原创《国胜茶包装设计》：本论文为免费优秀的关于国胜论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
摘 要：国胜茶是攀枝花的地方性产品,现有包装设计落后,和主流产品相比,影响力有限,需要进行高水平、高品质设计来增加宣传效果,达到抢占市场份额目的.设计师通过实地考察,体验地方文化,认真品味国胜茶特质,收集设计资料和数据,从设计文化和艺术的角度进行品牌本策划,设计品牌标志.然后,对国胜茶内、外包装的造型、结构、材料和装潢经过分析、实验,反复推敲,形成了定位准确,针对性和可行性都很强的方案.
关键词：国胜茶品牌；再生设计；木棉树材质
1国胜茶包装设计背景
在云南丽江和四川攀枝花结合部,有国胜乡,因盛产国胜茶而闻名.国胜茶采自国胜乡海拔3000米左右的百灵山上古茶树,是攀枝花盐边县的特色茶产品之一.
经过调研了解到,国胜茶茶园面积有限,因产量较小而弥足珍贵.由于当地生产厂家没有实力改良生产工艺,又缺乏强烈的市场推广的意识,品牌策划不到位,使产品的档次不高,不能进入到一线茶叶行列中,在当今主流茶产品充斥的市场中,难以获得满意的市场份额.
目前,在售的国胜茶包装和其他的茶相比,有几个突出问题：首先,现有国胜茶品牌定位不准确,对消费群体缺乏针对性,目标不清晰,导致标志、商标和其他宣传艺术形式缺乏影响力,使茶品辨识度差.其次,茶产品的最重要的外在形式是包装,从市场调研看来,缺乏大师操刀,国胜茶的包装设计水平不高,外包装有拼凑感,材料和结构陈旧,创新性弱,装潢设计缺乏时尚性,无法抓住年轻一代新茶客,（如图1-3）“老旧”的设计到了必须改变的时刻.
2国胜茶包装设计新思路
笔者认为,当前大众追求环保、生态的意识很强；印刷技术、科技材料日益更新,人们的文化、审美口味提高.在竞争时代,这种现实压力将各个设计环节都变得很重要,设计的难度很高.事实上,产品品牌推广也是一个系统工程,需要各环节的立体化配合,才具有良好的宣传效果.作为包装设计师,需要深入研究,把握地域文化特色,全盘考虑,着重展现茶的品牌、品质,才能找到可行性强的设计方案.
2.1品牌标志
从现有的国胜茶包装来分析可以看出,“旧”的包装形式已经深深的印在我们消费者的印象中,仔细品读,我们绝大多数包装作品处于初级水平.设计师按过去的套路,运用了大量和茶有关的树、山、水、云、人物等传统装饰纹样和写意符号,进行肤浅的装饰大都是多种符号的堆叠,费时、费墨,给人造成视觉污染；另一些利用缺乏艺术水准的写实照片,更不能打动消费者的心,使包装显得多余.而应该传递出茶叶品质的直接信息,如当地的生长环境、工艺流程等和茶叶口感等,并没有集中展现出来.除此之外,作为提高茶叶附加值的艺术气息,作为消费者更难感受到.这样的茶包装说服力很弱,在市场竞争中没有立足之地.
为了打造出和众不同,笔者从零开始,首先开发品牌,设计标志.笔者调研发现,“国胜茶”这一商标也被福建一茶老板抢先注册了,无法直接利用.只有全盘清除以前对“传统”的国胜茶品牌及包装的印象,重新寻找合作茶园,调研市场,提炼品牌元素,抓紧研究品牌策略,思考电商销售特点,寻找代表性的表意系统.在这些工作中,和本设计直接相关的是标志.文案以“国”为基本概念,以茶叶的养生功能,作为构思的基本依据,通过反复思考,强化大气蓬勃的气势,定为“润物天下”.同样,艺术形式以“国”字体造型,结合“茶树”、“明前茶叶”形象,用“绿”色为基本色,各部分通过重组变形,有机组合,设计出识别性很强的品牌及标志设计（LOGO如图4）,其形式完整、简洁,色彩丰富.总体形象带来一股清新的的感觉.
2.2功能的“再生”
设计者“从外向内”,将重点放在了包装盒的使用结构上.以下是笔者经过调研分析后进行的品牌包装设计过程.（国胜茶外包装如图5-6）
笔者为功能赋予 “再生”这个概念,对使用功能分层次开发.
