原创《新媒体背景下电视媒体经营分析》：本论文为您写新媒体背景毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
[关键词]电视媒体；经营发展；创新分析
目前在我们传统媒体领域中.有一个问题大家始终非常困惑,那就是我们电视媒体是否会被新媒体所替代.乐观者认为,传统媒体在内容制作上始终是老大,所以替代论不存在；悲观者认为,新媒体由于其市场属性,做一切内容都有天然优势.传统媒体在内容制作方面也将败给新媒体.但绝大多数者认为,我们传统的电视媒体要跟新媒体去拥抱、实现台网融合.这样才能让电视媒体焕发新的活力.
现在问题的关键在于.传统电视媒体到底该如何做才能扎实推进台网联动.进而实现台网融合呢?
一、电视媒体和网络之间的最初合作.是实现电视节目在网络上的点播和直播.这个层面的合作,实际上是最简单的,就是电视台把节目拿出来放到网上.受众可以点播也可以同步收看电视节目直播,这样电视台的节目实现了二次传播,同时也实现了电视节目和观众之间的互动.比如央视的网上节目点播.目前央视网跟全国卫视、城市频道形成网络视频联盟,进而组建了自己的网上视频点播节目空间.可以说,平台是有了,但是平台的初级功能都没有实现.下一步就是要实现移动.这就需要开发移动客户端,比如BBC的Iplayer,再比如央视的Cbox,湖南卫视的芒果Tv等.客户下载这个客户端之后.不仅可以在网上点播电视台的视频节目,还可以下载,也可以在其他的移动终端进行收看、点击、下载,说白了就是可以放到包括苹果手机等在各种类型的终端上进行传播.客户端的开发,支持了PC之外的终端,平板、手机等多种终端都可以进行点击.
二、更进一步的是台网联动.即除了电视节目在网络的点播、直播,电视台和网站还可以在节目的播出、广告营销、活动推广方面实现联动,这就形成了1+1>2的效应.这种合作使得社交网站扩大了电视媒体的分享功能、也有了话题讨论、传播.实现了电视节目在社交网站上的病毒式营销和互动.例如《中国好声音》.《中国好声音》和56网有合作,在人人网有推广,还在新浪微博这个社交平台上宣传,通过社交平台进行话题的推广、人际传播.节目在浙江卫视播出时,视频网站会同步播出,社交网站上同步互动.
三、目前电视媒体和网络媒体的发展趋势是臺网融合.即电视台和网络媒体,从电视节目的策划、播出到一体化的运作,全面合作,向全媒体方向转型.
1.制播层面的融合.对节目的创意、策划、制作播出等环节进行整合.实现融合之后,节目的采制,会通过摄像机、互联网、手机、平板电脑等多个移动用户终端,进行多渠道采制视频,然后供平台生产；节目在一个平台生产出来后,根据不同的终端.再实现多渠道分发.
2.营销层面的融合.营销融合就是把电视台和旗下的新媒体平台连通,进行整合,包括广告营销以及其他多样化的经营.还是以《中国好声音》为例.《中国好声音》是一种开放式的节目制作,播出平台有电信、视频网站、门户、社交、搜索,这些主体,每个主体都有不同的价值贡献,也有不同的价值回报.
所以说,台网融合中的营销融合,它是整合了相关资源,每个资源都有贡献,各自都有收益.作为一种市场化的、开放式的资源整合.在新媒体时代,一个电视节目必须要考虑到整个营销设计.这将是很大的转型.
3.在资本层面的融合.这个层面的融合是让两个法人之间更加一体化,这就在机制层面解决了很多问题.目前,江苏卫视就已经入股了一家网站——激动网,实现了传统媒体对网站的投资.
4.管理机制的融合.
5.这个层面的融合主要是电视媒体要从重构组织机构、培养全媒体人才、建立全媒体传播效果监测评估体系几方面人手,进行管理机制上的融合.全媒体时代,广电不是按照媒体类型划分组织,而是要按照全媒体业务流程重构组织.2007年10月,BBC开始着手重组编辑部,将电台、电视台和网络三大部门整合成两大“超级编辑部”——多媒体新闻编辑部和多媒体节目部.后来不断进行改革,现在的BBC是按内容来分,下面有咨询委员会管新闻,还有音乐、视觉、少儿、体育等,其组织架构完全是按全媒体方式以内容来划分组织架构——每个内容都是按照全媒体的流程展开.
新媒体背景论文参考资料：
结论：新媒体背景下电视媒体经营分析为适合新媒体背景论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关新媒体产生的背景开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
