原创《鲸梦文化互联网动漫，让快乐化营销更有效》：本论文为您写鲸毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
北京市鲸梦文化专注于线上营销的动画解决方案以及出品、制作优质精彩的动画原创系列片.“互联网+动漫”,能够为品牌广告主的营销传播带来什么?《广告主》采访了北京市鲸梦文化传播有限公司联合创始人刘剑.
当动漫遇上互联网,娱乐营销带动消费者
“互联网+”,这个词火起来的速度堪比火箭升空.一段时间里,几乎所有的行业都在试图阐述这一新生名词的含义及内涵,并试着融入其中.“动漫营销”,特别是由技术革新催生的新媒体动漫,已经成为一种创新的营销思维,打破常规,给企业营销思维带来了很大的挑战.
目前动漫营销,在国内的起步比较晚,《宝莲灯》《蓝猫3000问》是有影响力的动漫事件,也是从作品到衍生品的试水先锋.2004年起,国家大力支持国产动漫,截止到2014年,动漫产值达到1000亿元.娱乐营销属于体验营销的一种形式,借助娱乐内容,将娱乐因素融人产品或者服务,通过各种活动和用户互动,使用户和产品有情感交流,从而增加用户黏性及促进产品的市场增长.动漫营销作为娱乐营销的组成部分,同样具有感性营销、文化传递、精神价值趋同等特点.
在刘剑看来,动漫营销的价值之一在于通过动漫影响到消费,受众对动漫人物的认可,对动漫剧情的热爱,带动消费者有意识地购买和动漫相关的产品.
互联网让动漫作品的价值不断增长
互联网的高速发展改变了动漫的市场格局,以前大家都是闷头做事,而现在互联网的大数据,让人_看就能知道我的用户是谁,在哪里,有什么喜好等,这样对产品的定位有很大帮助.并且动漫作品的投放较于传统渠道具有快捷、高反馈、成本低的优势.一条动漫广告上传到各大视频平台的相关频道,很快就能看到效果,互联网让动漫作品的价值不断增长.
作为大姨吗APP的深度合作伙伴,鲸梦文化为其创作的动画短片也是史无前例,《大姨来了吗》第一季目前全网播放近1亿,以诙谐犀利的解说,萌萌的画风取得了很好的传播效果,给用户带来趣味知识的同时,也增强了品牌的美誉度.
动漫广告目前还算是一种比较新的广告形式,很多品牌广告主也有意愿对此尝试.刘剑告诉《广告主》：“用动漫作为产品的载体可以不受题材内容约束,而且可以用极具创新的表现手法,赋予产品动态的表现效果.和传统广告相比,动漫广告拓宽了创意的视野,同时也增强了广告的观赏性.动漫广告比较轻松、幽默、流行、宽泛的想象力和富有幽默感的故事情节,更容易被用户接受.尤其对于一个新产品而言,动漫的介入能使其在最短的时间内引起用户的注意,它让人们和产品亲密接触,使得快乐化营销更加有效.但就目前来说,大家普遍认为动漫广告适用人群年龄偏年轻,还没到全年龄化.
病毒式营销要有病原体,感染性强才会受关注
如今,“病毒式”营销已成为一种为人熟知的工具,广告商制作一些足够另类、好玩或者搞笑的东西,消费者会主动去传播,但也有人认为其恶俗.而动漫以其独特的艺术形式,似乎更适合“病毒式”营销.
对此,刘剑谈了白己独到的见解：“病毒式营销需要有病原体,感染性强才会吸引受众关注.一般好玩、猎奇、搞笑的东西,比较容易被分享,这些东西可以是视频,文字或者平面作品,只要具有病毒传播的特性,就很容易传播开来.动漫由于其天生具有的亲和力、人性化、天然萌等属性,让人喜爱,好的作品需要具备简单、脑洞大、情感饱满、故事性强.”
鲸梦文化2013年成立,至今两年,发展飞速,初期以内容营销为主,和各种互联网品牌客户合作,为他们提供内容营销的整合方案.因为合作的都是急速发展的互联网公司,所以反应快速、及时兼具创意和热点一直是鲸梦主打的营销和传播优势.
刘剑告诉《广告主》：“鲸梦在2014年推出了白己的首个动漫IP品牌,虚拟的‘鲸鱼岛乐队’系列,通过虚拟乐队的形式表达当下年轻人的情绪感受和看法,目前市场反馈良好.未来,鲸梦将会陆续推出更多的IP品牌,大家敬请期待吧！”
鲸论文参考资料：
结论：鲸梦文化互联网动漫，让快乐化营销更有效为关于本文可作为相关专业鲸论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文化身孤岛的鲸真实故事论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
