原创《基于市场分析生态旅游产品开发》：本论文为您写生态旅游毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
[摘 要]国内很多地方的自然保护区、森林公园、乡村和海岛等都在积极规划和发展生态旅游,然而由于缺乏对生态旅游市场的足够了解,导致很多生态旅游规划不科学和难以执行.文章通过对生态旅游者特征和类型的总结,并将其运用于南靖紫云山生态旅游区的规划中,开发适销对路的旅游产品.同时,提高市场分析在生态旅游区规划中的地位和作用.
[关键词]生态旅游；产品规划；市场分析；南靖紫云山
[DOI]1013939/jcnkizgsc201731238
生态旅游已经成为许多国家,尤其是发展中国家用来平衡经济活动、保护生态环境以及可持续利用自然资源的优先选择.就目前中国而言,生态文明建设已上升为国家战略,市场和消费行为的生态化日益显现,在这样的背景下,生态旅游将引领中国下一波旅游开发的热潮.然而,很多生态旅游区在规划时,对生态旅游市场分析不科学、不深入、不到位而难以设计出适销产品；在发展时,因缺乏市场细分而无法精准营销,最后因无法吸引真正的生态旅游者而破坏了生态环境.基于此,文章从现有研究中总结生态旅游者的特征和类型,并将其运用于南靖紫云山生态旅游区的产品开发中.
1“生态旅游”的定义
现有研究文献对“生态旅游”的定义有很多的探讨,目前虽还未形成一个广泛接受的定义,但从中可总结出生态旅游的一些标准和特征.齐费尔（1989）指出：描述生态旅游的词汇包括强调活动内容的“自然旅游”“探险旅游”和“文化旅游”,以及侧重其价值的形容词,如“负责任的”“替代的”“讲道德的”旅游.吴楚材等人（2007）将现有“生态旅游”概念系统地归纳为5种学说,即“保护中心说”“居民利益中心说”“回归自然说”“负责任说”“原始荒野说”.卢小丽等人（2006）对中外近15年内40个有影响力的生态旅游概念进行内容分析,提炼出“生态旅游”概念架構所遵循的8个标准规则：以自然为基础、对保护的贡献、当地社区受益、环境教育、道德规范和责任、可持续性、旅游享受体验和文化.综上,从“生态旅游”的定义来看,生态旅游往往都是以自然为基础,也强调游客的深度体验,并经常和社区相结合,同时可能也包括在一些特殊环境下的探险活动.由此可见,生态旅游者有自己特殊的价值取向,它不同于大众旅游、自然旅游、探险旅游或文化旅游,是一个特殊而独立的市场.在生态旅游区规划时如果简单地将后三类旅游的项目复制、包装成生态旅游项目,很显然难以吸引真正的生态旅游者.
2生态旅游者的特征
国内对生态旅游者特征的研究比较少,国外则比较多.国外研究主要集中在对国际生态旅游者的人口统计特征、需求和动机等方面的研究.首先,关于生态旅游者的人口统计特征,虽有不少的研究,但缺乏统一的结论.较多的研究指出,生态旅游者中有1/3是重复消费者,其收入颇丰,受教育程度较高.不同年龄和性别的生态旅游者有不同的偏好,例如女性生态旅游者对野营、骑车旅行等探险性较强的旅游活动兴趣不大,但对徒步旅行却甚为推崇.其次,对于生态旅游者的需求特征,研究文献中普遍的认识是：生态旅游者偏好在环境质量较高的自然环境中旅游,喜爱野外宿营和从事有一定强度的身体活动,例如野外徒步、丛林生态探险、陆地观鸟和观海洋动物等；生态旅游者一般对物质条件要求不高,不需要特殊的设施设备；生态旅游者对目的地安全和所提供的各种信息服务条件要求较高,如对景物、景点标识和环境教育信息较为重视.最后,对生态旅游者来说,学习和保护环境是最为关键的旅游动机；体验旅途艰辛、冒险和挑战自我、追求高质量的环境和和志同道合的朋友共同旅行等都是生态旅游者的重要的动机.
3生态旅游者的类型
31严格的和一般的生态旅游者
对生态旅游者进行分类的标准有很多,包括人口统计特征、旅游者的出游目的和形式以及所使用的服务设施等.但西尔弗伯格等人（1996）、李天元（2005）的研究指出,生态旅游者具有共同的志趣或环保理念,因此心理特征研究是市场营销人员更好地了解生态旅游者的有效途径.Laarman 和 Durst（1987）根据旅游者的活动强度和对自然历史的兴趣程度,将生态旅游者分为一般的生态旅游者和严格的生态旅游者.
严格的生态旅游者（hard ecotourist）是一种理想类型,只占了整个生态旅游市场中的一小部分.在人和自然关系的价值取向上,他们信仰生物中心论,对大自然充满了尊重、敬畏和关爱,认为人和自然是一种平等的朋友关系.这种潜在的价值观导致了他们具有不同于传统大众旅游者的特点：他们具有强烈的生态意识和深刻的环境责任感；主动接近大自然、关注和思考环境问题、希望有体力上的挑战；对旅游服务要求低、逗留时间长；喜欢那些距离遥远、相对原始的自然区域；喜欢自己安排的、小规模的、专业化的旅行.
一般的生态旅游者（Soft ecotourist）代表了和严格的生态旅游者相对的另一端,占了整个生态旅游市场的大部分.在人和自然关系的价值取向上,他们具有明显的人类中心论倾向,认为人类优于自然界,或是独立于自然界.因此,他们只把大自然当作一种旅游消费对象.和严格的生态旅游者相比,他们的特点是：具有中等的或表层的生态意识和浅显的环境责任感；只对大自然进行“蜻蜓点水”式的接触,缺乏和自然环境的深入交流；对旅游舒适度的要求较高,希望能提供享受性的、足够的设施和服务条件；更愿意选择交通便利、距离较短的目的地；喜欢由旅行社或旅游经营机构替他们安排旅行,以大规模团队的方式旅游,以一日游为基础的短途旅游体验.
32组织性的生态旅游者
韦弗（Weaver）和劳顿（Lawton）（2001）认为在上述这两种旅游者类型之间,还存在一种中间类型的生态旅游者,即组织性生态旅游者.组织性生态旅游者拥有学习和了解自然环境的旅游动机,也具有较强的环境责任感,这一点他们类似严格的生态旅游者.但是,他们要求一定的旅游服务条件,从这一角度看他们更接近于甚至超过了一般的生态旅游者.比如说,他们依靠旅行社替他们安排旅游行程,喜欢有导游人员陪同旅行,还认为生态旅游景区应该提供足够的旅游服务和设施.可见,通过有效的市场营销,是可以从大众观光市场中吸引一些生态旅游者的.Kusler（库斯莱尔,1991）识别出旅行团中的生态旅游者,这是指团队旅游者到比较独特的目的地区旅游.
生态旅游论文参考资料：
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