原创《跨国企业电子商务开展策略》：这篇企业电子商务论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
摘 要：如今,信息化技术的发展使得电子商务成了世界经济贸易的最重要途径,电子商务以互联网为平台,其具有成本低、全球化、效率高的优势,这是传统商务形式无法比拟的.如今,全球经济正处于急需变革和调整的阶段中,跨国企业面臨的经营压力不断增大,如何利用电子商务为跨国企业带来发展契机,成了当前社会大众都在关注的一个问题.为此,分析了我国跨国企业电子商务的经营现状,并提出了改进经营模式的可行性措施,希望能够为跨国企业的发展提供一些参考.
关键词：跨国企业；电子商务；开展策略；方法研究
中图分类号：F74 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.21.015
基于互联网技术的电子商务成了当前的一种新型商业模式,电子商务的优势在于其能够通过网络平台,完成商品的交易和服务活动,将企业、供应商、用户等连接到信息服务系统中,改变了传统商业运作模式的弊端,这对跨国公司的生产经营产生了深远的影响.当前,经济全球化已经到来,跨国企业应该抓住时 展的契机,加快电子商务的发展,以迎合信息化时代的要求,获得更好的发展.
1 跨国企业电子商务开展中存在的问题
1.1 缺乏对电子商务的认识
当前,很多跨国企业尤其是中小型企业,普遍没有意识到电子商务对未来国际贸易形态发展所产生的影响,缺乏应对信息化社会的准备和能力.同时,由于构建电子商务平台需要较多的成本投入,前期建设成本较大,且回报具有一定的滞后性,这导致很多跨国企业没有及时构建电子商务平台,大多数持有一种观望态度.同时,传统的经济贸易方式根深蒂固,很多跨国企业为了维持传统的合作关系,实现拓展国外市场的目的,大多没有展开电子商务的意识,这对其抢占市场来说非常不利.
1.2 缺乏合理规划和维护
很多跨国企业虽然开展了电子商务,但是大多将内容局限在了建立企业主页上,其将电子商务更多的看作是一种宣传途径,没有完善后续的规划和网站维护工作,这导致网站的建立缺乏价值.建立网站仅仅是电子商务的第一步,其作用在于扩展客户群体,宣传企业、传递交易意向等,这对企业的后期发展有着非常大的影响,因此跨国企业不能仅仅为了追赶潮流而建设网站,应该积极的开拓网上服务业务功能,例如网上售后服务、网上收款等.总的来说,现在很多企业,尤其是中小型企业还没有建立起完善的网络系统,因此也很难跻身到电子商务的市场竞争中.
1.3 企业信息化水平低
这一点主要是针对中小型企业而言.企业的信息化水平在很大程度上代表了企业的经营态势和发展能力,开发和扩展企业的信息资源,是企业经营优化管理和经营的重要手段.但是从当前的情况来看,很多中小型企业虽然开展了网络建设工作,建立了内部局域网,但是并没有充分发挥出信息共享在跨国经营活动中的作用,同时在网站的应用效果上,大多呈现出一种疲于管理的状态,导致网络信息滞后,无法真正反映出企业的发展意图和状态等,甚至很多企业很久不更新网站,导致网络应用效率十分差,网站建设沦为了一种摆设.
1.4 缺乏真正的商务人才
跨国公司的要想发展电子商务,就必须掌握先进的信息技术,这就需要聘用高素质、专业性强的复合人才,以满足发展电子商务的需求.但是,对于很多企业来说,他们将电子商务看作是一种新型的工作种类,投入的资金、精力不足,很难满足电子商务发展的需求,也没有积极的发展人才,电子商务工作人员通常是身兼数职,很难保持高度的精力去面对经营活动,针对电子商务的发展来说是非常不利的.另外,从法律法规方面来看,我国目前还没有促进电子商务发展的支撑体系,现有的贸易法多是纸质的,没有网络化和数字化的特点,因此很容易引发多种纠纷,这也是造成跨国企业不远触及的一点.
