原创《新时期广告设计创意思维借鉴民族文化精髓》：本论文主要论述了思维论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
新媒体时代有别于传统媒体,将交互体验作为一种重要延伸,具备丰富表现形式.在此背景下的广告设计过程中,更加强调广告设计的创意思维,即广告的原创性.在这方面,中华传统文化精髓为我们提供了宝贵资源.
广告设计 创意思维
民族文化 借鉴
媒体时代的不断变化,广告设计形式也在做出适时的调整,广告传播形式也由原来的单向传递发展到交互、立体多平台的传播,广告设计过程中计算机的参与程度更高.拓宽了广告设计的思维空间.随着中国与世界经济、文化交流的日益频繁,产品和市场也在发生深刻变革,国外产品和服务也在积极寻求中国市场,国内的企业竞争也将更加激烈,廣告设计发展的短板比较明显,广告设计的创意思维原创动力不足,在面对国际广告竞争中乏力,在世界多元格局面前,中国广告创意要想迈上新的台阶,不仅要学习国外广告设计与制作的先进理念与经验,而且要注重本民族文化内涵的深刻挖掘,成为广告设计创意思维的独特之处,形成中国特色的广告设计思维.
广告创意变化需要对民族文化深刻挖掘
广告设计历来竞争激烈,优秀的广告作品对企业形象塑造和产品推广作用巨大,因此广告的艺术性及商业宣传效果是会受到社会、经济发展水平等多种条件的制约,需要在广告立意不断提高,发展至今,广告在表现形式上力求简约,但需要更加丰富的表现能力.
（1）广告创意的不断变革
数字媒体广为流行的背景下,人们在观赏一个广告作品时,不再是简单的信息获取,了解产品的特点和对实际需要的满足.而是在考量信息真实有效的基础上,体验广告可能带来的快乐,从而形成对广告的总体判断.可见,新媒体时代,广告创意已经发生了深刻的变化,在信息质量把控上,出现了信息分层的需要,体现在服务上,消费者会将国内产品广告与国际品牌相提并论.在此情形下,要打造出有影响力的广告产品或者服务,对民族优秀文化的汲取形成中国风格的创意思维是非常必要的.只有这样制作出来的广告产品才能吸引消费者产生对国货的青睐.
另外,从信息来源与广告设计结合来说,民族化的创意更容易引起国人的共鸣.实践证明,广告创意沿用民族化的情节,可以将消费者代入到日常生活,容易受到的广告设置的环境的感染,容易达到诱导消费的目的.在铺天盖地的广告面前,人们已经出现审美疲劳,甚至对广告麻木,对广告的刺激越来越不敏感,如果能将民族文化抽丝剥茧与现代广告设计巧妙融合,一定会增加广告宣传的效果.
（2）广告创意受到人们价值观念的影响
广告的对象是社会生活中的人们.随着生活水平和社会活动范围的扩大,人们的认知水平和价值观念也在发生新的变化,消费需求和消费倾向也将从对量的要求向质的要求变化.特别是目前在大城市中涌现的综合性商业服务体,将现代服务理念和来自国内外的产品引入到国内,对人们的消费观念培养与影响是潜移默化的,久而久之,人们不再简单提出对商品数量的需求,对商品舒适性和对生活质量的提高要求将持续走高.广告设计服务于商品经济,这也成为其必须考虑的.广告设计将商品本身的特点及延伸的服务都要表达出来.中华民族文化源远流长,形成风格迥异的艺术类型,广告设计要潜心其中,寻求与广告设计紧密联系的部分,可以为广告设计提升商品价值达到事半功倍的效果.
中华民族传统文化需要广告设计传承
（1）中华民族传统文化影响深远
中华民族文化历经千年的传承,集不同历史时期的优秀文化于一身,对国民的价值观念形成、民俗民风、思维方式、消费挂念都有深厚的影响.广告设计如果忽略了这一点,将更难收到理想的商业效果.因此,广告设计创意要顺应传统文化的潮流,研究传统文化下人们消费观念的变动,还应注意东西方文化的交流,对消费者消费活动的影响.
中国传统文化里,强调家庭精神的重要程度,消费行为长期围绕家庭、家族活动.对人情世故的关心也是国人消费观念中很重要的一部分.表现在购买行为中,对身份地位的匹配甚至超过了品牌的影响力.
还有一个方面就是国人对个人消费经验的推崇,对广告设计的影响也比较大.这与西方消费过程中种数据与分析有明显区别,所以在广告设计创意时,要注意对消费者第一印象的树立.
（2）中华民族传统文化引领消费倾向
中华民族文化是感性与理性的完美结合.在当前,国家综合国力的提升增强的民族自信心和自豪感,特别是十八大以后,社会主义核心价值观念时时处处引领着人们学习与工作.广告创意要紧跟这一时代旋律,在广告设计的创意上,要注意对消费者正确消费观念的引领,避免过度商业化的宣传倾向,融入更多积极的社会价值理念,改变生硬、呆板的广告设计形式,用民族自信与道路自信树立广告创意的正确方向,激发消费者的爱国热情,吸引消费者的注意,民族感情容易形成感情纽带,从心理上“征服”消费者.
广告设计创意民族化之路的探索
（1）深入国民心理研究,开拓广告设计创意
长期的传统文化培养了一代代中国人,国民的消费心理在动态中发展变化,加上西方消费观念的影响,需要针对不同的消费心理状况,适时进行广告设计创意思维的民族化之路.
第一,中国传统文化根深蒂固,对新事物的接纳需要较长时间,广告设计的创意进度不能过快,要根据国民的消费水平、广告概念和审美意识,精心挑选广告设计中的图片、文字等元素,符合传统习惯.
第二,注意对中国传统礼仪、家庭气氛、情感交流的需要,在广告设计中,尽量多选用温馨、和睦等表现家庭和谐、关系融洽的设计元素,增加喜庆画面,让消费者感受到广告商业用途之外的人性关怀,使一般的广告宣传更加出彩.
[1]谢加封.创意：广告设计的灵魂[J].南京艺术学院学报,2004.
[2]芮晓光,论现代广告设计创意中的思维创新[D].苏州：苏州大学,2008.
[3]廖军.视觉艺术思维[M].北京：中国纺织出版社,2001.
思维论文参考资料：
结论：新时期广告设计创意思维借鉴民族文化精髓为关于对不知道怎么写思维论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文思维论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
