原创《中国北车开往中国地铁品牌传播分析》：关于免费品牌传播论文范文在这里免费下载与阅读,为您的品牌传播相关论文写作提供资料。
提要：中国北车既不是2014年巴西 的赞助商,也没有进行任何广告投入.而是充分借助 契机,创新品牌推广形式,策划系列公关活动,借助重要节点、积极和新闻媒体沟通,实现了非赞助企业在 期间的一飞冲天.本文通过分析中国北车“开往 的中国地铁”品牌传播方案设计、实施路径和传播效果,寻找非赞助企业如何在世界大赛中脱颖而出的经验.
关键词： 中国地铁高端装备品牌传播
2014年6—7月,第二十届 在巴西举行.众多品牌都使尽浑身解数,搭乘这一顶级赛事开展品牌推广和营销活动.中国北车所属的长客股份公司为巴西里约热内卢提供电动车组和地铁列车,承担里约热内卢80%以上的城市轨道交通运营任务,连接始建于1858年的 车站,并抵达 决赛场地、世界著名的球场马拉卡纳体育场.这是中国高端装备首次服务 .因此,中国北车充分利用服务这—重大赛事的契机,策划了系列品牌传播活动.
一、品牌特点和目标定位
(一)品牌特点
中国品牌广泛参和了2014年巴西 . 吉祥物“佛来古”出自浙江杭州的一家企业,中国北车的电动车组和地铁列车、中国南车的新能源汽车、三一重工的工程机械设备、华为的通信系统、格力和美的空调设备、湖南新亚胜和深圳奥拓的LED显示屏、同方威视的安检设备都以参和建设或服务的方式参和 .
中国品牌也充分借助 平台,以多种方式开展品牌传播和营销活动.第一类是以赞助商的名义,如中国英利和哈尔滨啤酒,足2010年南非 和2014年巴西 的赞助商.第二类是赞助 节目或报道.如加多宝、江淮汽车、华为、哈尔滨啤酒等企业为CCTV-5制作的《GO巴西Goal》 大型纪实类栏目提供赞助.第三类是在 期间,策划备类公关活动和促销活动,实现品牌推广和营销.如加多宝策划实施的“加多宝中国凉茶文化——中国体育文化 之旅”活动；创维、长虹等家电厂商推出的 有奖竞猜活动.第四类是以 为由头,大量投放广告,如招商银行等,采取这类品牌推广方式的企业最多.第五类是根据企业品牌和 的关联度,发掘有价值的信息,对外发布新闻.
在众多开展品牌推广的品牌中,中国北车和众不同.第一,和家电、汽年、啤酒、饮料等终端消费品不同,中国北车的品牌产品虽然直接服务于社会公众.但其购买者还是各地铁路（地铁）运营机构.第二,中国北车是2014年 的建设参和者,其产品直接服务于 .第三,中国北车是中国高端装备服务 、走向世界的标志性品牌.基于这几个特点,中国北车在 中的品牌推广采取了多种传播方式相结合的立体传播模式.
(二)传播目标定位
从中国北车的品牌特点、产品特点出发,发掘完善其传播目标定位,确立了“七度”目标,以实现最佳效果的品牌传播.（具体定位见表1）
明确这“七度”目标后,一系列的立体公关活动、新闻传播活动渐次展开.
二、策划实施方案
这一方案抓住事件的重要节点,盘活备类宣传资源,在传统媒体、新媒体等各媒体领域持续不断、 迭起地立体呈现“开往 的中国地铁”和中国北车品牌形象,向公众和投资者展现中国北车在国际高端装备制造领域的能力和风采.
(一)重大活动策划和专题报道
1.新型电动车组装船起运.2014年2月28日,首列新型里约电动车组自长春起运出海,长客股份公司组织媒体开展报道,向外界说明,这一电动车组将于“ ”开赛前投入运营,奔驰在里约热内卢s条城市轨道交通的“主动脉”上,并直达 举办场地——马拉卡纳球场,以缓解即将到来的密集客流.
随着 的日益临近,这一事件获得媒体的广泛报道,《人民日报》、新华社、 电视台等影响力显著的媒体均给予图文并茂的报道.
2.组织参加大型文艺传播活动.2014年2月,国务院国资委新闻中心启动“劳动最光荣——最美一线工人故事会”大型展示评选活动.中国北车以此为契机,以“巴西 地铁和电动车组项目团队”为背景,精心策划制作了《开往 的中国地铁》微电影参评.这一微电影因选题独到、时机恰当、制作精良,不仅被推选到2014年4月举行的 企业“最美一线工人故事会”上作为开篇之作予以展示,还入选 电视台“中国梦·劳动美”——五一劳动节特别节目.
央视“五一特别节目”不仅播放《开往 的中国地铁》微电影,还邀请巴西电动车组项目经理赵耀参加节目录制,接受主持人朱军的采访.2014年5月1日,这一节目播出,以非新闻的文艺演出的方式呈现.
3.组织拍摄播出《开往 的中国列车》.2014年3月,中国北车将“中国地铁将首次服务 ”这一信息提供给央视财经频道《中国财经报道》栏目,获得其认同并列入栏目报道计划.历经将近3个月的拍摄制作,摄制组在长春、北京和巴西等地深入采访,最终于2014年 开幕次日（6月14日）在央视财经频道播出了大型纪录片《开往世界怀的中国列车》（时长50分钟）.
4.组织参加央视《对话》节目录制.“开往 的中国地铁”从2月底到4月份,历经两个月的推广后已经引起社会的广泛关注,也引起央视《对话》栏目的关注,被列为《对话》 期间的主要选题.
于是,中国北车和《对话》栏目共同策划,邀请东方电气、中国南车、同方威视、格力电器等企业一道录制了《对话：中国制造给中国 做榜样》,讲述中国高端装备征战 的故事,对中国企业走向世界提出若干富有建设性的意见.这期节目于2014年6月29日播出.
(二)重要节点的线索追踪和新闻发布
自2014年2月28日邀请记者前往长春采访报道并发布《“北车车制造”EMU电动车组起运巴西中国高端装备首次服务 》的新闻通稿后,中国北车即抓住列车运送、 进程等节点,持续对外发布新间通稿,使新闻媒体和社会公众持续关注卅往 的中国地铁,直到 闭幕.（具体节点见表2）
品牌传播论文参考资料：
结论：中国北车开往中国地铁品牌传播分析为关于本文可作为品牌传播方面的大学硕士与本科毕业论文品牌营销策划方案论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
