原创《品牌要素下中小企业品牌建设分析》：本文关于品牌建设论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
目前市场竞争越来越激烈,中小企业想要长期稳定的发展下去,需要克服很多的困难.在实践当中,中小企业的资源以及规模存在局限性,同時管理者又缺乏品牌意识,这就导致品牌建设开始成为阻碍中小企业深入发展的一个重要原因.在现阶段的市场形势之下,中小企业应当利用品牌提升市场的识别度,并且吸引更多的顾客,同时要根据企业自身的具体状况打造品牌,占据更大的市场份额.文章从品牌要素的层面上,针对中小企业的品牌建设问题,提出了具有针对性的建议,具体来说,也就是要求企业创建包括三大核心在内的品牌体系,重视推广品牌要素的模块化,并且用最少的成本实现品牌的传播.
品牌要素 中小企业 品牌建设
在很长一段时间内,中小企业创建自身品牌的必要性都存在争议,实际上有很多原因会影响到做不做品牌的决策.其主要的因素包含客户特征、营销成本以及产品差异性等.某些生产低价值产品的小型企业,或者是采取直供模式以及生产部件散件产品的中型企业,一般会实行无品牌策略,这样更有利于提高经营效益.对于上述企业来说,无条件的创建品牌,并不会提高经营效果,反而会削弱实力以及增加成本等.原因在于上述企业以及产品不是很依赖品牌识别度,通过直销、互购等方式,就可以在专门的渠道当中获取更多利益.
文章所探讨的主要是应当创建品牌的企业.这类中小型企业为了应对激烈的竞争,必须借助于品牌,提升市场识别度,吸引更多的潜在客户,并且结合自身的具体状况,创建品牌,占据市场更大的份额.
中小企业在品牌建设方面的不足之处
很多中小企业停止发展,或者是走向衰退,这主要是因为缺乏自主品牌,不懂得利用法律保护商标以及专利等知识产权.这类企业没有正确认识品牌建设对于企业发展的推动作用,而将重点放在了追求以及模仿大型企业的市场策略以及产品设计方面,不愿意接受品牌创建以及技术创新等新问题.
（1）面临较大的生存压力
比较来说,中小企业存在很多的弊端,比如融资困难、实力薄弱以及规模较小等,同时世界经济一体化又造成了企业之间更为激烈的竞争,中小企业没有足够的能力抵御外界风险,经济的长期发展,所带来的同质化产品很多程度上削减了企业的经营效益,因为中小企业并不具备相应品牌实现产品的溢价,因此生存发展都成为难题.中国的市场经济体制还处在探索当中,有很多不稳定的因素,会给企业外部经营环境带来冲击.所以,大部分中小企业都在应付如何生存,难以估计品牌建设.中小企业存在资金周转难题,这给其生存以及发展带来不利影响.某些缺少资金的中小企业也曾经开展过品牌宣传,但由于资金不足,最终放弃了长期培育品牌,仅仅是依靠短时间的产品销量,来保障企业的运转,在个别情况下,为了实现销售额,会不惜损害刚刚创建起来的品牌形象.
（2）缺乏创新能力
为了使品牌具有生命力,就要求企业具有创新意识,不管是创新产品、技术还是创新管理模式以及营销模式,都应当投入很多的资金以及人力物力,这种投入周期很长,回报并不明显,从而让中小企业望而却步,对于中小企业来说,缺少风险承受能力,以及足够的资金,给他们的发展带来不利影响,品牌创新需要从内至外落实到各个环节.如果没有创新意识,又不能持续的投入创新,就会降低品牌应有的魅力,最终影响到企业的生命力.
（3）缺乏质量意识
对于品牌资产来说,最为关键的就是消费者是否认可产品的品质.如果中小企业过度的重视成本支出,就会忽视对产品质量的监督管理,企业在进行生产时,通过各种方式减少产品的成本,是一个必要的手段,但是为了获得更多的短期利润,而降低产品质量,即便是占据了一定的市场份额,也很难维持品牌的长久性.品牌必须有质量作为支撑,想要吸引更多的消费者,必须要优化品牌产品质量,如果不重视品牌质量,就容易在竞争当中失利.
如何创建中小企业品牌
（1）强化员工品牌意识
创建品牌以后,对其管理尤为关键.在大部分中小企业看来,产品决定了企业的成败,而非品牌,因此没有意识到品牌所具有的市场竞争力.某些企业管理者不认为品牌是企业的无形资产,也没有从各个角度精心的打造品牌,这说明企业管理缺乏长期眼光.实际上品牌管理可以推动企业的持续发展,如果仅仅重视产品销售所形成的短期利益,企业容易走入发展困境,甚至会在竞争当中被淘汰.
（2）创建包括三大核心在内的品牌体系
打造品牌并不简单,创建品牌体系更是难题.不过如果成功创建了某个品牌体系,并且真正的执行,就会给企业创造更多的利益.
企业应明确品牌定位以及价值主张.在进行品牌定位时,要结合客户的需要以及特征,显现出本企业的特点.在营销大师科特勒看来,定位的含义并不是创造某些比较新奇的事物,而是操控存在于消费者心目当中的事物,并且找到该事物所处的位置.对于品牌核心价值这种抽象概念,消费者难以理解,这就要求中小企业把品牌的核心价值传达给客户,并让他们认同.
结束语
创建品牌任重而道远,完成此项工作有利于企业的飞跃式发展.所以中小企业应克服自身困难,积极展开品牌创建.实际上品牌创建这项工程较为复杂,应当结合中小企业的具体状况,根据各个发展阶段的特点,采取各种各样的策略以及办法,展开品牌创建.而且品牌创建是一个循序渐进的过程,企业应当持之以恒,不断的努力,不能有任何的懈怠,否则会使这项工作最终难以完成.
[1]沈菏生.中小企业建设品牌从现在开始[J].中国储运,2017（1）：110-110.
[2]周霞.无锡中小企业品牌建设策略研究[J].全国流通经济,2017（5）：14-15.
姓名：付平；出生年月：1962年10月；性别：男；民族：汉；籍贯：四川简阳；当前职务：教师；当前职称：讲师；学历：历史学学士；研究方向：市场营销、企业形象设计；作者单位：内江职业技术学院；单位所在地：四川省内江市；
品牌建设论文参考资料：
结论：品牌要素下中小企业品牌建设分析为适合不知如何写品牌建设方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于怎样做品牌建设论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
