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关于报纸营销策略论文范文资料 与网络经济下报纸营销策略有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:报纸营销策略范文 科目:硕士论文 2024-02-14

《网络经济下报纸营销策略》:此文是一篇报纸营销策略论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。

摘 要:报纸行业历经几十年的黄金时期后,互联网代表的媒体开始出现,报纸行业面临很大危机,竞争日益激烈,都市报纸之间竞争也更加突出,通过对报纸行业的现状分析,背景的研究,结合本地特色,利用新兴媒体竞争策略,帮助长春市新文化报纸代表的纸媒体特色互联网转型之路.

关键词:网络经济;新文化报;营销策略

新型媒体的大量崛起冲击下,报纸行业的所占份额被瓜分,获取信息不再仅限于报纸那么单一,给报纸行业带来的前所未有的冲击和挑战,此前的新文化报纸的广告收入已经不再试用,调整相应策略后,仍无法将广告载体成功转移,仍需进一步调整本文旨在分析新文化报纸进行只能对分析,在其行业现状,对比新兴媒体,对网络经济下报纸媒体提供一些建议与方案.

1.报纸企业现状及现状分析

1.1国内研究现状

网络的快速发展把报纸行业推入必须变革的瓶颈,21世纪中国加入贸易组织网路时代来临,互联网发展之快加剧了竞争,报纸行业已经不能如20世纪末一样转型成功.互联网冲击下的读者流失,发行量减少,广告份额慢慢降低,要想仅仅创建一款网络版报纸就可以挽回读者与新兴媒体竞争是不可能实现的,所以转型迫在眉睫.

1.2新文化报的现状分析

随着互联网的迅速发展,新文化报在互联网的冲击下 2011年到达顶峰后营销总额不断下降,具体营销总收入对比见表1.

新文化报主要针对的是长春市的读者,它的主要营收收入也是来自于长春的客户.从长春市新文化报营销人员的调研访谈过程中,我们了解到,在长春市,无论是报纸的发行量、读者群体还是长春报纸市场上,新文化报都有一定的地位.新文化报纸在2000年之前就占领大部分市场,因为后来互联网的冲击,新文化报的广告收入一直保持在2亿-3亿之间.

1.3网络经济下新文化报在营销过程中存在的问题

对比互联网媒体,报纸行业限制多,而且报纸行业的年龄也偏大,更没有办法对客户进行精准的细分,但要实现可持续发展就必须扩大自己的客户,以互联网为代表的新兴媒体,可以准确地向用户推送自己喜好的信息,而传统报纸却不具备,同时报纸行业的客户定位一直在中老年人中,年轻群体离报纸越来越远.在网络经济下,一份报纸到读者手中不仅需要印刷费用,原料费用还包括其他的人工费、顾客购买费用等,同时还要读者花费时间来等待报纸的送达.相比新兴媒体,及时性免费性使报纸更难生存下去,营业额的下降一大部分源于客户和成本.

2.网络经济下新文化报营销市场分析

经济不断发展,对于网络经济下广告的政策也不断完善,加大了惩罚的力度,新文化报在投入广告的时候也需要保持谨慎的态度,严格遵守国家的法律,由于一些国家的明令禁止,新文化报不得不减少其广告投入.在不断开放的今天,仍然还存在这制度不完善,知识产权问题保护不够好,这也是新文化报客户流失的重要原因.

3.网络经济下报纸营销策略

3.1报纸行业建立健全的营销信息体系

从年龄、习惯收入和阅读手段入手进行细分,新文化报年龄上在30岁到50岁年龄段的读者群体最多.在阅读习惯上,使用互联网为代表的新媒体进行阅读的占到72.4%,是阅读传统纸质报纸人数的3倍.主要是以微信、微博和今日头条为主,阅读报纸的仅占这次调查总人数的8.6%,这说明在网络经济下,读者的阅读方式都发生了巨大的变化.

新文化报根据不同的需求做出不一样的调整,在选择策略时 新文化报应该避免与互联网正面冲突,结合自己的优势与互联网相结合,提高客户忠诚度,扩展客户群体.

3.2报纸行业应该健全人才队伍建设

行业间的竞争从根本上说是人才的竞争,网络经济时代下互联网的飞速发展也导致了报业人才的流失,留住人才是成败的重要因素,随着现代网络的发展环境,新媒体已经对人才的培养提出了更为严格的要求

3.3 报纸行业做好服务的质量

在网络经济下,报业要密切关注读者的阅读需求,更为贴近读者的现实生活,在这基础上与互联网相互靠近,相互融合入,提高读者对新文化报的忠诚度,让读者在享受互联网带给他全球各地新闻的同时,但得不到本地最具特色发生在自己身边的新闻,互联网上大量的捏造事实,虚构文章,这样既不符合报纸行业的需求,也不遵守实事求是的行业准则,因此新文化在编撰文章时要遵守行业准则,严格客观的对写出的文章负责.这样才能满足读者的求实心理,从而让顾客产生*的*.从而提高对新文化报的好感.

结论

网络经济下,日常生活方式的改变,传统的报纸已经落后于新兴媒体,报业越来越衰败,新文化报要想发展下去,就必须从内容到管理不断创新,适应网络经济,抓住互联网大潮流,用心的思维,新技术去开拓市场,实现双发展,同时也要大力培養优秀人才,形成优势,打造有特色的报业线上线下服务体系.

参考文献:

[1]维克托·舍恩伯格,肯尼思·库克耶.大数据时代[M].杭州:浙江人民出版社,2013.

[2]李壮利,郝克远主编.大众报业课题研究[M].济南:大众音像出版社,2011.

庞晓婷,通讯作者.

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结论:网络经济下报纸营销策略为适合不知如何写报纸营销策略方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于营销策略有哪些论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

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