原创《标题党和媒介素养》：本论文为免费优秀的关于媒介素养论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
摘 要：移动互联网的高度发展下,网民的阅读习惯使得阅读内容形成了标题+短摘 要这类短小精悍、标题精彩的特点,特别是“标题党”这类文章,特别受到媒体编辑的采用,从而达到高阅读量传播量的目的.在这其中,为了追求点击率,编写出不恰当标题吸引用户点击,提高浏览量的“标题党”现象十分突出.随着2017年6月1日起施行的《中华人民共和国网络安全法》以及《互联网新闻信息服务管理规定》,我国网络空间迎来强有力的媒体监督及政府执法政策条文.对政府机构来说,媒介素养不再是一个应对媒体的能力,政府机构更具备着一定的法律约束力,把关着媒体平台、打造健康有序的互联网信息环境.本文望通过了解移动互联网现状,通过分析“标题党”的编 法、阅读者态度方面进行调研,重新梳理媒介素养的认知.
关键词：标题党；媒介素养
1992年美国媒介素养研究中心给出了如下定义：媒介素养是指人们面对媒介各种信息时的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造和生产能力以及思辨的反应能力.[1]
我国学者陈力丹认为,“媒介素养分两个层次：一个是公众对于媒介的认识和关于媒介的知识,另一个是传媒工作者对自己职业的认识和一种职业精神.”[2]
学者彭兰认为,社会化媒体时代,媒介素养根据主体的不同包含三种不同的内容,三种主体分别对应公众、传媒业者、政府机构和官员.对于公众来说,社会化媒体时代的媒介素养应该包括媒介使用素养、信息生产素养、信息消费素养、社会交往素养、社会协作素养、社会参和素养等.对于传媒业者来说,媒介素养应该包括,对社会化媒体的认识和运用能力、社会化媒体时代的数据和技术素养、在社会化媒体中“公”、“私”界限的把握能力等.对政府机构和官员来说,媒介素养表现为对媒体角色、功能的认知和保障,和媒体及公众的交流意识和能力.公众媒介素养、传媒业者的媒介素养及政府机构和官员的媒介素养,三者是在同时存在、相互依赖的关系.对于一个平衡的、积极的信息传播系统来说,三者缺一不可.[3]
以上观点可以看出,根据研究主体的不同,媒介素养有不同的表现内涵,学者彭兰的界定更适用于本文所阐述的状态.
1 政府机构的媒介素养强化和法律保障
2017年6月1日起施行的《中华人民共和国网络安全法》和《互联网新闻信息服务管理规定》,我国网络空间迎来强有力的媒体监督及政府执法政策条文,紧随6月7日,北京市网信办依法约谈微博、 等网站,广东省网信办也依法责令 微信,对娱乐八卦窥私类*进行查封,最终 微信依据有关法律法规和用户协议关闭“关爱八卦成长协会”等30个违规公众*.6月9日, 微信就上线了辟谣小程序.用户不仅可以主动搜索分辨谣言,而且可以收到阅读或者分享过的文章被鉴定为谣言的提醒.两件似乎没联系的事情却有着必然的方向,优化环境.
现在看来,该类*都在内容引导,题目夸大的制作手法下,炮制出高阅读量的影响力文章,炒作明星绯闻隐私和低俗庸俗,对社会造成不健康的舆论及价值观输出.从法律条文从媒体平台上,移动互联网以其接近失控的自媒体发展过程,走向了必然的规则状态,这也许正是Kevin Kelly（《连线》（Wired）杂志创始主编,著有《失控》、《科技想要什么》、《技术元素》、《必然》）对互联网的预示.
媒介素养是政府执政能力的重要体现之一.良好的政府媒介素养可以帮助政府部门客观分析来自各种媒介的舆情资料,对重大事件做出快速反映,辟除谣言,稳定社会情绪,*社会矛盾,提高政府执政能力以及公信力.政府部门的媒介素养除了自我功能认识、媒体价值认知、信息公开、和媒体和公众沟通意识以外.其管理者素养,要求合理制定和执行法律法规,监督监管媒体部门,优化网络环境,由于其角色的关键性,政府部门所制定的政策法规能给传播系统带来环境上的质量飞跃.其媒体使用者素养,既要清晰的去使用政务微博、公众号平台,又要同时具备被监督的觉悟,决策和表率是该角色的核心思想.
2 传媒业者的媒介素养和如何做好一个“标题党”小编
自从微信公众号平台的诞生,目前共有超过2000万个*在运行,2017年2月14日,艾媒咨询对外发布了《2017年中国自媒体从业人员生存状况调查报告》.数据显示,2016年中国的自媒体人数量达到了240万元,预计在2017年这一数据将达到260万人.报告显示,在自媒体工作中,46.1%的自媒体人认为最烦恼的是持续产出高质量内容,24.9%的自媒体人经常忧愁于如何收获粉丝.可见,内容产出是自媒体从业人员最大的困扰.内容产出的过程中,标题怎么起,更占据了他们大量的决策时间.
注意力经济的时代,金钱跟随注意力,信息爆炸的时代,阅读跟随注意力.“标题党”应然而生,他们打破和传统媒体的题文相符,“标题党”目前还一类贬义存在的小编群体,为达到高阅读等传播目的,利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球,是一小部分网站管理者和网民的总称.其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张,帖子内容通常和标题完全无关或联系不大.然而,笔者认为此词具有很大的导向属性,媒介导向必然是信息流通和传递,设计合理的“标题党”非常重要.
传媒业从业人员既生產信息,也消费信息,传媒业者媒介素养除对传播的专业认知、信息及工具的运用能力、辨识能力、拓展能力、技术能力以外.其信息生产者素养,要能准确获得真实数据和直观数据的能力,从原有的看图作文生产模式,提升为挖掘真实信息的产图产文模式,并合理设计标题产生良好的吸睛作用.
一个好的标题,导向价值阅读的标题,也是需要“标题党”的良性修改,其导向即是让目标读者尽可能地产生“点击标题”的行为.一般来说,有以下几类较为正面导向、读者接受、设计合理的“标题党”生产方式：
1.提供具有影响力的信息或分享你的经验或给他人提供帮助,如：
名人效应类：《他曾是蔡依林合作的广告人,却辞职离开了台湾,想用自己20年的经验,让魔都的姑娘更美一点【开始*故事718】》
媒介素养论文参考资料：
结论：标题党和媒介素养为关于本文可作为媒介素养方面的大学硕士与本科毕业论文如何提升媒介素养论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
