原创《300万车主一汽大众奥迪的高峰和原点》：关于免费奥迪论文范文在这里免费下载与阅读,为您的奥迪相关论文写作提供资料。
1988年5月,一汽携手奥迪从零开始,拓荒中国高档车市场,致力于以全球最高品质的产品和服务,为中国高档车用户带来前所未有的品牌体验.现在,作为国内高档车市场领军者,一汽-大众奥迪迎来第300万名用户.
一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明表示：“中德双方27年的精诚合作,为奥迪品牌在华累计销量突破300万辆奠定了坚实的基础.27年来,在开拓中国高档车市场的同时,奥迪凝聚了300万具有进取精神的社会精英.在数字的背后,是300万中国用户对奥迪品牌的信赖,也是300万份沉甸甸的责任和托付.”
为此,在跨入“300万辆”时代之际,一汽-大众奥迪联合以北京、大连、上海、杭州、成都、广州为核心的6大区域、417家经销商,全网同步启动“礼赞300万车主信赖 奥迪纪念版车型感恩上市”活动.
四款“3 0 0万纪念版”车型——奥迪A6L 300万纪念版、奥迪A4L 300万纪念版、奥迪A3 300万纪念版和奥迪Q3 300万纪念版,以用户需求为导向,对车辆舒适性、操控性和安全性进行升级,以更具竞争力、更多样化的产品,感恩27载一路相伴的奥迪粉丝.
从“22年”到“22个月”
从用22年完成第一个100万辆,到33个月实现第二个10 0万辆,再到22个月达成第三个100万辆.27年来,在一汽-大众奥迪“百万辆”不断加速背后,是从产品研发、零部件采购、产品制造到营销服务的“全价值链本土化”模式的不断深化.
目前,一汽-大众奥迪已经由单一车型扩充至由A、Q、R三大系列组成的强大产品阵容,并以对未来的精准预判,率先完成了产品布局的转型升级,实现了在高档A、高档B、高档C三大细分市场齐头并进.
同时,一汽-大众奥迪还构建起由417家经销商组成的国内最成熟的高档车服务网络,建立了用户、经销商、厂家三方和谐共赢的伙伴关系,建成了南北布局的两大世界级高档车制造基地,铸就了支撑一汽-大众奥迪“300万辆”的强大体系能力.
第一个开展高档车技术转让,第一个实现本土化生产的高档车品牌,第一个具有国际一流水准的高档车营销网络,第一个累计销量突破100万辆、200万辆,乃至如今成为第一个累计销量突破300万辆的高档汽车品牌等27年来,一汽-大众奥迪走出了一条符合中国国情和国际水准的本土化道路.
前瞻性的市场布局
我们现在已经进入了一个个性化、年轻化的消费市场,而当前市场格局的形成,是2001年中国加入世贸组织之后,整个社会、文化和经济结构发生巨大变化的结果.并且,这种年轻化的市场需求从新世纪伊始就在不断要求高档车品牌向多元化、个性化发展.
奥迪TT、奥迪A5这些汽车设计史上史诗级产品的超前引进,体现了一汽-大众奥迪高瞻远瞩的市场发展战略.简单说,一汽-大众奥迪从很早便为中国市场规划好了丰富的产品线.
在2008年,奥迪A5的引进消息露出端倪之时,多数竞争品牌仍然在循规蹈矩地布局基础产品系列.不夸张地说,一汽-大众奥迪丰富的产品线,甚至迫使竞争品牌进入了众多他们本身并不熟悉的细分市场.一汽-大众奥迪的游刃有余与对手的竞相追赶,在随后的几年里还会带来高档车市场格局的深刻变化.
更重要的是,一汽-大众奥迪引进中国的大量车型,不仅满足了年轻化市场对品牌多元选择的需求,还实现了几乎出一款卖一款的市场效应.在一汽-大众奥迪的4S店里,你找不出几款仅仅为了拉升逼格而放置的花瓶.奥迪对中国市场的读心术,修炼得可谓到家.
强化企业社会责任
在市场销量迈上新台阶的同时,一汽-大众奥迪人也在思索一个新的问题：作为高档车市场的领导者,一汽-大众奥迪如何更好地承担企业社会责任?
在20多年的发展历程中,一汽-大众奥迪将自身成长与中国汽车工业、经济、社会和自然环境发展紧密联系在一起,并在这一过程中形成了一套清晰的企业社会责任体系——“一汽-大众奥迪CSR+战略”,包含企业、行业、社会三个层面.其中,社会责任涵盖绿色环保、交通安全、社会关爱、教育资助和文化艺术等多个领域.
在一汽-大众奥迪看来,企业的长期健康发展,不只在于能够创造财富、获取利润,更意味着企业在发展过程中要对消费者、行业、社会和环境等各个方面肩负起责任,贡献出力量.
为此,本着“在中国,为中国”的理念,一汽-大众奥迪力求做社会责任的主动担当者,将长期可持续的理念渗透到企业的各项发展中,并使企业社会责任扎根于各项战略和市场诉求中.
一汽-大众奥迪通过“绿色驾驶·菁英训练营”、“爱佑新生”、“童梦圆”等一系列公益性活动,使企业社会责任得到有效强化和放大,这使其为中国市场消费者带来了显著的正面示范效应,同时树立起良好的品牌口碑.
其中,最突出的便是主动把“绿色使命”纳入到企业整个文化战略中.通过最便捷和最有效的策略,倡导绿色出行理念,传授安全驾驶经验,从而使更多的人树立起绿色生活和低碳生活的理念和态度.
全方位用户形象战略
每个品牌、甚至每个产品都有着与自身形象匹配的用户群体.近几年,随着社会整体水平的提高,人们的消费需求逐渐从“物质消费”向“精神消费”转移.用户形象的好坏往往能够直接影响品牌在市场中的发展,甚至决定一个品牌的存活.
2013年11月,一汽-大众奥迪首度公布了全方位的“用户形象战略”,即以“愉悦用户”为宗旨,锐化以“思想者、创造者、领导者”为核心的差异化品牌用户形象.
奥迪论文参考资料：
结论：300万车主一汽大众奥迪的高峰和原点为关于对写作奥迪论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文奥迪论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
