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关于南方日报论文范文资料 与南方日报表达提升党报封面版时度效有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:南方日报范文 科目:硕士论文 2024-01-03

《南方日报表达提升党报封面版时度效》:本论文为免费优秀的关于南方日报论文范文资料,可用于相关论文写作参考。

内容提要 报纸的封面导 读版如同报纸的“脸面”,这张“脸”的“表情”是否生动活泼,直接影响着读者对报纸的第一印象.为应对全媒体时代的挑战,更好地适应读者标题式阅读、搜索式阅读、跳跃式阅读等新阅读习惯,《南方日报》封面版从“时度效”三方面人手,强化全媒体导 读,吸纳新媒介视觉传递优点,在增强党报封面版可读性方面做了有益的探索.

关键词 封面 全媒体 版面语言 南方日报

随着“互联网+”的迅猛发展,互联网和传统行业的深度融合正如火如荼地上演.顺应潮流,报纸本身也应和时俱进,在内容、形态上进行改造,植入“互联网+”基因,以巩固主流媒体舆论阵地、吸引线下到线上的阅读.在此背景下,被称为报纸“脸面”的封面导 读版如何在第一时间抓住读者的注意力?本文以《南方日报》封面版的实践为例,探讨党报封面版在全媒体时代的应对之道.

《南方日报》封面版设立6年多来,在遵循省委机关报定位,服务广东省委、省政府中心工作前提下,试水和头版选稿思路有所区分的市场化选稿思路,同时提高主旋律报道的可读性,以实现党报“两条腿走路”.值得一提的是,为更好地适应全媒体时代读者阅读习惯的改变,《南方日报》封面版从“时度效”三方面着手尝试改变,迈出了有益的一步.

一、及时强化全媒体导 读

封面版的“时”,就是时效要快、时饥要准,强调导 读的时新性.《南方日报》封面版做信息的“加法”,即利用封面版交版时间较晚的优势,将后面新闻版无法等到的重大新闻通过标题新闻、封面新闻、图片新闻、凌晨快讯等形式及时体现,避免遗漏好新闻或新闻“过气”的遗憾.

以2014年巴西 报道为例.这次 给所有中国纸媒特别是日报出了一个大难题,受时差问题的困扰,日报很难在第一时间及时报道当天比赛情况,时效性上大打折扣.同时,由于新媒体的海量信息轰炸,不少热点赛事受众早已通过移动端、网站等渠道获知,如果封面版在第二天只是简单体现前一天赛事信息,无疑具有明显的滞后性.对此,《南方日报》封面版采取了一个策略,即以“今屡战报”“赛事回顾”“赛事预告”搭起“立体化”导 读框架,其中以“今晨战报”作为主打.举例来说,凌晨首场比赛一般在北京时间12点多就可以打完,如果这场赛事关注度比较高,封面版就会等结果,编辑事先预留出比赛图片或导 读位置,并提前想好备用标题(输赢都有),等比赛一结束、图片一到,马上把图片和标题填到留好的空位上,这样一来,封面版既不会迟交版太厉害,又在一定程度上实现了赛事新闻“当天发生当天报”.

此外,像探月“小飞”凌晨升空、沙特 故等凌晨突发新闻,封面版也通过标题新闻和凌晨快讯等形式及时体现.总之,封面版导 读要“先声夺人”,在不影响出报的前提下,首先刷新闻的“存在感”,第二天,再通过后面的新闻版对相关的新闻进行追踪报道或深度报道,以求“后发制人”,形成“快讯+深度”的操作模式.

特别强调的是,在全媒体时代,封面版还要抓准时机,及时在版面上突出有关全媒体的导 读内容,以适当的形式体现报、网、端三者的融合.2014年《南方日报》第十一次改版后,《南方日报》封面版即专门设置微信导 读,通过二维码等形式链接《南方日报》官微精彩内容.诸如“广东‘第二城’都有谁当过”等热点话题,都是当时备受网友关注的内容,虽然具体内容未在报纸上体现,但通过封面版二维码导 读形式却能吸引感兴趣的读者扫描关注官微,这样既延伸了封面版导 读的内容空间,又能在一定程度上对官微起宣传、推广作用.

2015年10月23日,《南方日报》启动第十二次改版,南方报业官方客户端“南方+”正式上线.为配合推广“南方+”客户端,《南方日报》封面版对报头进行了重新设计,将“南方+”的二维码放在左边报眼处醒目位置,方便读者扫描下载;同时,对“南方+”的独家内容或策划活动给予突出导 读,体现了报端的良好互动.

二、版面处理平衡有度

封面版的“度”,就是把握分寸、讲究平衡,把握好市场化选稿和宣传任务的关系.相比新媒体信息的无限性和碎片化,封面版空间有限,选取的导 读信息更应重点突出,在信息的汪洋大海中筛选出当天最新鲜、最具价值的新闻,并理性平衡地将信息和观点传递给受众.而对党报封面版而言,由于其机关报的定位,在实际操作中对于“度”的把握更要把握好,这就需要处理好几方面关系,包括本地新闻和国内国际新闻、正面报道和 报道的平衡等等.

(一)坚持党报特色,不能一味追求眼球效应,降低格调和品位.

在这方面,《南方日报》封面版有过一些教训.为了抓人眼球、突出视觉冲击力,有一期封面版就将“广东降雨降温”“美国飓风肆虐”“北仑河山洪暴发”3张突发新闻图片都做成了将近5栏的大主图,并且从上到下摆放,占了整个版面约2/3的规模.负能量过于集中的后果是,第二天就有读者提出批评意见.教训可谓深刻.

这也提出了一个尖锐的问题:如何“摆平”正面报道和 报道的关系.在移动客户端或是新闻网站,处理新闻首要考虑的是关注度,关注度高的就放在显眼的位置,所以往往容易出现 报道“扎堆”的现象.但对党报而言,一方面,正面报道特别是工作报道、成绩报道过多,容易流于空洞说教,引起受众反感;另一方面, 报道“扎堆”同样不行,过分追求 的社会新闻,过于追求一时的卖座,就会失去省委机关报的公信力,得不偿失.

目前《南方日报》封面版摸索出来的经验是;政经新闻特别是会议新闻,强调挖掘新闻点,从民生角度制作标题,和头版中规中矩的宣传式标题有所区分,将正面报道的导 读做好看,增强贴近性和可读性.对于重大社会新闻和突发新闻.在版面上理性处理,适当控制规模,打标题时也注意从挖掘正能量、弘扬真善美的角度考量,将导 读更多地让位给政经新闻或民生类新闻.而对于可能造成恐慌效应或模仿效应的社会新闻,则不上导 读或在边栏弱化处理.比如一段时间内密集发生的幼 人事件、为泄私愤导致的公交车纵火案或是偶发的精神病人路边砍人事件,封面版在导 读时就尽量弱化处理或是注意加以正面引导,对于可能引发读者不适感的 图片则坚决不用.

南方日报论文参考资料:

南方航空杂志

南方电网技术杂志

南方建筑杂志

南方经济杂志

南方农业杂志

人民日报投稿

结论:南方日报表达提升党报封面版时度效为关于南方日报方面的论文题目、论文提纲、今日南方日报新闻论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。

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