原创《欧派大家居革命》：本论文为免费优秀的关于欧派论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
传统制造企业在发展过程中往往面临一个两难的选择：企业到底是先要规模还是先要利润?如果要发展规模,产品往往是千篇一律的,所以不得不挥动大棒,千方百计榨取利润,让企业经营变成吃力不讨好的体力活,谁熬到最后谁就为王；另一些企业则强调维持利润空间,提高,产品可以个性化、化,市场份额却有可能因此被竞争对手的低价策略挤占.
对制造企业来说,有没有一种营销模式既可以保持规模,又可以维持足够大的利润空间?产品大规模也许是一个合适的解决方案.大规模意味着企业能够大规模生产,却又将每一位消费者都视为一个单独的细分市场,消费者可以根据自己的需要设计想要的产品,企业根据消费者的不同要求制造个人专属产品,既保持生产规模和成本优势,又能相对灵活地适应消费者的多元需求.
并不是国内企业没有认识到大规模的优势,而是它们普遍对大规模有难言之隐.这种新的经营理念,与常规的“企业生产什么就销售什么”截然不同,需要企业从研发、制造、销售、服务等形成强大的供应链作为基础.
家居行业就是一个适合尝试大规模的领域.目前活跃的家具企业,绝大多数是小微型企业,工厂规模不超过100人,它们能灵活地适应消费者的多元需求,产品品质却难以保证,并且,近年来人工成本急剧上涨,导致产品同样水涨船高.家具往往难以摆脱制造规律：越是大规模生产,成本就越低；越是个性化生产,效率就越低,成本越高.
因此,家具要降低制造成本,采取规模、谋求规模效应才是出路.而随着数字技术在制造行业推广,家具行业已经具备大规模化生产条件.大规模家具也被业界人士普遍认为是最后一块蛋糕.以香港为例,由于户型空间小,香港家具市场基本上是家具.而家具虽然已进入内地十几年,却只占家具市场10%左右的份额.未来,内地房地产市场的主导思路是发展中小户型,因此,家居将成为未来内地家居行业的发展趋势.
事实上,20多年来,家居行业经过了从产品竞争到渠道竞争再到品牌竞争不断演进的过程,各大家居品牌都不约而同地将竞争的焦点转向大规模,比如尚品宅配的全屋数码模式、海尔的工程大客户模式、大信的标准化产品模式等而欧派作为中国开创大规模的家居企业,早在1994年就开始在橱柜这个蓝海市场上探索营销的秘密.20年前,欧派就颠覆了化只存在于小众市场的传统思维模式,不仅实现了个性化橱柜的规模化量产,而且使橱柜成为一个日渐走向主流的产业力量.中国橱柜市场规模接近300亿元,欧派就占有了近1/10的市场份额.如今,欧派已经将大规模应用到整体衣柜、整体卫浴、木门、壁纸、厨房电器等领域,发展成为综合型的整体家居一体化服务供应商.
2008年,欧派启动“新巅峰计划”,从“中国整体橱柜第一品牌”向“中国整体厨房第一品牌”跨越,让企业核心理念“有家、有爱、有欧派”家喻户晓.2011年,欧派推出“铸鼎计划”,向“大家居”集团企业蜕变,进入整体家居第一集团军.2014年,欧派推出“筑梦计划”,目标是成为中国第一个百亿家居集团,欧派露出了世界级大家居企业的冰山一角.
大规模背后的秘密
家居是一种极其个性化的产品,欧派又是如何实现大规模的呢?答案就是“模组化的生产方式”.
为了满足个性化的需求,又要进行规模化生产,欧派的解决方案是采用模组化生产方式.欧派橱柜柜身采用单元模块结构,经过多年开发,有了非常多的组合,通过几百个产品模块,可以组合出成千上万种柜子.通过这些模块的组合变化就可以满足客户的个性化需求.因为柜身实现了模块化,使用频次高的零件就可以进行标准化生产,通过流水线预先批量生产出来；对于频次低的非标准零件,就采用“个性化”方式生產.
对于那些复杂的非标产品,欧派创造性地进行96道精细分工,每一道工序,执行统一的生产和质控标准.化让欧派可以按照订单生产,不用承担库存压力.
对此,欧派董事长姚良松曾有一个比喻：“非标与标准化的关系有点像抓中药,比如当归,以前都是散装的,需要的话人们就拿着方子到药店现买.后来药店发现某些重量的当归销售的频次多一些,2克、4克、8克等,药店就会先称好2克、4克、8克当归,包成包放好,消费者需要的时候就可以直接拿给他.”
而这一切,都是在行业领先的信息系统协调之下完成的.
早在2003年,欧派就投入几百万元,开发“厨柜软件设计系统”,并和“订单管理系统”一起上线,实现了厨柜全过程信息化管理.“厨柜软件设计系统”就是一个庞大的数据库,里边有丰富的色彩、材质.而欧派的工作,就是根据客户需求,将模块调取出来,进行组合、修改.这套系统不但是欧派设计师的设计工具,也是与客户沟通的重要载体.通过“厨柜软件设计系统”,欧派设计师可以按照顾客的要求,以顾客的厨房环境为背景,生成仿真三维图,10分钟内,就可以让顾客感受真实的效果.
加盟连锁模式
尝试大规模的厂商不断出现,欧派不可复制的优势是什么?加盟连锁模式是欧派领先行业不可缺失的重要一环.曾任欧派营销总经理的姚吉庆说,企业大规模发展必须有一个加盟连锁模式,这个模式必须具备可复制性,比如培训系统、终端展示系统、陈列系统、日常经营管理系统、物流系统、售后服务系统、财务系统、信息化管理系统等这些必须准确、标准化、可复制,才能从一家店开两家店,从两家店开一两千家店.欧派就像家居行业的麦当劳,借鉴国际连锁模式,把每个环节做到标准化、制度化,20年来的积累,这些都成为了竞争者难以超越的标准.
欧派的渠道分为专营店和加盟店.除了在北京、上海、广州有直营店,欧派在其他区域以加盟店为主,目前加盟店近2000家.欧派要求加盟店统一标识、统一服装、统一培训,专卖欧派家居产品.加盟商要全额投资设立专营商场,独立核算,自负盈亏.不管是地级市还是县级市,所有加盟店都归欧派总部管理.而作为交换,欧派赋予加盟店区域独家*资格,为加盟店提供免费的职工培训和商场专业装修指导.
欧派论文参考资料：
结论：欧派大家居革命为适合欧派论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关欧派开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
