分类筛选
分类筛选:

关于营销策略论文范文资料 与新形势下品牌管理市场营销策略分析有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:营销策略范文 科目:职称论文 2024-01-09

《新形势下品牌管理市场营销策略分析》:本论文为免费优秀的关于营销策略论文范文资料,可用于相关论文写作参考。

摘 要 随着国家经济的发展,人们的生活品质在不断提升,对精神文明的需求也在不断增加,追求物质的同时,也凸显出精神方面的需求.因此,人们在市场的众多商品中选择商品时,一般会比较重视商品的品牌.由此可见,企业想要提高市场竞争能力,就要打造自身的独立品牌,在为消费者提供高质量商品的同时,可以满足消费者的精神需求,达到良好的市场营销效果.

关键词 新形势 品牌管理 市场营销策略

在新形势下,品牌管理的市场营销策略是企业提高核心竞争能力的依托.企业必须根据新形势下的市场需求树立良好品牌,并且使消费者信任企业的品牌,这样才能在市场的激烈竞争中占有一席之地.

一、品牌管理概述

在新形势下,品牌管理工作对企业的发展占有较为重要的地位,企业想要应用品牌管理理念推进市场营销的发展,就要全面分析品牌管理理论.

第一,品牌的内涵.品牌是一种代名词,是商品属性的总称,也是消费者在购买商品时使用之后的印象.品牌不可以随便被模仿,主要是因为品牌是一个企业的代言,是企业独有的版权.虽然企业品牌很普通,但是绝对不平凡,主要是因为品牌可以代表消费者的需求,并且品牌信息也是固定不变的,具有一定的时代气息与潮流信息.同时,企业还要重视品牌的独立性,在优化品牌的基础上,提高品牌的独特性,这样有利于企业吸引更多的消费者.

第二,品牌定位.一个企业在打造品牌时,离不开市场定位,主要是因为在市场定位之后所打造的品牌,才能满足消费者的物质需求与精神需求,达到良好的品牌效应.一是要做好功能定位.就是全面分析消费者的心理需求,并且做好商品功能与用途的规划,在满足消费者需求的基础上,提高企业发展效率.二是品质定位.就是根据企业商品的性能,提高商品制作效率,达到一定的质量,满足消费者对商品高质量的需求.三是情感定位.就是将情感融入商品中,使消费者在购买商品时,可以睹物思情.这样消费者在情感体验的同时,也会提高对商品的情感效应.

二、新形势下品牌管理在市场营销中的重要性分析

在新形势下,品牌管理的市场营销手段极为重要,直接决定企业商品是否能得到市场认可,主要是因为在品牌管理市场营销手段应用期间,可以体现出企业商品的品牌效应,促进消费者的消费行为.同时,在品牌命名期间,企业也会选择一些简洁、独特的名称,可以让消费者瞬间记住,在此基础上,还可以将品牌热销到国外.[1]另外,企业在品牌管理与市场营销过程中,相关管理人员在树立正确品牌管理意识之后,可以提高企业营销市场的营销效率,选择出适合企业市场营销的管理方式,并且不断提升企业的品牌优势.在此过程中,企业要合理分配市场营销人员的任务,并且根据企业的市场营销实际情况分析市场营销工作,在优化企业市场营销体系的基础上,提高企业的经济效益,达到良好的市场营销效果.在此基础上,企业还可以通过市场营销战略计划,增强企业的市场竞争能力,提高自身的发展强度,优化企业市场地位,使其可以在良好的品牌管理中向着更好的方向发展.

从品牌营销的整体看可以大致通过以下进行明确划分,见图1.

三、新形势下品牌管理的市场营销策略分析

在新形势下,企业在市场营销过程中,必须要融入品牌管理理论,并且逐渐优化企业的市场营销体系,达到良好的营销效果.具体措施包括以下几点:

(一)制定完善的品牌管理市场营销制度

品牌管理是市场营销工作的依托,企业必须要制定完善的制度.首先,要选择适合企业发展的市场营销策略,然后根据市场实际需求打造自身品牌.其次,要正确选择营销方式,做好市场定位分析等,充分发挥市场营销策略优势.一般情况下,企业制*度要从产品成本、市场产品差异、市场产品属性等考虑,在优化产品品牌管理模式的基础上,形成良好的市场营销体系.[2]

(二)品牌管理市场目标主体营销

品牌管理市场目标的主体营销就是为消费者树立正确的消费观念,主要是因为现代化社会中消费者的消费行为受消费观念所影响,所以企业在打造品牌时要体现出消费者的价值观,这样才能为消费者树立正确的消费观念.此时,企业还要重点关注消费者对品牌的体验效果,并且根据消费者的体验反馈对产品进行改善,在优化产品的同时,塑造企业的完美品牌.[3]

(三)大力执行无缝链接的内部控制制度

企业想要提高品牌管理效率,增强品牌效应,就要大力执行无缝链接的内部控制制度.并且,企业必须确定产品业务风险情况,明确员工职责,堵塞品牌管理漏洞,建立良好的内部控制制度,在优化组织结构的同时,科学、合理地限制各个岗位权利,从而达到良好的管理效果.[4]

(四)重视品牌管理市场营销人员的专业素质

企业基于品牌管理的市场营销期间,必须重视工作人员的专业素质,使工作人员可以根据企业的规范执行工作.在提高工作人员专业素质与思想道德品质的基础上,企业还要重视工作人员的对外服务能力与服务形象,利用工作人员良好的形象打造企业品牌,让工作人员与消费者接触时,给消费者留下良好的印象.

四、结语

在新形势下,品牌管理的市场营销策略是企业发展中至关重要的研究任务.因此,只有不断创新市场营销体系,打造优秀品牌,才能提高企业的经济效益,增强企业的市场竞争能力.

(作者单位为沈阳工学院)

参考文献

[1]刘军.经典网络公司品牌提升策略研究[D].大连理工大学,2013.

[2]肖艳红.新形势下品牌管理的市场营销策略分析[J].财经界,2016(15):140-141.

[3]殷承园.论企业品牌管理下的市场营销策略[J].中国管理信息化,2015,18(20):80.

[4]戚兰. LC白酒抚顺市场营销策略案例研究[D].大连理工大学,2013.

营销策略论文参考资料:

营销策略分析论文

营销策略论文

市场营销策略论文

网络营销策略论文

网络营销相关论文

营销论文题目大全

结论:新形势下品牌管理市场营销策略分析为大学硕士与本科营销策略毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载,关于免费教你怎么写市场营销手段13种手段方面论文范文。

和你相关的