原创《南方都市报》：这是一篇与南方都市报论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
波司登门店削减5053家 四季化策略未见明显成效
大举关掉5033个零售网点,羽绒服营收下滑超过三成,羽绒服龙头老大波司登现在的日子依然十分难过.据其近日公布的截至2015年3月31日的年报数据显示,上一财年波司登营收为62 .93亿元,同比下滑23 .61%；而净利润更同比大跌81.01%,至1.32亿元.这是波司登自2007年上市以来净利润最低的一年.
据年报显示,羽绒服业务依然是波司登最大收入的来源,但同比却出现了32.6%的下滑.对此波司登方面表示,是因为本财年以清理库存及优化零售网络为首要目标,全年新货生产量减少超过10%以及今年春节前传统销售旺季由于天气暖和影响了销售所致.
在这个过程中,波司登大举关闭门店.截至今年3月31日,波司登零售网点为6599家,同比减少了高达5053家,其中自营零售点减少1296家、第三方经销商经营的零售网点减少3757家.
对于如此大规模的关店,波司登指出,关闭的是由于早年因为品牌独立运作而产生的低效销售网络,以避免渠道重叠,使零售网络布局更为合理.
为了淡化羽绒服销售季节性的影响,2009年,波司登正式宣布进军非羽绒业务并收购“波司登男装”品牌,后来其还确立了以羽绒服为核心,实现多品牌化、四季化、国际化的“3+1”策略.然而“四季化”现在似乎未见太大的成效.其非羽绒服业务仅实现10 .11亿的营收,同比再跌22.3%.
南方都市报论文参考资料：
结论：南方都市报为关于本文可作为相关专业南方都市报论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文南方都市报为什么敢讲论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
