原创《2018年半年度报告简评》：本论文为您写半年度报告毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
蓝色光标8月20日公布了2015年半年度报告,报告期内,公司实现营业总收入34.53亿元,比上年同期增长31.37%；营业成本24.45亿元,同比增长34.34%；毛利率29.19%,比上年同期减少5个百分点,实现归属于上市公司股东净利润8613.01 万元,比上年同期下降71.45%.虽然公司二季度扭亏为盈,但营收增长幅度低于成本增长幅度,利润比上年同期下降不小,仍处于增收不增利的状态.
公司在报告中解释说,营收增长和成本增加都是因为报告期内既有业务增长及同比新合并子公司 Vision 7 International ULC 新纳入合并范围所致.具体来说,业务增长主要来自数字营销业务尤其是移动营销业务的增长,报告期内,公司数字营销业务收入比上年同期增长59.50%,占总收入比例较上年同期继续显著提高,由43.36%上升至52.64%.尤为突出的是移动业务收入比上年同比增加200.57%.可见,公司从传统服务向数字营销服务的转型已初战告捷.
报告还特别提到蓝标电商营销服务的成长,较去年同期大幅度增长654.10%.不过,对于30多亿的总营收来说,3000多万的蓝标电商销售收入实在不值一提,何况毛利率不过2.56%,营收同比增长6倍多只是因为去年同期基数太低而已.未来其成长空间和毛利水平值得进一步关注.
公司应收账款金额较大.报告期末,应收账款余额约为25亿元,较2014年末增加12.82%,占资产总额的比例为19.43%,占流动资产的比例为45.22%,占总营收的69%,无论从哪个角度看,应收账款和同行比都属于偏高水平,不排除公司为了迎合资本市场的需要,急于扭亏为盈,将过多未结算的合同款计入收入有关.在当前经济增速持续下行的宏观背景下,如应收账款不能收回,公司资产质量和财务状况将受到较大不利影响.
报告期内,公司销售费用约3.8亿元,同比增长44.13%,管理费用约3亿元,同比增长97.51%,销售管理费用占公司总营收的比例为19.69%,去年同期为15.98%.显然,销售管理费用的过快增长拉低了公司的纯利润率水平.
对于蓝色光标这样在全球范围内“买、买、买”的营销传播服务公司来说,资本市场一直质疑,当其有一天并购行为大幅度减少后,营收和利润是否还能可持续成长.在广告公关行业内,同行更关注有“并购饥渴症”的蓝色光标,如何获取规模效益和协同效应.这主要体现在以下几个方面：一是公司是否能强化内部供应链管理,降低采购媒介成本和办公费用,二是公司子公司之间是否能形成从获取客户到服务客户的协同效应,从而提高从单一客户身上获取收入和利润的能力.三是公司如何处理好和子公司之间的关系,也就是集权、分权、授权之间的关系,在不影响子公司经营积极性的同时,谋求公司运营效率和效益的双提升.从目前公司销售费用、管理费用的大幅度提升来看,公司要取得预期和理想中的规模效应,还有很多的工作要做.反之,若公司销售费用、管理费用长期处于较高水平,很可能大规模并购带来的不是规模经济,而是规模不经济.尤其在广告公关这个以创意设计服务为主的行业,如何避免规模不经济更值得重视和研究.
半年度报告论文参考资料：
结论：2018年半年度报告简评为关于本文可作为相关专业半年度报告论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文中期报告论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
