原创《儿童音频的耳朵经济》：本论文主要论述了耳朵经济论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
“我终于解放了.”蒋姗说.
说这话时,她拿出了两部手机.这段时间每天下班之后,她会辅导小学一年级的儿子跟读半小时的儿童英语录音,之后接着放一段儿童科普音频.自己则拿着另一部手机来到厨房,边做饭边听一个有关职场技能的知识付费课程.
从儿子3岁开始,蒋姗几乎每晚都要被要求讲睡前故事,过程有时候长达一个小时,读太快或者太慢都会让儿子提出,反复读一个故事,有时儿子也还没有睡着,这让她一度产生“讲故事焦虑 症”.
直到3年前,她下载了口袋故事,发现几乎任何一个儿童音频主播都比她讲得好听,儿子通常听20分钟就睡着了.
口袋故事是2012年成立的儿童有声故事平台,对于绝大多数0至12岁孩子的家长来说,这里有的10万个故事几乎覆盖了孩子听故事的所有需求—从睡前故事、经典童话、校园故事,到动物故事、经典寓言、儿童相声等20个种类.产品单价多在10元以内,家长可以购买单个故事包,也可以包月.
睡前讲故事,对于很多像蒋姗这样的中国年轻家长来说,这是一个刚需.这个场景经常被描绘为亲子互动的温馨画面,可事实上,让工作了一天的家长绘声绘色地读一小时故事,更像是一个体力活.
这种需求也在口袋故事的数据上得到验证—晚间8点到11点是口袋故事的流量高峰期,几乎是其他时段的十倍.“让他听音频总比看电视好吧,看电视、看手机多了对眼睛不好,这样我也不用一直盯着他.”蒋姗说.
更重要的原因还在于,蒋姗平时也会付费购买职场技能音频课程,她认为让儿子听一些科普音频还能学到东西.儿子上小学后不需要再靠听故事入睡,蒋姗开始选择为他播放国学类、科普类的音频节目,最近听的是《凯叔·西游记》,产品单价为199元,更新完后共有142个故事.
《凯叔·西游记》是凯叔讲故事上线的第一个付费产品,由凯叔编写、配音完成,共分5部.这家成立于2014年的儿童音频公司,由电视台前主持人王凯创立.创业之前,他曾经每次出差前都要为家中爱听故事的女儿提前录几个故事,时间久了觉得只给女儿一个人听有点浪费,于是把录音分享到幼儿园家长群,后来又注册了微博和微信公号.
口袋故事的创始人李文华多多少少也有这样的“讲睡前故事焦虑”经 历.
他成立儿童音频的初衷就因为女儿天天缠着自己讲故事,而家里的插卡“故事机”存储有限,索引很不方便,曾想到能否将儿童读物转化成可以用手机播放的音频,这样就能随时随地给孩子讲故事.
但当时,智能手机尚未普及,音频应用市场仍属小众需求.
2011年,李文华离开盛大文学创办儿童App导航平台“工程师爸爸”,将适合儿童使用的App放到平台上供家长下载.在统计网站数据时,李文华注意到,唐诗诵读、儿歌童谣等App的下载量一直排在前位.一年之后,李文华决定让团队转向儿童音频平台,口袋故事正式上线.他们从出版社买来故事的版权（IP）,再与上海电影译制片厂的配音演员等配音团队签约.
在选择IP时,作品的知名度,题材是否适合用音频的形式來表现,这两点是团队认为最核心的要素.这些作品会被送至配音工作室,将文字故事改编成“音频演绎版”放到平台上付费播放.
但在最初3年,口袋故事很难拿到大IP儿童文学授权.在这些创业公司成立之前,儿童文学改编为音频故事的案例还不多见,这个市场的影响力微弱.
“大部分作家的书已经比较有名了,有人担心音频版本做不好,会有损自己图书的口碑.”口袋故事市场总监翁晨回忆说.
为了吸引更多用户,团队思索着从加强产品本身的制作出发,选择更多需要后期音效制作的奇幻冒险和悬疑推理类故事题材.和成人听的有声书不同,儿童故事点击量很大程度由配音团队的演绎效果决定,除了签约可乐姐姐、李春生、狄菲菲等一线配音团队,还需要根据故事场景叠加音效等.
当然,抢夺耳朵的注意力,并不是一门简单的音效生意.
在凯叔讲故事App中,“睡前故事”的标签排在最后一排.“爱听故事是孩子的天性,而且遇到喜欢的,他们会反复听.”凯叔讲故事内容副总裁王朝阳说,“做故事最核心的就是带给孩子快乐.”
“快乐”似乎是一个颇为玄乎的词.凯叔讲故事对“快乐”的分解,则是从儿童的认知思维和语言习惯出发,去确定故事的写法和语态.比如一个给3到6岁孩子听的科普节目,故事主角是一个小朋友和一个科学家老爷爷,凯叔讲故事会在音频背景中加入更多的场景切换,他们会穿越到中,穿越到细胞和植物里,甚至到太空.“这种有场景感地获取知识才是快乐的.”王朝阳解释道.
到了2016年,凯叔讲故事的用户数量达到600万,这个数字目前已经激增至2000万.
同样的势头也发生在口袋故事和喜马拉雅上.成立之初的几年,口袋故事的付费率仅有千分之四到千分之五,这个比例在2016年的下半年激增到10%.试水一年后,喜马拉雅旗下的亲子儿童类内容在2017年的同比增长率达到981.94%,在平台品类课程销量上排名第一.
这一批崛起的儿童音频创业公司几乎一致认为,2016年爆红的知识付费意外成为行业的引爆点.在这一年前五个月里,爱奇艺视频的付费用户从1000万增长到了2000万,同年6月喜马拉雅FM上线了首个“付费精品”专区,与此同时,在线问答产品“分答”走红,用户逐渐接受为视频和音频知识付费.
2016年之后,无论创业者还是投资人,看起来都对这个领域兴趣大增.无论是口袋故事还是凯叔讲故事,都已经获得了风投机构的支持.前者在2017年完成2000万元人民币A轮融资,今年3月凯叔讲故事获得了1.56亿元人民币B+轮融资.
耳朵经济论文参考资料：
结论：儿童音频的耳朵经济为关于对写作耳朵经济论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文耳朵经济论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