2 跨国企业电子商务开展的改进策略分析
2.1 转变经营理念
只有充分认识到了电子商务的战略意义和前景,跨国公司才能真正融入当前的网络经济中,对于很多跨国企业来说,若没有经营理念上的支持,那么很难做出制度和措施上的改变,就很难实现经营模式的转型.传统的企业文化和当前电子商务的经营理念是不相符的,二者是冲突的,跨国企业要想真正发展电子商务,就必须“抽筋剥骨”,从传统文化和理念的桎梏中抽身出来,增加员工的自由度,改变固定工作岗位、固定工作模式、固定的工作用具等.电子商务是新型的,它是时 展的产物,跨国企业管理者必须意识到这一点,加强对电子商务的研究和开发,改变过于保守的工作态度,人时代在后危机时代中跨国企业所占有的优势,这样才能适应电子商务的发展,发展成为即具备传统企业文化,同时又包含了新型经营理念的新企业.
2.2 加强电子商务平台建设
对于很多中小型企业来说,发展电子商务的当务之急在于加强网络化建设,建立和自己形象相符的营销网站,扩大产品的受众群,宣传企业的形象和产品,按照循序渐进的原则,及时更新网站内容,定期对网站进行维护和更新.电子商务平台的建设要坚持务实原则,注重对英文网页和媒体资源的制作,以此来吸引更多的外商,扩大产品的销路.另外,还应该加强对企业内部网络的建设,实现全方位的信息化管理,进一步优化信息分享销路,这对优化跨国经营效果来说有着积极地意义.需要注意的是,必须有专门的技术人员对网站进行管理,以免出现更新延迟、信息失误的情况,减少对企业形象造成的不利影响,发挥出网络资源的最大价值.
2.3 优化电子商务系统,提高利用效率
很多企业虽然建立了属于自己的网站和信息系统,但是在实际经营中,却没有充分利用到电子商务的优势,形式主义严重,缺乏实践性.跨国企业在日常的商务活动中,可以利用电子商务系统进行交易磋商、信息分享、签订合同、交付货款、货物转让等功能,这是电子商务的最基础功能,也是最常用的功能.跨国企业应当尽可能的拓展和开发世界各地的用户,发现贸易机会,简化销售、结算的过程,减少中间环节,极可能提高贸易过程的效率,同时也能够节省成本,获得更多的利润.跨国企业应当在维护网站的基础上,有效利用网站的各项功能和服务,发挥出电子商务的最大优势,才能取得更好的经济收益.另外,企业还应该构建内部电子商务的工作环境,将工作流程变得更加系统化和机械化,并重构管理机制,为电子商务的发展提供有力保障.
2.4 重视对技术人才的培养
电子商务是由软硬件设施、人的技能和商品交易活动三个主要部门组成的,人才是电子商务的核心,也会其能够发挥作用的基础条件.任何先进的技术都需要依靠人来操作,而电子商务作为信息技术和商贸的结合体,更是需要高素质的专业人才进行运营.根据上文提到的,当前很多跨国公司还不具备专业性的电子商务运营人才,这是其电子商务发展不佳的主要原因之一.为此,企业应当加紧对人才的培养,完善商务知识培训及信息技术培训,提升电子商务人员的业务素质,使其能够适应多种商贸形式的需要.同时,企业应当建立起以内部信息系统为支撑的外部网络营销环境,包括程序、美工、策划、产品、营销等多个方面和环节,以发展服务为主,不能单纯依靠出售商品为主,这是非常重要的一点.另外,为了弥补当前人才方面的缺失,企业应该适当提高报酬和福利,引进专业性的信息技术人才,为电子商务工作队伍注入新鲜的血液,为电子商务的发展提供人才和技术保障.
3 结束语
跨国公司应该首先认识到电子商务发展的重要性,将电子商务的运营模式从传统商务模式中独立出来.其次,完善基础设施建设,构建代表公司形象的电子商务平台,积极引进新的信息技术人才,并加强对员工的培训,优化阔爱国企业电子商务的实践流程,以此来拓展公司的影响力,探索出具有特色的电子商务发展道路,真正在国际贸易中站稳脚跟,获得更大的经济收益和社会效益.
参考文献
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企业电子商务论文参考资料：
结论：跨国企业电子商务开展策略为适合企业电子商务论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关电子商务培训费开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
