原创《国内主流新闻网站如何应对受众流失之困》：本文是一篇关于主流新闻网站论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
内容提要 在移动网络媒体冲击下,国内主流新闻网站PC端受众流失严重,市场份额和影响力下降.作者通过详细调查,认为国内主流新闻网站应使用差异化竞争策略,锁定目标市场,发挥专业优势,打造专业品牌,用受众喜闻乐见的方式为受众提供具有指导性和服务性的新闻报道,从而实现供需对接,打破受众刻板印象,重新获得受众关注.
关键词 新闻网站 供需对接 专业优势 品牌效应 刻板印象
主流新闻网站是指由国内主流的新闻单位设立、登载包含和超出本单位已刊登播发的新闻信息的互联网新闻单位,代表性新闻网站有人民网、新华网、央视网等.主流新闻网站承担着舆论导向的政治功能和创收的经济功能.据艾瑞网2015年1月至7月的门户类网站月度日均浏览量PV统计排行来看,7个月闻只有一家主流新闻网站在五六月份排在第三位,剩余月份国内主流新闻网站都没有进入前三名.这说明国内主流新闻网站的受众使用率和市场占有率有待提升.
总书记在2013年8月19日的全国宣传思想工作会议上强调,“宣传思想工作是做人的工作的,人在哪儿重点就应该在哪儿.”本文就受众对国内主流新闻网站（PC端）的使用和评价开展了问卷调查.主要采用的调查方法是非概率抽样中的滚雪球抽样方法,并辅助使用非结构式访问、个人深入访谈、个人体验、观察等方法.笔者先随机访问了一批被调查者,发现由于职业、教育水平等多方面限制,部分受众没有阅览新闻网站的需要和行为,因此,笔者从第一批被调查者中筛选出了有机会和主动意愿进行新闻网站浏览的受众进行了问卷的发放.被调查者主要是行政事业企业单位的工作人员、新闻记者、学生等.通过问卷星在线填写和在北京、黑龙江、浙江、云南等地发放问卷的方式,笔者发出275份问卷,共回收有效问卷270份,有效率为98%.
一、调查结果反映受众对国内新闻网站的需求在下降
(一)国内主流新闻网站是受众获取信息的第三大渠道
受众获取新闻的主要渠道是多样的,排在前四位的主要是“两微一端”（微信、微博、客户端）和网站,从图l可以看出,受众因为智能手机的使用增加了对移动互联网的依赖、减少了对PC端新闻网站的使用.据 网信办主管的《网络传播》杂志“ 重点新闻网站传播力10月榜”显示,2015年10月 重点新闻网站综合传播力指数环比呈集体下降趋势,除中国网、中国青年网和国际在线微涨以外,其余的全线飘绿,指数跌幅最大的是人民网,高达7392,超过10月榜中国网综合传播力指数.
在笔者的调查中,被调查者经常使用的资讯网站排序为：新浪、 、凤凰、百度新闻网、人民网、搜狐网、新华网、澎湃新闻网、南方周末网、环球网、红网及一些行业资讯类网站.在调查中,主流新闻网站的被使用率和被使用频率均低于综合性商业门户网站.
(二)12.6%的被调查者定期使用国内主流新闻网站
在调查中,只有l2.6%的被调查者会定期浏览主流新闻网站,认为网站信息全面、真实、权威、专业.但他们对网站的排版、多媒体融合以及专栏、新闻工作者的知名度等指标打分不高.
(三)87.4%的被调查者很少使用国内主流新闻网站
调查中,87.4%的被调查者表示很少使用主流新闻网站,从图2可以粗略地了解到“新闻不具备吸引力”和“评论没深度”是被调查者对主流新闻网站内容上最不满意的两个方面.通过深入访谈,笔者发现,用即时通讯工具推送新闻是 等商业新闻网站获得高浏览率的重要原因之一.
二、主流新闻网站受众需求率下降的原因分析
笔者通过和教师、记者、公务员、企业管理者、学生等不同职业背景的被调查者的深入访谈和个人观察、体验,了解到主要有以下原因导致主流新闻网站的受众需求下降：
供需脱节.46.67%的被调查者评价主流新闻网站提供的内容没有抓住和受众契合的关注点,形式单一枯燥,很难保持受众的持久关注度.
刻板印象.在一些受众印象中,这些网站更多代表的是党和国家上层的声音,而较少基层故事和百姓心声,更多的是体现宣传功能,而不是新闻功能.有的被调查者已经有一年多没有关注过主流新闻网站,但是主流媒体的刻板印象仍然挥之不去.
梭鱼效应.“饿死的梭鱼实验”说明“当个体多次失败后,将会永远失去再战的勇气”的道理.当受众长时间未看到主流新闻网站做出改变,久而久之,他们会丧失对网站的期待,不再尝试使用网站.
替代效应.客观来说,近年来主流新闻网站在报道内容、方式和时效上有了很大改观,但是,大部分市场份额已经被一些商业性综合网站占领,特别是提供个性化、智能化、即时推送信息服务的现代新新媒体,已经慢慢替代“老大哥”成为媒介市场中的新主角.
缺少推广.国内主流新闻网站有不少富有新意的板块,比如人民网的“地方领导留言板”“每日新闻排行榜”,新华网的“数据新闻”以及“2015中国好网民系列活动之流行语和故事征集”,话题接地气、形式很活泼,但是缺少宣传和推送,网站亮点很难从海量信息里脱颖而出.
缺少互动.这些主流网站有的文章点击率上万,但是评论很难更新,甚至看不到评论.被调查者呼吁能在网站看到多元思想发生碰撞,让网站焕发生气和活力.
受众对国内主流新闻网站的需求降低,主要是长期的供需脱节让受众形成了对网站的刻板印象,受众失去对网站的角色期待；推送不了、缺少互动降低了受众再次认识媒体的可能；新媒体和专业性网站、商业门户网站更是抢了不少主流新闻网站的风头.因此,主流新闻网站需要作出改变,实现和受众的供需对接,重新获得受众的关注,形威市场竞争力.
三、主流新闻网站应“供需对接”
国内主流新闻网站应使用差异化竞争策略,细分市场,锁定目标受众群,实现和受众的供需对接,增强内容的吸引力和感染力,让受众爱听爱看、产生共鸣.
(一)找到目标受众,了解目标受众的需求.
主流新闻网站论文参考资料：
结论：国内主流新闻网站如何应对受众流失之困为适合主流新闻网站论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关主流新闻媒体来铜川开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
