原创《发挥新媒体作用做好国有企业品牌建设工作》：该文是关于品牌建设论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
【摘 要】 本文梳理了钱投集团在品牌建设与新媒体应用上所做的工作,分析了存在的不足,提出了借力新媒体推进钱投集团品牌建设的对策.要统筹谋划,制定品牌宣传规划；搭建平台,实现新媒体的精准应用；加强保障,构建品牌宣传的长效机制.
【关键词】 国有企业；品牌建设；新媒体；作用
杭州市钱江新城投资集团有限公司（以下简称“钱投集团”）于2014年7月从事业单位分离成立,作为杭州市政府直属国有企业,主要职责为承担城市开发建设、资产经营管理、资本投资运作；履行市级铁路投资责任主体职能,承担城东新城及钱江新城四桥至和睦港（近九堡大桥）段钱塘江北岸约26平方公里的开发建设任务.
一、钱投集团在品牌建设与新媒体应用上所做的工作
1.品牌建设现状
钱投集团成立时间不长,但品牌建设也随集团成立开始起步,通过一年多的工作,取得了一些成果,主要体现在以下方面：
（1）打好品牌建设基础.品牌不是无本之木,它服务于企业战略发展和企业文化建设.在企业化运作的背景下,钱投集团研究战略规划,提炼企业文化理念,确立了集团发展目标和核心价值观念,为品牌建设提供了前提.优化设计集团公司LOGO,为品牌建设打下了良好基础.
（2）开发品牌传播载体.对外,建立了集团网站、微信、微博等传播媒介；对内,创建了集团《钱江新城》杂志及《钱投资讯》内部刊物,这些都为集团品牌的内外传播提供了有效的平台和载体.
（3）开展品牌宣传活动.借助集团公司成立一周年的契机,组织开展了内外宣传活动.内部包括开展以“一会一刊一秀”为重点的一周年系列活动,通过结合实际工作,广泛发动全体员工参与,形成了内刊、成长手册、纪念文化衫等成果,并通过“员工秀场”活动的举办,进一步传递了集团的文化理念.外部主要通过传统纸质媒体开展专题宣传以及集团微信等渠道,进一步提高了集团品牌的影响力.
2.新媒体应用建设现状
（1）开发集团网站平台.在网站开发思路上,着眼于“信息爆炸”时代的特点,首页信息尽可能简洁,主推集团“动态、招商、公告”三方面信息,力求为受众传递最感兴趣的内容；在信息形式上,力求“短、平、快”,节约阅读时间；在信息层次上,先“要目”后“内容”的形式,主要内容在二级或页面展开.
（2） 运营集团微信、微博平台.开通了集团微博、微信*,重点是在集团微信运营上开展工作.选取具有一定微信运营经验的媒体合作运营集团微信,并于2015年4月23日改版上线.改版后的微信内容更丰富、语言更贴合、形式更多样,截止2015年12月底,集团公司微信粉丝量较改版前翻了三番,且粉丝量呈净增走势,粘度较强.
二、钱投集团在品牌建设与新媒体应用上存在的不足
1.品牌建设缺乏系统规划
对现代企业而言,品牌的竞争力、影响力就是企业的竞争力、影响力.虽然开展了一系列与品牌相关的工作,但品牌建设只是“副产品”.这说明集团品牌建设还是处于一种“自发”的状态,还没有上升到“自觉”的行为,品牌建设的意识还有待加强,尤其是品牌规划有待系统化.
2.品牌运作缺乏有效组织
集团公司战略规划、企业文化、品牌宣传由三个部门分别负责.我们认为,战略规划、企业文化、品牌建设三者之间相互关联,但也有一定的先后、层级关系.品牌建设应该是为战略发展、企业文化传播提供服务.但目前集团品牌建设的具体运作还缺乏有效的组织和统筹,三者之间的协同作用也有待加强.
3.新媒体运维质量有待提高
虽然采取了与外部单位合作等方式,但无论是集团网站,还是集团微信、微博,都需要进一步丰富信息内容,改善编排形式,提高运维质量.
三、借力新媒体推进钱投集团品牌建设的对策
1.统筹谋划,制定品牌宣传规划
（1）增强品牌意识.钱投集团从事业单位体制脱胎而来,既要继续保持和发扬当时指挥部艰苦奋斗的优良作风,也要尽快树立企业的效率、效益意识.而品牌能产生巨大的效益,特别是社会各界对集团的产品——钱江新城核心区、东站枢纽已有较好的认同,但集团的知名度、品牌力还有待进一步提升.
（2）明确品牌定位.品牌建设是一个长期的过程,特别是创建之初,首先要做好品牌定位,即要为企业或产品创造一种好的形象,通过这一品牌建立与目标顾客良好的沟通关系.根据集团确定的开发建设主业、未来发展方向及业务板块的整合结果,可以从“最具竞争力的区域城市运营商”方面提炼拟打造的核心品牌,在国家层面推进“一带一路”和新型城镇化的大背景下,在做好内功的基础上,输出运营模式,实现企业做大做强的飞跃.
（3）谋定宣传计划.要顺应全媒体时代的新特征、新情况、新要求,特别是要树立起“新媒体”意识,让“晒”和“秀”成为一种常态.可以考虑与有实力的品牌推广机构合作,根据钱投集团的实际情况,提出有针对性的品脾宣传规划,制定宣传工作路线图和计划表,研究各个宣传阶段的重点与内容,提升宣传实效.
2.搭建平台,实现新媒体的精准应用
根据由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2015年6月,中国网民规模达到6.68亿,其中手机网民数量达5.94亿,占到总网民数的88.9%,泱泱“网上大世界”已悄然形成.钱投集团作为一家走向市场的国有企业,应积极适应传播手段和舆论环境的变化,科学运用新媒体做好企业品牌宣传工作.
（1）掌握特征.用好新媒体,首先要认识新媒体的运作特点及巨大社会影响,紧密跟踪新媒体的应用和发展态势,加强前瞻性研究,深入探索、遵循新形势下信息传播规律、舆论生成规律和演变规律,增强“媒商”意识.充分利用新媒体具有的交互性与即时性、海量性与共享性、个性化与社群化等特征,善用新媒体载体工具,改进企业品牌传播、品牌维护的方式方法,搭建企业与社会、市场的沟通桥梁.
品牌建设论文参考资料：
结论：发挥新媒体作用做好国有企业品牌建设工作为关于本文可作为相关专业品牌建设论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文品牌建设论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
