原创《坚持新闻贴近服务贴心走品牌营销之路》：本论文主要论述了品牌营销论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
12年来,由《温州侨乡报》转型的《温州都市报》从身单力薄的小报发展壮大,已走在国内地市级都市类报纸前列.2012年在全国纸媒广告纷纷下滑背景下,实现广告经营2.4亿,利润6000多万.广告收入与上年同期相比增长11%.总编辑郭乐天分析认为,《温州都市报》的逆势上扬主要是坚持了“新闻贴近服贴心”的办报理念,走品牌营销的发展路子.
美国菲利普-迈耶在其《正在消失的报纸一如何拯救信息时代的新闻业》一书中提出了保存和稳定报业社会责任功能的商业模式——“影响力模式”：他说,报纸的主要产品不是新闻和信息,而是不以销售为导向的社会影响力和以销售为导向的商业影响力.他为如何拯救信息时代的新闻业开出了一剂良方：利用社会影响力来提升商业价值的途径.
菲利普·迈耶所谓的商业价值影响力.其实也就是品牌影响力.
一个品牌的建立不是一朝一夕的事,品牌的树立需要长时间地信守原则,有一定的文化底蕴.同时品牌的提升在于在固守核心价值的基础上,适应市场的变化和需求,不断提升自己.新闻贴近服务贴心
在温州,《温州都市报》的品牌影响力是深入人心的.“新闻贴近、服务贴心”是都市报一成立就建立的办报理念.“新闻贴近”就是注重新闻的贴近性和信息量.凡是别家有的我一定有,凡是别家没有的我可能有.“服务贴心”就是以百姓的需求为原点,所有的疑惑都市报都能帮助你解答.《温州都市报》成立前后12年,总编辑换过三任,但这一办报理念一直得以坚持.
在资讯如此发达的今天,每天都有独家新闻很难.但同样的材料独具匠心去做还有潜力可挖.“有温度、有态度、负责任”这是现今《温州都市报》从“新闻贴近服务贴心”延伸开来的内容导向.民生第一,体现温度；服务至上,表明态度；尊重事实,遵循客观、公正、平衡属负责任.只要符合以上办报宗旨和内容导向,记者采集到的新闻一定要发.这是管理层对员工的承诺.
一个银行的信用卡客户,因不满银行不为其透支,自带汽油发生过激行为.编前会记者报线索,选题通过.记者与银行方面核对细节,银行领导担心稿件见报后会有负面影响,不同意见报.
大凡银行都是报社的大客户.《温州都市报》高层与银行高层沟通.“影响这么大的新闻事件,网络上已出现多种声音.报纸如果失声有悖新闻原则也不利于舆情引导.把事实讲清楚也是对银行客户如何合理使用信用卡的一次教育”.按照采访流程,记者与客户方面也做了沟通.家属承认事实,但提出在稿件中不要出现客户的名字.按照新闻事实优先的原则,这篇稿件客户的名字出不出现并不影响稿件的真实性,编辑部接受了客户的要求.在稿件编写过程中,编辑查阅了国家有关信用卡使用的法律规定,做了延伸阅读.第二天稿件见报.由于议题设置准确,舆论引导及时,获得了银行、客户和读者的认可.类似这样的案例,在《温州都市报》不胜枚举.
讲故事——让主题宣传好懂好读
讲故事并不属于《温州都市报》的创举.但真正学会用讲故事的方式来写新闻并不是一件容易的事.采写社会新闻是都市类报纸的强项.社会新闻用讲故事的方式表达比较容易,之前《温州都市报》就有一档以讲故事的形式报道社会新闻的“老师伯讲新闻”专栏.此专栏曾获浙江省好新闻名专栏奖.但如何通过讲故事来解读党委政府的中心工作,这不是一件容易的事.
2012年9月,温州市委市政府提出了“百日攻坚破七大难题专项行动”,要求在年底的最后100天解决土地开发提速,项目建设落实、实体经济振兴、农房集聚改造推进等问题.100天过去了,如何让老百姓了解百日攻坚专项活动的成果,《温州都市报》为此进行了精心策划,推出特别报道——《七大行动·七个故事》.以讲故事的方式,以一个故事对应一大行动,通过7个普通百姓的亲身经历,细述“七大行动”实施以来取得的成就和给老百姓生活带来的变化.记者深入基层,精心筛选事例,力求生动、鲜活、形象,选取了农房受惠者林老伯、出租车司机牛逢喜、拆迁户等分别撰写了《不花一分钱旧房换新房》（农房改造）,《脑袋里的“地图”升级换代了》（出租车司机谈道路交通的变化）,《房子“裸”了十几年终于盼来好消息》（历史遗留问题拆迁户拿到房产证）等七个故事.
每组报道在讲故事的同时,巧用数据,用事实说话.每篇报道在一版设导 读,并配发一组“晒晒去年成绩单”,把说理融于故事叙事过程中.同时配发评论,用评论说理的方式支撑故事讲述,情理融合的处理方式加强了新闻的时效性和真实性,凸显了“七大行动”给百姓生活带来的显著变化.
重监督——提振权威性和公信力
舆论监督一直是都市报类报纸的头道菜.从2003年开始,《温州都市报》就与市人大常委会,以及集团旗下的的温州网开办了一档被业内称之为舆论监督“温州模式”的栏目——代表在线.市人大常委会、都市报和温州网建立联席会议制度,针对老百姓关心的热点难点问题进行监督.先由都市报出版面,再要求人大代表和相关单位负责人到温州网演播窒与网民进行对话,最后将处理结果在都市报上刊登.这一栏目开创了“人大的权力监督与舆论监督相结合,传统媒体与网络媒体相互动”的监督模式,2005年获浙江省好新闻名专栏奖.但舆论监督好说难做,它既要顶住监督对象的压力,更要注重监督效果的完整.它需要选题准确,处置得当,效果明显.
2012年9月4日,省委常委、市委书记陈德荣在西宁主持召开青海温籍企业家座谈会,鼓励在外温商回乡发展.会上很多企业家对回乡发展信心不足.重要的一点是温州政府部门门难进、脸难看、事难办.特别是“阎王好见、小鬼难缠”.
会上,市委书记当面承诺,全面提升政府效能,营造亲商安商的良好环境.《温州都市报》在获取该信息后,着手策划整治“小鬼难缠”系列监督报道.
“小鬼难缠”现象到底有哪些类型?前期,《温州都市报》通过电话、邮件等方式,向50家“2011温州市百强企业”及60家小微企业的老总、副总以及负责跑项目的工作人员发出问卷调查,收回有效问卷100份.调查发现,
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结论：坚持新闻贴近服务贴心走品牌营销之路为关于品牌营销方面的论文题目、论文提纲、品牌营销论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
