原创《对标华为金立万元新机下小心机》：该文是关于对标论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
新机发布
“M2017是金立进军高端市场的开始.”发布会上,金立集团董事长刘立荣毫不掩饰自己对高端市场的野心,同时他还透露,未来的每一年,金立都将推出一款高端旗舰产品,并延续M2017,将其命名为M2018、M2019、M2020等这和三星旗下的万元机型W系列有异曲同工之效,后者的W2017已于2016年11月份发布.
据了解,M2017的普通版（6GB+ 128GB）定价为6999元,而鳄鱼皮私人写作版（6GB+256GB）的售价则高达16999元.目前,普通版已开始在金立官方商城以及官方旗舰店上接受预订,从官方旗舰店上的公开数据可以看到,截至2016年12月31日,在该平台上共有53个预约订单,预订的用户先交99元订金,1月8日再付6900元尾款,但付款之后多久可以发货尚未可知.“（这款手机）我们是没有库存的,只要有货就会优先给预订的用户发货,但具体时间我们还没有收到通知.”一位*对新金融观察记者说.
对于M2017写作版的写作内容,该*表示,具体私人*的细则公司尚未公布,目前还没有参考信息,若用户需要写作,可以联系*登记信息,之后会有专门的负责人和用户进行联系.此外,无论是常规版还是高定版,该*对其是否会在实体店中销售表示“暂时不清楚”.
新金融观察记者从金立官方商城上了解到,在M2017发布之前,店内有21款机型在售,主要定位为中低端.其中,千元以内的机型有7款,价格最低的是一款老年手机,售价为399元,此外,1000—2000元和2000—3000元分别有6款机型在售,3000元以上仅有2款机型,其中最贵的是W909商务机,售价为3999元.也就是说,金立曾缺席4000元以上的高端市场,而M2017的上市将为其在超高端手机市场上开辟出一片新战场.
机皇之争
值得一提的是,在金立之前,华为就已推出了一款高端旗舰机Mate9.
华为Mate9于2016年11月3日在德国慕尼黑首次亮相,当时发布了两个版本：普通版（4GB+64GB）售价699欧元,约合5300元人民币；保时捷设计全球限量版（6GB + 256GB）售价1395欧元,约合10431元人民币.随后公布的国内售价,两个版本均有所下调,分别为3899元和8999元.目前,在华为官方旗舰店上,Mate9普通版（包括32G、64G、128G）的月销量已经突破了5万部.
由于定位相近,金立和华为难以避免地将会在高端市场上正面交锋,而金立在这场对垒中显得不遗余力.
据知情人士透露,金立M2017以8000万元高价夺得2017年湖南卫视跨年演唱会的独家冠名权,而加多宝、奥迪、雷克萨斯分别针对浙江卫视、东方卫视、江苏卫视的跨年演唱会的冠名费都未超过4000万元.此外,金立M2017还独家冠名了东方卫视《欢乐喜剧人第三季》并且特约赞助江苏卫视《最强大脑》.此前网上*的《东方卫视2017招商价目表》显示,《欢乐喜剧人第三季》的独家冠名费为2.5亿元.如此算来,单单在娱乐营销这一项上,金立就已为M2017花费了约4亿元.
新的战场
在西南证券分析师刘言看来,随着智能手机市场日趋饱和,消费者对新手机的需求放缓,智能手机的增速从2015年已开始出现拐点.
IDC发布的数据显示,2016年第三季度华为在中国市场的*量排行榜中位列第三,而金立却未能进入前五,从这组数据来看,对于金立,华为仍有一定的优势.
在中低端手机同质化严重的情况下,高端市场将会给手机厂商带来更大的想象空间,使国产手机竞争格局充满更多的变数.
刘立荣认为,手机行业的整体格局是中国品牌的集体崛起和国际品牌的逐渐式微.然而在中国市场,高端的人群仍然是洋品牌的天下,高端的产品仍然是洋品牌的专利.“在这种背景下,国产品牌集体进军高端产品和高端人群,就成为了趋势和必然.”
易观入口高级分析师赵子明对新金融观察记者介绍,中国的万元机市场在此之前基本上就是三星的W系列和8848钛金手机,如今再加上华为和金立,它们的目标群体都是中年以上的成功人士.推出万元级产品不仅可以获取较高的利润,还能建立差异化市场,塑造高端品牌形象,为其他机型的品牌溢价做准备.此外,它们的销量都很少,但是利润率很高,“所以将会有越来越多的品牌参和其中.”
“国内高端机市场还是一个以苹果占据主导地位的市场,另外,三星、华为等也有一定的份额.目前看来,国产手机在4000—6000元的这个价位中,还很难和苹果、三星竞争,但是像华为和金立一样直接瞄准成功中年人士,定位超高端,机会还是很大的.”赵子明对新金融观察记者表示.
对标论文参考资料：
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