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关于广告费论文范文资料 与你广告费浪费在哪儿有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:广告费范文 科目:职称论文 2024-02-29

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数字广告正在被全球的广告主所看重.据预测,2013年全球网络广告支出将达到1135亿美元,这笔支出将占广告总预算的21%以上.在这一系列数据中,北美数字广告市场稳居第一,其次便是蓬勃发展的亚太地区.而从国内来看,在经济发展持续低迷的2012年,互联网广告已经超越传统纸媒,成为第二大广告媒介,并在广告行业内保持了相对领先的增长幅度.

大数据下的RTB

大数据并非是一个全新的概念,此前线下也有大数据商业应用的成功案例,如沃尔玛依托自己长年积累的大量的用户消费行为数据,为自己的定价、布点等商业决策提供支持.

然而在线数据的爆炸性增长,同时基于这些海量数据的存储技术、挖掘技术、计算技术、分析技术等各种技术手段的飞速进步,让大数据的应用模式不断创新,大数据成为当下最热门的概念之一.

大数据的应用正在逐渐影响甚至改变着网络营销的广告模式,比如实时交易广告模式(RTB)的崛起.RTB可以说是大数据在网络营销领域最成功的模式和变革,它利用第三方技术手段在数以百万计的网站上对每一个用户的行为进行评估、分析并出价购买.RTB的出现,改变了网络广告的策划逻辑,即从媒体购买向人群的实时购买转变,它所带来的基于大数据的实时精准,能够有效降低广告成本,但广告传播的效果却大大提高.

在广告交易平台产生之前,互联网广告采取的主要是广告网络(Ad Network)模式,这种模式的交易过程基本上和传统广告媒介 公司一样:采取相对较低的价格包下媒体的广告版位,再打包高价卖给广告主赚取差价.这一模式的弊端是,由于广告网络非常封闭,广告主并不知道广告位的底价是多少,导致了大量寻租空间的出现.

有数据表明,目前我国每年互联网广告规模约750亿元,RTB占比不到2%,而美国的RTB广告占比已经超过50%.有人认为:“美国的今天就是中国的明天”.

RTB的用途

通过对数据的搜集和分析,RTB的交易平台提高了广告投放的精准度,很大程度实现点对点的营销模式.

广告业内习惯把2012年看做是中国RTB元年,最重要的爆发点是Google在4月份正式将在美国趋渐成熟的DoubleClick Ad Exchange广告交易平台在中国大陆推出.几乎同时,2012年年中,Tanx也完成了全部数据、流量、技术上的迁移,这意味着RTB在中国的商业化,从一开始就有了两个巨头的参和.

随后,新浪、 、百度等手握流量和大数据的互联网大户们也纷纷加入了Ad Exchange的布局.从某种意义上而言,这些互联网明星企业的高调进入,让RTB的市场初始教育更快了一步,越来越多的广告主知道了即时竞价广告的魅力所在.

当一个网民打开互联网的某个网页的时候,作为广告交易平台(Ad Exchange)就会迅速地向各大DSP(需求方平台)发送Ad Request(包括网民的ID、IP、URL),DSP就会根据自己数据库中对这位网民的上网轨迹的数据进行快速的运算,计算出向其推送广告的合理成本,然后迅速地出价,如果这个价位是众多DSP中最高的,那么这位网民就会看到由出价最高的DSP推送的广告.每一个企业做RTB广告都有预算,DSP就会根据企业的预算和寻找目标受众的成本计算出大致合理的出价范围,然后给出竞标的价格,如果计算精准,就会用更低的价格获得更多的*和展示,从而获得更多的点击,这样点击的成本势必低于出价的成本,DSP就从中获得自己的利润.“我知道我的广告费被浪费了一半,却不知道浪费在哪儿?”这句广告界著名的疑问,被RTB广告交易模式解决了.对于广告主来说,借助DSP进行RTB广告投放,实现广告只针对目标人群进行竞价,帮助广告以其低价、海量完成覆盖,大大提升广告效果,这一商业模式,适合广告主多样化需求.

效果和价值

相对于国内的中小企业来说,一些知名企业更倾向于选择通过RTB来投放广告.

国美在线副总裁在接受记者的采访时说道,“以往投放互联网广告很简单,只要向新浪、网易和搜狐这三大门户和一些主流的垂直网站一投,就可以覆盖到主流的人群,但是现在的人群非常分散,微博、微信等各种客户端大大分流了人群.因为国美在线是一个综合的电商平台,我们要找用户,就特别费劲.”而当国美在线、海尔集团这是觉得可以尝试一下,效果好就继续用,效果不好放广告的全新模式时,起初他们并没有太在意,只样的企业,接触到一种所谓的可以追踪目标人群投也不会浪费很多钱.但是实际的结果是,当海尔在使用了RTB广告一个阶段后,发现传播效果翻了至少大约200%.和传统的无固定目标而广撒网的广告投放手段相比,RTB带来的高效益不言自明.

在海尔电器集团品牌运营总监看来,借助RTB广告的精准和互动,可以跟用户创造出更多的价值,例如用户的好评度在提高,这样的结果正好满足海尔从大型制造商向服务商转型的需要.“面对这种RTB的精准营销,我们可能需要有一个持续优化的过程,我们定的目标可能不是一上来通过做一项活动,ROI(投资回报率)就变成1∶10,1∶20,我们会逐渐提升效果.这种动态优化的效果,也是我们广告主和平台方一起参和才达成的.海尔电器集团品牌运营总监强调.当然,在精准推广和泛众推广方面仍有争议,对于大品牌而言,它在品牌推广方面仍然需要泛众推广,而对于某些活动和产品则需要面对精准受众进行精准推广.据报道,2013年4月国内首个中小企业网络广告投放平台亮相,今后,中小企业在新浪、 、淘宝、优酷等主流门户和视频网站中可“自助”投广告了,而买到一个“目标观众”的成本最低不到一元钱.据介绍,在这个平台上中小企业只需开户充值,选择符合自己企业广告的目标受众的“标签”,如地域、性别、兴趣爱好等,同时预设*一次的价格,系统就可自动投放了.购买到后,该平台还会实时给出分析报告,让企业了解广告投放效果.以不到一元钱的价格买到一个“目标观众”,这对有营销需求的中小企业的吸引力不言而喻.

广告费论文参考资料:

结论:你广告费浪费在哪儿为关于本文可作为广告费方面的大学硕士与本科毕业论文电视广告怎么*开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

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