原创《索尼保守谋变》：本论文可用于索尼论文范文参考下载，索尼相关论文写作参考研究。
72岁的索尼站在了一个新的十字路口,在刚刚扭亏为盈,创下史上最高利润之后.
自2008年起,索尼（NYSE：SNE）就陷入持续十年的亏损,今年4月27日,索尼发布2017财年财报,索尼集团的销售额达到8.544万亿日元,同比增长12.4%;营业利润为7349亿日元,同比增长154.5%.
5月22日,索尼CEO吉田宪一郎（Kenichiro Yoshida）公布了索尼为期三年的中期计划,明确指出索尼接下来的重点在于“在线内容、付费订阅、IP版权”.未来三年,索尼将继续减少对硬件业务的注意力,转变为一家内容服务公司.
索尼此前转型被外界批评过于缓慢,这次事件被外界解读为是“更彻底的、结构化转型”的信号.但索尼设定的目标并不令人兴奋.
吉田宪一郎在接受日本媒体采访时表示,未来三年索尼的整体研发费用不会有明显变化.索尼给《财经》记者的书面回复中提到,“未来三年,经营性流将成为索尼最重要的业绩指标,预期创造至少2万亿日元（约合180亿美元）的经营性流,其中1万亿日元用于资本投资,剩余用于战略投资,强化资产负债表和股东回报.”
这看起来更像是一次缓解财务压力的中期目标,和战略转型并没有太大关系.重心放在拉高利润上,能有效增强资本市场对索尼的信心.
此前,亏损已成索尼的常态,但并不妨碍它在不少细分领域保持独特优势——在收购百代唱片之后,索尼成为全球最大的音乐版权商;索尼游戏业务拥有庞大的付费游戏用户,利润稳步增长;索尼半导体业务中的图像传感器技术,仍处于世界领先地位.
但接下来,Netflix、亚马逊等在内容服务领域高速增长的公司们,将成为索尼的直接竞争对手.这次转型可视为是内外压力共同作用的结果.
十年转身终现拐点
上一个十年的成功利器,是索尼近十年的束缚.
索尼成立于1946年,依靠晶体管收音机、电视机、音乐*、游戏机等消费电子产品起家.在上一个十年（2008年之前）,索尼一直保持强劲的发展势头,引领了多次消费电子领域的新潮流.
索尼是日本“工匠精神”的标杆性公司.50年前,索尼的第一代创始人盛田昭夫和井深大,几乎是拼上了全部的身家性命,破釜沉舟推出了第一台索尼的彩色电视机,这款产品也直接奠定了索尼的市场地位.40年前,因为想随时随地听音乐并且不打扰旁人,两位创始人又孤注一掷地埋头研发了之后引爆全球市场的音乐*Walkman.20多年前,因为敏锐地观察到了市场机会,迅速与游戏商合作,推出了第一代游戏机PlayStation,再一次大获好评.
但在进入21世纪后,索尼迷惘了,自2008年起,索尼陷入长达十年的亏损.
长期关注索尼的日本记者立石泰则在2014年出版了书籍《死于技术：索尼衰亡启示》,书中提到,技术出身的索尼,在进行软硬件业务融合的过程中,迷失了方向.
软件与硬件的商业逻辑差别很大.擅长工业设计与细节打磨的索尼是做硬件的好手,而随着消费电子产业链的逐步成熟,硬件厂商的位置逐步被弱化,提供软件服务的公司被认为价值更高,但提供软件服务需要公司能够适应快速變化的需求.
“索尼的基因很难适应软件服务这个快速变化的领域,他们更擅长慢工出细活.”一位从事电子产业近20年、并近距离接触过索尼的人士向《财经》记者评价.
在追求软硬件结合的路上,索尼很快出现了问题. 2002财年第四季度,索尼主营业务之一的电视业务出现了高达9.26亿美元的巨额净亏损,开启了索尼电视业务持续亏损的序幕;随后,MP3时代到来,苹果推出的iPod轻松击败了索尼,并在此基础上重整了在线音乐市场.
随之而来的是越来越大的财务压力.2012年,索尼市值一度跌至100亿美元,同年,索尼出售其在美国的办公大楼;2013年,索尼又将其在日本的办公大楼出售,市场上一度流传索尼即将倒闭.
公司财报数据显示,2011年至今,包括PS游戏机、电视、数码相机以及智能手机等,索尼的硬件销量都持续缩水.2011年,公司整体硬件销量约为8000万台,2017年约为5000万台,预计2018年会继续下滑至4000万台量级.
索尼一直在努力转型,包括重新制定产品策略、精简部门人员、设立保险金融公司等,进入2018年,索尼的财务数据终于有所起色.
索尼财报显示,游戏及网络服务业务、金融服务业务、半导体业务是索尼营业利润的主要来源,三大业务在2017财年贡献了索尼超过70%的利润.
其中,索尼预期今年利润下滑幅度最为明显的是半导体业务,下滑幅度将达到39%.
索尼半导体业务在2015年独立,其中传感器的主要客户是苹果,而苹果在推出iPhoneX之后,销量下滑严重.一家不愿具名的苹果供应商负责人告诉《财经》记者,受累于此,不少苹果供应商的收入和利润都受到严重影响,“利润下滑超过30%是普遍现象”.
电视业务在去年表现亮眼.2017年,电视行业已经整体陷入低迷状态,索尼电视却实现了逆势增长,索尼提供给《财经》记者的数据显示,2017年,索尼电视销售额上涨30%.一位家电领域分析师向《财经》记者表示,索尼电视销售额的增长,主要受益于制定了高端政策,填补了消费升级趋势带来的市场空白.
但电视业务也无法给索尼带来足够的安全感.电视行业在未来还将持续保持低迷,这是一个几乎没有增长空间的市场,而多家传统电视厂商以及新兴的互联网电视厂商们在步步紧逼索尼.
索尼论文参考资料：
结论：索尼保守谋变为适合索尼论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关索尼开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