从包装结构中来看,包装能否很好的二次利用,来源于包装的造型设计.本设计追求简洁实用,把包装的使用分成两个阶段.第一个阶段,按照产品存储运输形式,也考虑价格和分装,计算体量、尺寸,确定外部形态.随即进行内部分格,每个格子自由组合,产品的主要包装以板材粘接的方法,加工成坚固的方形抽屉盒式为主,外部造型和内部造型统一,共同构成整个包装设计.在第二阶段,这种装潢和盒子本身组装拆卸简单,消费者轻松地消除掉现有装潢,改作家庭茶几、柜子和博古架上放置小杂物的小摆件,融入到环境,和使用环境紧密结合,实现功能再生.
在包装造型设计上,运用 “再生”概念进行合理的创新设计,体现国胜茶和旧包装不同的特点,树立起有精细人性化的形象,从而为国胜茶走进高端茶叶市场做准备.
2.3 “攀枝花”树木作为包装主材
随着茶叶包装市场的发展,传统的包装材料,比如竹类、叶类、绳类等纯天然的材料,虽然在一定程度上能较好的体现环保意识,更加追求包装中的“天人合一”的默契感,取决于自然,用于自然的设计想法,但是很难将具有地域性色彩、地域文化这样一种氛围表达出来.本设计在材料的选择上,不再仅限于传统的材料,力图有所突破.
笔者多次调研,曾经想到国胜乡的彝族文化特有的漆艺,但又觉得用得不好反而显得土气,百思不得其解.后来仔细审视攀枝花的地名,猛然觉得,攀枝花不是一种树吗?试试利用其树木特性.
攀枝花又叫木棉树,具有“木质松软” 等特点,不仅能造纸,也可制作包装箱板,重量轻,有较好的抗冲击、抗弯折和易加工等特点.它的“木棉纤维被称为植物软黄金,是最细、最轻、中空度最高、最保暖的天然纤维材质”（来自百度）可以造纸,是很好的包装材料.另一方面,国胜茶作为当地代表性的产品之一,它的地域性在包装中也应体现出,从而用来宣传、推广国胜茶及国胜茶文化.因此,把木棉树加工成国胜茶木盒包装的基本薄板材料,解决了盒子在用材方面的问题.同时,也选以这种树木为原料,加制作成包装纸、布,作为辅材.由于木棉树本身的优点,这些材料既是包装用材,本身又非常具有*价值.因为木材的天然色彩及漂亮的纹理,木材表面无需作其他涂饰,让天然特征完全暴露出来,给人一种温暖舒适感.这种有针对性地选材,相比市场上在出售的那些低劣的设计,更具有文化价值.
2.4 包装装潢方面
包装的装潢方面,由于有了好的标志设计和好的材料,不需考虑复杂的字体、图案和色彩装饰,就能够很好传达品牌理念.因此,在包装装潢上,尽量减少大面积的油墨印刷,用材料本身的天然色彩作为装饰.在视觉醒目的地方,合理放置LOGO、茶名、简单的图形,构图简洁而精准.这种视觉界面最大的优点就是在第一时间就能抓住消费者的眼球,使国胜茶这一品牌的视觉关系更集中,辨识度更强,设计简洁却更具深度.（如图7）
3结语
通过笔者深入的研究,从地域茶文化提炼出了有效元素,找到合适的包装结构,通过灵活处理包装字体、色彩、图形等,来构建完美的视觉界面,重新诠释国胜茶品牌,实现国胜茶包装的人性化、个性化、品牌化、国际化.这种设计实践方式,对小众茶叶产品的宣传具有很好的推广价值.
参考文献：
[1] 陆羽. 茶经[M]. 西冷出版社,2005.10
[2][日]原研哉.设计中的设计[M].山东人民出版社,2006.11
[3][美]斯黛茜·金·高登.包装再设计[M].上海人民出版社,2006.1
[4] 李久来,浅谈茶叶包装设计中的三个问题[J]； 茶叶科学技术； 2006.02
郑佳炘/ 1984年生/女/四川遂宁人/硕士/助教/研究方向为工业设计及包装设计.
国胜论文参考资料：
结论：国胜茶包装设计为关于本文可作为国胜方面的大学硕士与本科毕业论文合肥国胜大药房论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
