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邀请曾为Joy Division及New Order等杰出乐队打造专辑封面的平面设计师Peter Sille为品牌改制Logo,在巨幅艺术作品前拍摄“美式经典”系列广告,将Calvin Klein Collection更名为Calvin Klein 205W39NYC,并接连带来两季容量极大的男女装合秀作 品等自打作为首席创意总监入主Galvin Klein,RafSimons可谓是动作频繁、大刀阔斧,仅 仅耗时—年半,便从极简主义、美国精神、少年心气等几个素来被视为Calvin Klein品牌基石的 概念入手,帮助品牌彻底革新了面貌,使CalvinKlein重新成为一个令年轻人无比兴奋的名字.
性感再定义
不必过分推敲Logo 式样的微调,甚至无须亲 自光i隋胡B经艺术家Stcrling Ruby之手焕然一新、通体 亮黄的Calvin Klcin纽约 旗舰店,对一个时装品牌来 说,如果想最直接地接收到 其最新讯息,只要打量那张 标签式的“品牌脸”（Facc of the Brand）,—切盘算就 已昭然若揭：想想90年代 那半裸上身、笑做到露出整齐 牙齿的Calvin Klcin男孩吧, 在2017年的街头,广告牌 上则是有着棕色厚重鬈发 的Fernando Albalaejo, 他低垂着头,神情忧郁, 姿态松弛,略显羞怯,肌 肉线条不甚明朗,是年轻 男孩所特有的样子—— 是“性感营销”不再奏效 了吗?Raf Simons用新的 Calvin Klcicn回答我们：时 代只是需要新的性感.站 在美国当代艺术家Andy Warhol、Richarcrd Prinoc、 Dan Flin等人的作品之 前,牛仔裤已经不仅仅是 彰显身体或性别、调动魅 力和肾上腺素,它作为流 行文化的骄傲与整个世 界的时间轴去直接对话. 清朗的少年之态似乎在 空荡的灰白色空间中回 响,在不白知的参与中, 吸引力来自少年碰触世 界时最纯粹的自然样子.
美国再定义
将男女装系列合并走 秀早已不是什么新鲜概念, 可在作为Raf Simons的 Calvin Klcin205W39NYC 中,我们的确可以看到某些 更为亲密的图像叠合.纵 观2017秋冬及2018春夏 两季,犹如经油漆滚筒加 工的丹宁表面、印章式的几 何图形平铺图案、高纯度高 对比的明亮色彩、线条从简 的薄内搭西服夹克等以 上语汇不仅被作为元素而 简单调用,更精巧地,Raf Simons有意经营着一种节 奏,使各式手法在裤装与裙 装、男装与女装、夏装与冬 装、便装与晚装中穿插着、 呼应着轮番出现.品牌 更是用上了“共生”一词去 强调Raf Simons手下这些 活跃因子的有机状态,同时 暗示其远超时装文本的深 远意义：“美国的未来是什 么样的?”Raf Simons在面 对《名利场》（Vanity Fair） 的采访中说,“我不觉做到它 应该是它目前所希望自己 去成为的那个样子,美国意味着去拥抱多元性、拥 抱新的可能.”由此以来, 2017秋冬系列有了组合 着游行队员制服、美式经 典工装、西方传统正装的 “游行”概念,有了在秀场 音乐中借Did Bowic歌 词作出的“这不是美国” （ This is notAmcrica）喊 话;2018春夏系列有了 从天花板垂下的大学行 军乐队流苏、啦啦队超大 彩球等一切都力求从 美国生活方式中最具公 众性的集体记忆出发,一 步步去寻找与艺术理想、 文化愿景、未来畅想相融 合的最佳落点.借Calvin Klcin这个同样承载着美 国流行精髓的招牌,Raf Simons提倡那些在更为 宽松的牛仔版型、更显利 落的整体剪裁中所暗示 着的自如身姿,并重新 打造年轻群体、流行信息 的根本定义.“除去设计, Calvin Klcin对我而言的 重要价值是它的营销影 响力.我需要在脑中先 对它进行抽象化,再看看 我可以怎样处理、怎样应 用.”他说.
未来再定义
让我们再来举个 有趣的例子一在 前段时间的社交 媒体上,一张来 自2017年大热电 影《银翼杀手2049》 的截图获得了不低的热 度：哉图中,主角K的“虚 拟女友”乔伊穿着一件半 透明外套,网友则在 一侧配上了来自Calvin Klcin205W3NYC的一个 “相似Look”：那是—件标 价近4000美元的仿 皮草大衣,随着一层透明 塑料遮罩通体,它随即流 淌出一种颇具未来感的明 丽光彩,奢侈依然,却有犹 经程序渲染的感轻巧 激活皮草所带来的视觉压 力.一经影片提示,时尚 爱好者们旋即意识到Raf Simons似乎正在Calvin Klcin打造着某种真正属 于未来的时装,它无须奇 巧外形或十八般武艺,只 是从为那个庆祝着多元 融合的理想社会服务开 始,它懂做到如何令人们真 正兴奋,Raf Simons由 此悄悄带着年轻人们潜 入新都、遁入星际.一切 与他在10年前带我们见 识最酷的地下派对如出 一辙,这一次,他把握了 更大的版图.4月,当宣 布推出Calvin Klcin By Appcointmcnt产品线, Raf Simons给出的那句 相当任性的解释恐怕就 是对新状态、新态度的最 佳说明：“是的,这就是 .我只是不喜歡那个 古老的法语用词（Haute Couture）而已.”
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