原创《基于TAM的微信信息流广告受众信任实证》：本论文主要论述了信息流论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
〔摘 要〕[目的/意义]本文基于技术接受模型,以微信信息流广告为研究对象,构建受众信任研究模型,用以分析影响微信信息流广告受众信任的相关因素.[方法/过程]通过问卷调查法共搜集196份有效问卷,利用SPASS170和AMOS170软件结合结构方程模型进行实证研究,为相关假设提供数据支持.[结果/结论]实证结果表明,感知易用性、感知精准性、感知风险和主观规范对受众信任有显著影响,且感知易用性显著正向影响感知有用性,感知有用性显著正向影响行为意愿,信任显著正向影响行为意愿,而感知有用性对信任的影响不显著.[局限]样本的代表性有待提高,模型的普适性有待进一步验证.
〔关键词〕微信；信息流广告；技术接受模型；信任；行为意愿；结构方程模型
DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2018.05.010
〔中图分类号〕G202〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-0821（2018）05-0066-08
〔Abstract〕[Purpose/Significance]Based on the technology acceptance model,this paper constructed the research model of audiences trust to study the influencing factors of audiences trust of news feed ads.[Method/Process]A total of 196 valid questionnaires were collected by questionnaires method,using SPSS170 and AMOS170 combined with structural equation model for empirical research to provide data support for the related hypotheses.[Result/Conclusion]The empirical results showed that perceived ease of use,perceived precision,perceived risk and subjective norms had significant effects on audiences trust,and perceived ease of use significantly positively affected perceived usefulness,perceived usefulness significantly positively affected behioral intention,trust positive impact on behioral intention,and perceived usefulness had no significant effect on trust.[Limitation]The representativeness of the sample needs to be improved,and the universality of the model needs to be further verified.
〔Key words〕Wechat；news feed ads；technology acceptance model；trust；behioral intention；SEM
信息流广告（News Feed Ads）最初出现在著名社交网站Facebook上,属于原生广告的一种类型：其基本运行机理是在数据库分析的基础上,定义目标消费人群,并在用户所分享信息中插入广告的一种全新的营销推广形式[1].微信于2015年1月25日正式推出移动信息流广告,与商家或个人在朋友圈、微信公众号等发布营销广告的方式不同,该广告类型属于定向传播,针对性更强.根据2017年1月22日中国互联网络中心（CNNIC）发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,中国网民规模达到731亿,手机网民占比951%,且手机支付用户规模接近47亿,线上支付已成为大多數网民的日常生活习惯[2].4月24日,腾讯旗下的*智酷公布了最新的《2017微信用户和商业机会洞察》.根据这份报告数据显示,截止到2016年12月微信及WeChat合并月活跃用户数达889亿,这一年来直接带动了信息消费17425亿元,相当于2016年中国信息消费总规模的454%[3].随着微信用户数量的日益庞大,微信信息流广告也相应地展现出巨大的商业价值.在此大环境下,企业将高度重视微信信息流广告的营销推广作用,因此,如何让用户更好地接受微信信息流广告成为迫切需要研究的问题.
作为移动商务平台上的新兴营销模式,在我国市场征信体制尚未完全成熟的背景下,受众对信息流广告普遍缺乏信心.比如：此类广告能否为用户提供有用的信息,是否干扰了用户正常浏览朋友圈的行为,是否避免了可能产生的安全问题等,都是决定用户是否接受信息流广告的关键因素.此外,由于互联网环境的虚拟性和不确定性等特征,信任因素也成为企业越来越重视的问题.本文将以微信信息流广告为研究对象,从信任角度出发,通过实证研究考察影响用户信任的重要因素以及信任与行为意愿之间的关系,并根据研究结果对微信信息流广告提出可行性的运营建议.
1相关研究综述
国外最早是由Facebook于2006年发布了第一条信息流广告,随后Twitter、Instagram等也相继推出信息流广告服务,早期的研究问题主要集中在相关技术、隐私问题、用户态度及行为等方面,研究成果较丰富.Wenjian Xu（2012）等将用户的地理位置与用户兴趣属性相结合,研发出了一种基于地理位置感知的信息流框架,通过实证研究他们发现,与原有形式的信息流广告相比,基于用户地理位置推送的信息流广告的效果要更佳[4].Jie Bao（2012）基于信息流决策模型设计出了能感知地理位置的信息流推送系统,使得信息流广告的推送与用户的实际需求相契合[5].Christopher MHoadley,Heng Xu（2010）等以Facebook为研究对象,调查了172名用户对隐私问题的态度,结果显示,虽然Facebook中信息流广告有利于用户更便捷地了解品牌信息,但仍有大部分用户认为自己的隐私在一定程度上遭到了侵犯[6].此外,Newman和Jared（2014）、Gidda和Mirren（2014）等也都谈到信息流广告对用户造成了隐私困扰[7-8].Marko（2007）等针对移动广告构建了五因素模型,证明了感知有用性和感知易用性对用户的接受意愿有正向影响[9].Dufftt（2015）采用问卷调查法对南非地区的年轻族群进行研究,发现Facebook上的广告对用户购买意向和购买行为有正向影响[10].Boateng（2015）等通过定量分析研究消费者对社交媒体广告的态度与消费者行为之间的关系,得出公司声誉对两者关系有调节作用[11].
信息流论文参考资料：
结论：基于TAM的微信信息流广告受众信任实证为关于对写作信息流论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文信息流论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
