国成立60周年暨襄阳日报社社庆60周年”、“庆祝襄阳日报社成立65周年暨《襄阳日报》创刊65周年”开辟经典栏目为社会各界提供形象展示和祝贺宣传.热情讴歌襄阳改革发展的伟大成就,忠实记录襄阳大地日新月异的巨大变化.
科学管理 规范广告业务
多年来,襄阳日报传媒集团广告人本着踏踏实实做事,实实在在做人的原则,认认真真地做好每一项业务工作.为了成为一个成熟的管理者,每一个广告人力求做到虚心向兄弟单位学习,经常与客户沟通,积极参加单位组织的各项学习活动,用先进的思想指导日常工作.广泛学习各方面的知识,不断完善自己的知识结构,为做好各项工作打下了良好的业务基础.
为了加强广告管理,规范创收行为,提高经济效益,促进襄阳日报社强劲发展,报社广告部结合广告工作实际,特制定《规范管理制度》,规范了“广告发稿制度”、“广告合同管理制度”、“广告管理制度”、“广告收款制度”、“广告部考勤、工作例会制度”等.
进一步强化合同管理.对于广告大客户来说,长年的广告业务必须有规范的广告合同,没有广告合同的一律拒发（临时的,阶段性的活动形象宣传除外）.所有的广告合同内容,必须要素齐全,不抵物的条款必须注明在广告合同中.广告合同中涉及到的返还版面、新闻支持、免费等必须加强控制（返版的广告须经广告发稿中心审核,新闻支持稿件原则上是大客户,支持篇幅不得固定在的合同中）.进一步完善《广告合同签订》、《广告发稿登记》等项工作,并建立电子文档, 逐步建立广告发稿数据库.
业务员人员严于律己,遵章守纪.坚持以诚待人、以信处事.工作兢兢业业,谦虚谨慎,注意互相学习,取长补短,业务能力明显增强.在报社同仁全力支持下,经过广告部同仁们共同努力,经营创收取得了一定的成绩.为了加强广告部的管理,每年都要在管理上下功夫,只有靠过硬的管理制度,才能规范广告业务.
工作中的“勤”使广告业务人员及时洞悉世事变化,而善于“思” 让广告业务人员源源不断地获得广告灵感.通过不懈努力,使广告部逐步走向了一个全面的、科学的经营管理轨道.
蓝海论文参考资料：
结论：开辟广告新的蓝海为适合不知如何写蓝海方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于蓝海论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
