原创《2018年半年度财报简评》：本文关于财报论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
报告期内,公司实现营业总收入4.33亿元,较上年同期增长45.62%；营业成本2.25亿元,较上年同期增长23.35%,归属于上市公司股东的净利润为1.1亿元,较上年同期增长88.73%.主要原因系郁金香广告及达可斯广告于本报告期纳入合并报表范围,对公司营业收入、营业成本、净利润等各项指标带来的增量提升.
公司2015年上半年毛利率为47.94%,去年同期为38.57%,毛利率大幅度提升,说明郁金香、达可斯两大户外广告公司的较高毛利率水平极大改善了公司整体的毛利率水平.实际上,经过一系列并购、参股后,新文化的主营业务构成已发生重大变化.去年同期,公司主要营收来自影视剧业务,后者占公司营收比例为99.63%,而到2015年上半年,影视剧业务收入已不到公司总营收的一半,广告收入则占总营收的53%,影视业务收入和广告收入已难分伯仲.
公司上半年有《有种你爱我》、《黄金福将》、《十万伙急》、《妈咪侠》 等四部参和投资、宣发的电影上映,共录得营业收入2030万元,平均每部电影的营业收入约500万,这无论怎样说,都不是一个好成绩.下半年,公司将有由刘德华、刘烨、吴若甫、王千源主演的《解救吾先生》、由成龙、范冰冰、Johnny Knoxville主演的《Skiptrace》（暂定中文片名《绝地逃亡》）上映,这两部大制作影片票房表现的好坏将直接影响到公司电影业务的营收状况.
公司积极对内容板块进行战略升级,改变原先单一影视剧的制作、发行模式,转向以围绕IP为核心,制作影视内容领域下的不同产品,包括电视剧、电影、大型网络写作剧、现象级大综艺等不同表现形式的内容及衍生品,发展全方位娱乐产品服务的业务形态.这无疑是个好战略,但成功和否的先决条件是公司是否拥有足够强大的IP.显然,从目前公司拥有影视剧的IP资源来看,拥有强大市场号召力的IP资源几乎空白.要落实这一战略只能依赖对外合作.截至报告期末,公司和拥有《轩辕剑》《仙剑》等游戏版权的台湾大宇资讯已展开密切合作,双方共同开发的IP项目都已进入到实质性落地阶段.剧版《汉之云》（《轩辕剑》）将率先启动,目前拟定于下半年开始投入.影版《轩辕剑》已确定和安乐影片有限公司联合投资制作,由著名电影人江志强先生担任监制,将于2016年正式启动.
2015年5月,公司以自有资金人民币1475万元完成对创祀网络的股权购买及增资,后者已成为公司的控股子公司.创祀网络主要从事摇电视和摇周边业务,在跨屏互动营销、LBS、O2O方面具有一定的想象空间.
公司积极推进户外LED屏幕3D化,为其提供先进的技术支持,提高屏幕的招商能力以及内容展现力.郁金香在2015年已推出全国首创的户外大屏裸眼3D新技术,在户外行业具有开创性.今后将进一步在各大数百平方米的户外LED大屏幕上,展示可比拟电影大片的裸眼3D广告.在注意力稀缺的时代,户外广告本身要吸引行人的注意力更加不易,提高互动性、进行媒介形式的创新是户外广告吸引广告主广告投放的主要因素之一.3D裸眼技术在户外广告中的应用有利于公司吸引更多广告主,提升议价能力.
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