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关于市场拓展论文范文资料 与都市报区域市场拓展新模式有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:市场拓展范文 科目:学位论文 2024-01-07

《都市报区域市场拓展新模式》:本论文为免费优秀的关于市场拓展论文范文资料,可用于相关论文写作参考。

作为未来几十年发展的重要战略支点,城镇化毫无疑问将成为都市报聚焦和关注的重点,但都市报不应止步于报道者和传播者的角色.对处于传媒竞争多重压力下的都市报来说,城镇化进程的加快,必将带来更大的市场空间和更多发展机遇.《华西部市报》正在推进的“区域市场深度拓展战略”,就立足于四川城镇化和城市群发展的重大战略机遇,以创办并运营《华西城市读本》为载体,开始了区域市场拓展的新模式.

城镇化带来的新机遇

过去五年,中国转移农村人口8463万人,城镇化率由459%提高到52.6%,城乡结构由此发生了历史性变化.而根据国家发改委在今年3月5日向全国人大提交的计划报告显示,2013年,中国城镇化率预期达到s3.37%.这些发展和进步,将为纸媒的区域市场拓展提供强有力的支撑.

1.经济支撑

城镇化水平和经济增长之间具有显著的双向互动特征,城镇化进程可以扩大消费、拉动内需、促使产业结构升级,而经济增长则可以进一步推动城乡基础设施建设.适度合理的城镇化进程将使中国经济增长内生动力更加强劲,发展模式更加可持续.据发改委官员透露,由发改委主导的《促进城镇化健康发展规划(2011—2020年)》初稿已编制完成,该规划称“城镇化将在未来十年拉动40万亿投资”.

传媒发展一直和经济发展紧密相关,城镇化带来的巨大经济增量,将为都市报的区域市场拓展奠定坚实的经济支撑.这在广东等经济发达地区已经得到了很好验证.据报道,广东城镇化率在2011年年底就已达到66.596.正因如此,才有了《广州日报》《南方都市报》在地级市乃至县乡镇全面开花的局面.

2.受众支撑

城镇化率每提高1个百分点,就有1300万人口从农村转入城镇,这对衣食等日用消费品、住房和汽车、城镇公共服务和基础设施,都会形成巨大需求.据《人民日报》报道,预计到2030年,全球城镇化率将达到70%,届时中国的城市人口也极有可能增加至这一比率.

这意味着,大量的新城镇市民将会出现.对于这部分市民来说,由于新兴科技带来的信息鸿沟,加上他们对移动新媒体、社交媒体的使用存在技术上的障碍,他们的信息获取渠道必将依赖于传统媒体,从而为传统媒体的新拓展提供受众支撑.这也在广东的纸媒区域拓展中得到了体现.

3.市场支撑

城镇化进程意味着城市基础设施、保障房建设、房地产开发投资、教育医疗环保等公共服务设施投资需求逐步加大,并进一步拉动食品、家电、纺织服装、汽车、能源、化工、钢铁等上下游各种关联产业的投资和发展.

截至2011年年末,四川城镇化率才达到41.83%,这不论和东部发达地区还是全国平均水平都还有较大差距.差距就是潜力,随着城镇化率的不断提高,各行业在市州的发展将进入新一轮扩张和增长周期,也将带来巨大的品牌和市场推广需求,必将为报纸的拓展带来巨大发展空间和市场支撑.区域市场拓展的新模式

在发掘城镇化带来的发展红利上,全国都市报均做出了不同程度的探索,并且取得了一定成绩.但不同于国内其他都市报和《华西都市报》之前做法的是,《华西都市报》正在进行的“区域市场深度拓展战略”不再是一城一地的拓展,而是以城市群为拓展对象,开创了“区域组合城市报”的新模式.

2011年3月30日,经国家 批准,《华西城市读本》正式创刊面世.这是成渝经济区第一份区域组合城市报.由此,《华西都市报》的区域市场拓展进入一个新阶段.

1.办报模式创新:打造首份区域组合城市报

在推进区域市场深度拓展的进程中,《华西都市报》充分结合了四川的城镇化特点,即四川省委提出的“多点多极支撑战略”和城市群发展特征.在四川日报报业集团的部署和支持下,《华西都市报》创办了具有单独刊号的《华西城市读本》,并以川南城市群为突破口,率先推出了《华西城市读本》川南新闻(以下简称川南读本).

川南读本的拓展区域和目标市场为泸州、宜宾、自贡、内江为一体的川南城市群,成为真正的“区域组合城市报”.作为华西城市读本发展的探路者、先行者,它顺应了四川加快推进川南一体化的战略决策,填补了川南城市群尚无区域城市主流媒体的空白.一方面,川南城市群迅猛增长的经济总量,为川南读本的发展提供了有力的经济支撑和广阔的市场空间;另一方面,从川南城市群的发展来看,交通枢纽建设的快速发展,“同城化”发展日益凸显,

“一小时经济圈”将四座城市紧紧联结成为一个城市群,为区域组合城市报的发展提供了现实基础.

2.报道模式创新:开创“区域组合报道”模式

为适应发行和主攻对象,和川南四个城市的要求,川南读本在报道模式上也进行了创新.为有效提升新闻内核的影响力,川南读本在政经新闻、民生新闻等方面实行四城—体、川南联动的策略,逐渐形成了独具特色的“区域组合报道”新品种.

川南读本策划推出的政经类“川南崛起”系列报道、省党代会四城一把手访谈、两化互动现场会特刊和民生类“川南抗击特大洪灾”系列报道、“川南四城客车收车早”系列报道等,在川南党政系统和市民中都引发强烈反响,形成了市州晚报难以比拟的优势.

目前,四城晚报每周推出一期“川南版”,效仿跟风,但这种将四城新闻简单拼凑而成的川南版,以及只能在一个市州发行的现状,难以和川南读本的整体联动相比.

3.营销模式创新:运用“整合营销”撬动经营

在广告经营上,川南读本以拓展市场规模、扩大市场蛋糕为主.即通过整合营销式的活动策划,带动新闻采集、广告投入、发行增长和公益形象提升的多重收获.

除了传统意义上的广告经营,川南读本立足于《华西都市报》为核心的‘‘华西传媒集群”,开展整合了纸质媒体、网络媒体、移动媒体、视听媒体、社区媒体、公众服务中心为一体的整合营销.如推出了“宜宾魔码大楼书”“泸州居家魔码大宝典”等整合营销报道,首

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结论:都市报区域市场拓展新模式为关于市场拓展方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关市场拓展专员做什么论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

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